Pendant longtemps, vos efforts marketing visaient à améliorer la visibilité de l’application de votre entreprise. Pour quelles raisons devriez-vous aussi prendre en compte l’engagement avec l’application lors de sa promotion ? (Choisissez deux réponses.)
- Les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée.
- Certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient.
- Les applications peuvent être désinstallées par erreur lors de la mise à jour du système d’exploitation.
- Les utilisateurs qui n’ont pas encore téléchargé une application ont peut-être besoin d’une motivation supplémentaire.
Explication:
Pour promouvoir efficacement une application, il est crucial de prendre en compte l’engagement des utilisateurs, en plus de la simple visibilité initiale. Premièrement, les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée. Cela souligne l’importance de maintenir un niveau élevé d’engagement pour prolonger la durée de vie utile de l’application et réduire le taux d’abandon. En engageant activement les utilisateurs après le téléchargement initial, les chances augmentent de les fidéliser et de les inciter à utiliser régulièrement l’application. Deuxièmement, certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient. Sans engagement continu, les applications risquent d’être reléguées au second plan dans la mémoire des utilisateurs, même si elles sont installées. Cela souligne la nécessité d’investir dans des stratégies visant à encourager une utilisation répétée, à valoriser l’expérience utilisateur et à offrir des incitations pertinentes pour maintenir l’intérêt au fil du temps. Ainsi, en tenant compte à la fois de la visibilité initiale et de l’engagement post-téléchargement, les efforts marketing visent à maximiser l’impact à long terme de l’application, favorisant sa croissance et son succès continu sur le marché compétitif des applications mobiles.