Vous créez une campagne vidéo Google en sélectionnant l’objectif “Couverture et notoriété de la marque”. Pourquoi le coût pour mille impressions cible (tCPM) constitue-t-il la meilleure stratégie d’enchères ?
- Il optimisera les enchères afin de véhiculer le message de la campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées.
- Il enregistrera autant de clics que possible en fonction du budget quotidien qui a été défini.
- Il générera le plus grand nombre possible d’impressions en fonction du coût par acquisition cible.
- Il analysera l’historique des commentaires et ajustera les enchères en fonction des signaux de performances.
Explication:
Lorsque vous créez une campagne vidéo Google avec l’objectif ‘Couverture et notoriété de la marque’ et que vous choisissez le coût pour mille impressions cible (tCPM) comme stratégie d’enchères, vous optez pour la meilleure approche pour plusieurs raisons stratégiques. Le tCPM est une stratégie d’enchère qui permet d’optimiser les enchères afin de diffuser le message de votre campagne auprès du plus grand nombre possible de personnes intéressées. Contrairement à d’autres options d’enchères comme le coût par clic (CPC) qui vise à maximiser les clics ou le coût par acquisition (CPA) qui se concentre sur le nombre de conversions, le tCPM est spécifiquement conçu pour maximiser la visibilité et l’exposition de votre annonce. En choisissant le tCPM, Google ajuste automatiquement vos enchères pour que votre annonce soit diffusée à un maximum d’utilisateurs potentiels dans votre audience cible, augmentant ainsi la portée et la reconnaissance de votre marque. Cette stratégie est particulièrement efficace pour les objectifs de notoriété où l’accent est mis sur la diffusion du message plutôt que sur les actions directes comme les clics ou les conversions. Elle utilise également l’historique des performances passées pour ajuster les enchères en fonction des signaux de performances, assurant une optimisation continue pour atteindre les objectifs de couverture et de notoriété de la marque. En conclusion, le choix du tCPM comme stratégie d’enchères dans une campagne vidéo Google avec l’objectif ‘Couverture et notoriété de la marque’ est justifié car il permet de maximiser l’impact de votre message publicitaire en atteignant un large public tout en utilisant efficacement votre budget publicitaire pour générer une visibilité accrue et une reconnaissance de marque significative.