Quelle proposition est un exemple de campagne qui n’a pas atteint son objectif cible ?
- Une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12 eur. et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10 eur.
- Une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %.
- Une campagne vidéo avec un objectif d’augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %.
- Une campagne display avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %.
Explication:
Une campagne qui n’a pas atteint son objectif cible est une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12 eur. et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10 eur. Cette réponse est correcte car elle montre une disparité significative entre les résultats attendus (50,12 eur. de retour sur les dépenses publicitaires) et les résultats réels (seulement 10 eur. de retour sur les dépenses publicitaires). Cette différence indique que la campagne n’a pas atteint ses objectifs fixés en termes de performance publicitaire. Les autres options décrivent des campagnes qui ont atteint ou dépassé leurs objectifs : la deuxième option montre une augmentation réelle de la notoriété de la marque supérieure à l’objectif fixé, la troisième option montre une augmentation de la favorabilité de la marque correspondant exactement à l’objectif fixé, et la quatrième option montre une augmentation réelle de la notoriété de la marque dépassant largement l’objectif initial. Ainsi, en identifiant les écarts entre les prévisions et les résultats réels, les annonceurs peuvent ajuster leurs stratégies pour améliorer la performance future des campagnes et atteindre efficacement leurs objectifs marketing.