Quelle stratégie d’enchères intelligentes axe l’optimisation sur la valeur ?
- ROAS cible
- Maximiser les conversions
- Maximiser les clics
- Taux d’impressions cible
Explication:
La stratégie d’enchères intelligentes qui axe l’optimisation sur la valeur est le ROAS cible. Cette réponse est correcte car le ROAS (Return On Advertising Spend) cible permet aux annonceurs de maximiser la valeur de conversion totale en fonction du retour sur les dépenses publicitaires. Contrairement aux autres options comme Maximiser les conversions, Maximiser les clics, ou Taux d’impressions cible, qui visent à augmenter respectivement le nombre de conversions, de clics ou le taux d’impressions sans nécessairement se concentrer sur la rentabilité, le ROAS cible utilise l’intelligence artificielle pour ajuster les enchères afin d’atteindre un retour sur investissement publicitaire prédéfini. Cela signifie que l’IA optimisera automatiquement les enchères pour maximiser le revenu généré par chaque euro dépensé en publicité, en ajustant les enchères en temps réel en fonction des performances passées et des prévisions. Ainsi, le ROAS cible permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes de manière à générer le meilleur retour sur investissement possible, en alignant les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux tout en garantissant une efficacité maximale des dépenses publicitaires.