Questions

Quelle proposition décrit le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

• Il utilise des données first party hachées
• Il utilise des données tierces
• Il nécessite un identifiant de clic Google (GCLID)
• Il nécessite de modifier le système de gestion de la relation client (CRM)

Explication:

La réponse correcte est ‘Il utilise des données first party hachées’. Cette méthode de suivi avancé des conversions pour les prospects utilise des données first party, ce qui signifie qu’elles proviennent directement des interactions des utilisateurs avec votre site web ou votre application. Ces données sont collectées de manière anonyme et sécurisée, puis hachées pour protéger la vie privée des utilisateurs tout en permettant d’analyser les comportements et les actions des prospects. Contrairement aux données tierces qui proviennent de sources externes, les données first party offrent un contrôle direct et une qualité plus fiable, car elles sont basées sur des interactions directes avec votre propre audience. Ainsi, en utilisant des données first party hachées, vous pouvez suivre de manière précise les conversions des prospects tout en respectant les normes de confidentialité et en maximisant l’efficacité de vos campagnes marketing sans nécessiter de modifier votre système de gestion de la relation client (CRM) ou d’utiliser un identifiant de clic Google (GCLID) spécifique à Google Ads.

Quelle pratique adopter pour transformer les insights marketing en actions ?

• Augmenter votre investissement dans un canal peu performant.
• Réaffecter le budget des canaux performants à des canaux moins performants.
• Augmenter la fréquence des créations publicitaires peu performantes.
• Adresser le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience.

Explication:

Pour transformer les insights marketing en actions efficaces, il est essentiel d’adresser le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience. Cette pratique est cruciale car elle garantit que les informations obtenues à partir des insights marketing sont utilisées de manière stratégique pour influencer les consommateurs dans leur parcours d’achat. En ciblant correctement l’audience pertinente avec le message approprié, les entreprises maximisent leur capacité à convertir les insights en résultats concrets, comme des ventes accrues ou des conversions plus efficaces. Cela implique une compréhension approfondie du comportement des consommateurs et des données obtenues par le marketing, permettant aux spécialistes du marketing d’adapter leur stratégie de communication pour répondre aux besoins et aux attentes spécifiques des segments de marché identifiés. Par exemple, si les insights indiquent que certains segments préfèrent des caractéristiques spécifiques du produit, adresser ces points dans la campagne publicitaire peut augmenter la pertinence du message et encourager l’engagement ou l’achat. En conclusion, adresser le message à la bonne audience basée sur les insights marketing est une pratique stratégique qui transforme les données en actions tangibles, optimisant ainsi l’efficacité des efforts marketing et contribuant à l’atteinte des objectifs commerciaux.

Quelle plate-forme utilise les données basées sur les événements plutôt que les données basées sur les sessions ?

• Universal Analytics
• Google Analytics standard
• Google Analytics 4
• Suivi des conversions Google Ads

Explication:

La réponse correcte est : ‘Google Analytics 4.’ Google Analytics 4 (GA4) utilise les données basées sur les événements plutôt que les données basées sur les sessions, ce qui représente une évolution par rapport à la méthode utilisée par Universal Analytics et Google Analytics standard. Dans GA4, chaque interaction des utilisateurs sur votre site web ou votre application est enregistrée comme un événement individuel. Contrairement aux sessions qui sont basées sur des périodes de temps définies d’activité utilisateur, les événements dans GA4 capturent des actions spécifiques telles que les clics sur des boutons, les téléchargements de fichiers, les vidéos visionnées, etc. Cette approche permet une analyse plus granulaire du comportement des utilisateurs, car elle enregistre chaque action indépendamment de la durée de la session. Ainsi, GA4 offre une vision plus complète et précise du parcours utilisateur en suivant chaque interaction, ce qui est particulièrement utile dans un paysage numérique où les utilisateurs interagissent souvent de manière non linéaire et à travers plusieurs appareils. En comparaison, Universal Analytics et Google Analytics standard sont basés sur un modèle de session, où les données sont agrégées en fonction des visites sur le site pendant une période définie. Ce modèle peut limiter la capacité à comprendre les parcours utilisateurs détaillés et les interactions individuelles. Par conséquent, pour les entreprises cherchant à obtenir des insights plus détaillés et à suivre précisément le comportement des utilisateurs à travers différents points de contact, Google Analytics 4 représente une solution plus avancée et adaptée, en utilisant des données basées sur les événements pour une analyse approfondie et une optimisation efficace des performances numériques.