Quels sont les éléments clés pour attribuer les conversions après l’abandon des cookies tiers ?
- IA, signaux de contexte et intégrations respectueuses de la confidentialité
- IA, signaux de contexte et adresse IP
- Signaux de contexte, intégrations respectueuses de la confidentialité et adresse IP
- Signaux de contexte, adresse IP et IA
Explication:
Pour attribuer les conversions après l’abandon des cookies tiers, les éléments clés sont IA, signaux de contexte et intégrations respectueuses de la confidentialité. Cette réponse est correcte car elle reflète les approches modernes et efficaces pour suivre et attribuer les conversions dans un environnement où les cookies tiers ne sont plus largement utilisés en raison de préoccupations croissantes en matière de confidentialité. L’intelligence artificielle (IA) est utilisée pour analyser et interpréter les comportements des utilisateurs à partir de données contextuelles et de signaux d’interaction, permettant ainsi de comprendre les parcours client sans dépendre des cookies tiers. Les signaux de contexte, tels que le moment et le lieu d’une interaction, fournissent des informations cruciales sur le contexte dans lequel une conversion a eu lieu, aidant à contextualiser et à attribuer efficacement les résultats. Enfin, les intégrations respectueuses de la confidentialité garantissent que les données collectées et utilisées sont conformes aux régulations et aux préférences des utilisateurs en matière de confidentialité, renforçant ainsi la confiance et la légitimité du processus d’attribution des conversions. En revanche, les autres options ne prennent pas en compte l’importance des intégrations respectueuses de la confidentialité ou surestiment le rôle de l’adresse IP, qui est souvent insuffisant ou inapproprié pour une attribution précise des conversions dans un environnement sans cookies tiers. Ainsi, en utilisant une combinaison d’IA, de signaux de contexte et d’intégrations respectueuses de la confidentialité, les spécialistes du marketing peuvent continuer à suivre et à attribuer efficacement les conversions tout en respectant les normes de confidentialité et en offrant une expérience utilisateur sécurisée et personnalisée.