Vous utilisez l’attribution au dernier clic, mais vous aimeriez savoir comment l’attribution au premier clic évaluerait les canaux et les campagnes. Quel rapport vous permet d’obtenir cette information ?
- Exploration de l’entonnoir
- Chemins de conversion
- Chevauchement de segments
- Comparaison de modèles
Explication:
Le rapport qui vous permet d’obtenir des informations sur la façon dont l’attribution au premier clic évaluerait les canaux et les campagnes est la Comparaison de modèles. Cette option est correcte car le rapport de comparaison de modèles dans Google Analytics vous permet d’explorer comment différents modèles d’attribution, tels que l’attribution au premier clic, l’attribution linéaire, l’attribution basée sur les données, etc., affecteraient l’évaluation des canaux et des campagnes par rapport à votre modèle d’attribution actuel, qui est le dernier clic. En examinant les différences entre les modèles, vous pouvez mieux comprendre comment chaque modèle attribue le crédit des conversions aux différents canaux et campagnes tout au long du parcours client, ce qui vous permet de prendre des décisions plus éclairées en matière d’optimisation des dépenses marketing et d’allocation des ressources. Cela vous permet également d’avoir une vision plus holistique et précise de la contribution de chaque canal et campagne à la conversion, en tenant compte de l’impact des interactions précoces grâce à l’attribution au premier clic, par opposition à l’attribution exclusive du dernier clic dans le modèle actuel.