Questions

Quelle proposition décrit un atout majeur de la modélisation des conversions ?

• La modélisation des conversions garantit que les mesures de vos clients n’auront plus besoin de respecter la confidentialité.
• La modélisation des conversions permet aux annonceurs de quantifier l’impact des efforts marketing lorsqu’il est possible d’associer facilement un sous-ensemble de conversions à des interactions avec l’annonce.
• La modélisation des conversions permet d’améliorer l’optimisation des campagnes et des stratégies d’enchères, ce qui génère de meilleurs résultats pour les campagnes.
• La modélisation des conversions n’a pas besoin de s’adapter aux comportements des utilisateurs, car l’approche utilisée pour les mesures est universelle.

Explication:

Un atout majeur de la modélisation des conversions est **qu’elle permet d’améliorer l’optimisation des campagnes et des stratégies d’enchères, ce qui génère de meilleurs résultats pour les campagnes**. En utilisant des modèles statistiques et des algorithmes avancés, la modélisation des conversions permet aux annonceurs de mieux comprendre l’impact de leurs efforts marketing, même lorsque toutes les conversions ne sont pas directement observables. Cela permet d’ajuster les enchères et de cibler plus efficacement, maximisant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.

Quelle proposition constitue un moyen efficace d’élargir votre stratégie publicitaire en respectant la confidentialité ?

• Le ciblage d’utilisateurs qui recherchent les produits de vos concurrents
• Le ciblage d’utilisateurs similaires à vos clients actuels à valeur vie élevée
• Le ciblage d’utilisateurs créés manuellement en fonction de la segmentation de stratégie marketing
• Le ciblage d’utilisateurs qui recherchent aléatoirement des mots clés sur le Réseau Display et YouTube

Explication:

Un moyen efficace d’élargir votre stratégie publicitaire en respectant la confidentialité est **le ciblage d’utilisateurs similaires à vos clients actuels à valeur vie élevée**. Cette méthode permet d’atteindre de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques avec vos clients les plus rentables, tout en respectant la confidentialité, car elle ne repose pas sur l’utilisation de données personnelles sensibles. Elle permet ainsi de maximiser les chances de conversion tout en restant conforme aux réglementations sur la confidentialité des données.

Quelle méthode est recommandée pour créer une stratégie marketing respectueuse de la confidentialité dans l’intégralité de l’entonnoir ?

• Créer un ensemble de tactiques efficaces en bas de l’entonnoir pour maximiser le ROAS.
• Créer une stratégie basée sur une hypothèse qui activera les tactiques, quelle que soit la partie de l’entonnoir où vous commencez.
• Créer une stratégie axée sur l’intégralité de l’entonnoir comme recommandé, puis la réduire en supprimant les tactiques les moins efficaces.
• Commencer par établir des tactiques au milieu de l’entonnoir qui amèneront les utilisateurs au bas de l’entonnoir.

Explication:

La méthode recommandée pour créer une stratégie marketing respectueuse de la confidentialité dans l’intégralité de l’entonnoir est de **créer une stratégie axée sur l’intégralité de l’entonnoir comme recommandé, puis la réduire en supprimant les tactiques les moins efficaces**. Cette approche permet de concevoir une stratégie complète qui couvre toutes les étapes du parcours client, tout en ajustant et en affinant progressivement les tactiques en fonction de leur efficacité, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Cela assure une gestion plus durable des données tout au long de l’entonnoir marketing.

Quelle condition est requise pour utiliser le suivi avancé des conversions ?

• Devoir utiliser les conversions provenant de Google Analytics ou les conversions hors connexion comme source de conversion
• Le suivi des conversions Google Ads doit être défini comme source de conversion
• Les adresses e-mail et les numéros de mobile doivent être recueillis afin d’être comparés aux données saisies par les utilisateurs pour se connecter à Google
• Les annonces display Google ou Display & Video 360 (DV360) doivent être utilisées comme principale plate-forme d’achat d’annonces

Explication:

Pour utiliser le suivi avancé des conversions, **le suivi des conversions Google Ads doit être défini comme source de conversion**. Cela permet d’utiliser les données collectées via Google Ads pour suivre précisément les conversions, en optimisant ainsi les campagnes publicitaires en fonction des actions des utilisateurs. Cette configuration est essentielle pour s’assurer que les conversions sont correctement attribuées aux différentes interactions des utilisateurs avec les annonces.