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Questions

Quelle API de la Privacy Sandbox de Chrome et d’Android permet de mesurer les performances des campagnes sans cookie tiers ?

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Quelle API de la Privacy Sandbox de Chrome et d’Android permet de mesurer les performances des campagnes sans cookie tiers ?

  • First-Party Set
  • Protected Audience
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  • Attribution Reporting

 

Explication:

L’API **Attribution Reporting** de la Privacy Sandbox de Chrome et d’Android permet de mesurer les performances des campagnes sans recourir aux cookies tiers. Cette API permet de suivre les conversions et les interactions des utilisateurs de manière privée et sécurisée, en respectant la confidentialité, tout en fournissant des informations sur l’efficacité des campagnes publicitaires. Elle offre ainsi une alternative aux méthodes de mesure traditionnelles qui dépendent des cookies tiers, en permettant une attribution basée sur des données agrégées et anonymisées.

 

Quelle affirmation résume le mieux les options dont vous disposez pour personnaliser vos modèles d’attribution dans Display & Video 360 ?

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Quelle affirmation résume le mieux les options dont vous disposez pour personnaliser vos modèles d’attribution dans Display & Video 360 ?

  • Les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent être activées que dans un modèle d’attribution ‘Dernière interaction’.
  • La modélisation des conversions et les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent pas être activées dans le même modèle d’attribution.
  • La modélisation des conversions apporte une solution lorsque certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement.
  • Les conversions après affichage (VTC) visibles attribuent deux fois plus de crédit aux impressions visibles.

 

Explication:

Pour personnaliser les modèles d’attribution dans Display & Video 360, **la modélisation des conversions apporte une solution lorsque certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement** est la réponse correcte. Cette affirmation décrit de manière précise comment la modélisation des conversions fonctionne pour attribuer le crédit aux interactions publicitaires, en particulier lorsque toutes les conversions ne peuvent pas être directement observées ou suivies de manière traditionnelle. La modélisation des conversions utilise des algorithmes pour estimer les performances des campagnes publicitaires en attribuant le crédit aux différents points de contact client tout au long du parcours d’achat, même lorsque les conversions sont indirectes ou difficiles à tracer. En revanche, les autres options proposées ne décrivent pas correctement les capacités de personnalisation des modèles d’attribution dans Display & Video 360 : les conversions après affichage visibles (VTC) ne sont pas la seule méthode d’attribution disponible, et elles peuvent être utilisées dans divers modèles d’attribution, pas seulement dans ‘Dernière interaction’. De plus, la modélisation des conversions peut coexister avec d’autres méthodes d’attribution selon les besoins et les objectifs spécifiques de la campagne. Par conséquent, **la modélisation des conversions apporte une solution lorsque certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement** est la réponse la plus pertinente pour décrire les options de personnalisation des modèles d’attribution dans Display & Video 360, mettant en avant sa capacité à optimiser la mesure de la performance publicitaire même dans des environnements complexes et variables.

 

Quel outil disponible dans Google Analytics 4 permet aux annonceurs de modéliser les parcours utilisateur en l’absence de données observées ?

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Quel outil disponible dans Google Analytics 4 permet aux annonceurs de modéliser les parcours utilisateur en l’absence de données observées ?

  • Mode privé
  • Mode Consentement
  • Suivi avancé des conversions
  • Google Tag Manager

 

Explication:

L’outil disponible dans Google Analytics 4 qui permet aux annonceurs de modéliser les parcours utilisateur en l’absence de données observées est le **Mode Consentement**. Ce mode permet de collecter des données de manière respectueuse de la confidentialité en ajustant le suivi des utilisateurs en fonction de leurs choix de consentement. Ainsi, même si certaines données sont limitées en raison de l’absence de consentement, ce mode permet de continuer à modéliser et à analyser les parcours des utilisateurs tout en respectant les exigences réglementaires sur la confidentialité.

 

Quel format publicitaire vous permet de modifier certains champs de votre formulaire Lead Gen dans une campagne active ?

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Quel format publicitaire vous permet de modifier certains champs de votre formulaire Lead Gen dans une campagne active ?

  • Sponsored Content
  • À la fois Sponsored Content et Sponsored Messaging
  • Sponsored Messaging

 

Explication:

La réponse correcte est ‘Contenu sponsorisé.’ Le Contenu sponsorisé est le format publicitaire qui permet aux annonceurs de modifier certains champs du formulaire de génération de prospects dans une campagne active. Cette fonctionnalité offre une flexibilité et une commodité aux annonceurs qui pourraient avoir besoin d’apporter des ajustements à leurs formulaires de capture de prospects après le lancement d’une campagne. Avec le Contenu sponsorisé, les annonceurs peuvent modifier certains champs du formulaire, tels que les questions ou les options de réponse, sans avoir à mettre la campagne en pause ou l’arrêter, ce qui leur permet de s’adapter rapidement aux changements de leurs objectifs marketing, des préférences de l’audience ou des besoins commerciaux. Cette capacité améliore l’agilité et la réactivité des annonceurs pour optimiser leurs efforts de génération de prospects et s’assurer que leurs campagnes continuent de générer des prospects de qualité de manière efficace. Par conséquent, le Contenu sponsorisé se distingue comme le format publicitaire qui offre la fonctionnalité de modifier les champs du formulaire de génération de prospects dans une campagne active, offrant ainsi aux annonceurs un meilleur contrôle et une plus grande polyvalence dans leurs stratégies de génération de prospects.

 

Quel est le principal avantage de l’implémentation du mode Consentement ?

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Quel est le principal avantage de l’implémentation du mode Consentement ?

  • Les utilisateurs doivent obligatoirement accepter le suivi par des cookies tiers.
  • Le mode Consentement permet d’ajuster le comportement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs concernant les cookies.
  • Le site Web de l’annonceur est automatiquement intégré à Google Analytics 4.
  • Les éditeurs peuvent offrir plus de segments d’audience en fonction du consentement des utilisateurs.

 

Explication:

Le principal avantage de l’implémentation du **mode Consentement** est qu’il permet d’ajuster le comportement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs concernant les cookies. Cela garantit que les données personnelles ne sont collectées et utilisées que si l’utilisateur a donné son consentement, ce qui aide à respecter les réglementations sur la confidentialité telles que le RGPD. Cette approche favorise une collecte de données conforme tout en maintenant le contrôle des utilisateurs sur leurs informations.

 

Quel est l’un des principaux avantages d’associer Google Analytics et Google Ads ?

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Quel est l’un des principaux avantages d’associer Google Analytics et Google Ads ?

  • Vous pouvez télécharger des rapports unifiés sur les données Google Ads et Analytics pouvant être intégrées au CRM du client.
  • Vous pouvez exploiter les données d’événement que vous collectez pour effectuer le suivi des installations d’applications et des conversions.
  • Vous pouvez obtenir des informations utilisateur créées à partir de cookies tiers auxquelles vous n’auriez autrement pas accès.
  • Vous pouvez augmenter la marge bénéficiaire du client en examinant le ROAS cible recommandé par Analytics pour chaque campagne.

 

Explication:

L’un des principaux avantages d’associer Google Analytics et Google Ads est que **vous pouvez exploiter les données d’événement que vous collectez pour effectuer le suivi des installations d’applications et des conversions**. En intégrant Google Analytics à Google Ads, vous pouvez suivre des événements spécifiques tels que les installations d’applications ou les conversions, ce qui permet d’optimiser les campagnes publicitaires en fonction de données précises et en temps réel. Cette intégration améliore la capacité à mesurer l’efficacité des campagnes et à ajuster les stratégies publicitaires pour maximiser les résultats.