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Questions

Définir des enchères par vues de vidéo optimise les vues de vidéo. Comment LinkedIn définit-il les vues de vidéo ?

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Définir des enchères par vues de vidéo optimise les vues de vidéo. Comment LinkedIn définit-il les vues de vidéo ?

  • Le nombre de lectures de deux secondes ou plus sur un écran avec une visibilité de 50%
  • Le nombre de lectures de deux secondes ou plus sur un écran avec une visibilité de 50% ou un clic sur un call-to-action
  • Un clic sur un call-to-action

 

Explication:

La réponse sélectionnée est correcte car elle fournit une définition complète des vues de vidéos sur LinkedIn. Selon LinkedIn, une vue de vidéo est comptabilisée lorsque le contenu est visionné pendant deux secondes ou plus de manière continue à l’écran, garantissant que le spectateur a interagi avec le contenu pendant une durée significative. De plus, cet engagement est mesuré avec une visibilité minimale de 50%, ce qui indique que la vidéo était suffisamment visible sur l’écran du spectateur pour capter son attention. En outre, la définition inclut les cas où les spectateurs cliquent sur un appel à l’action, ce qui témoigne d’un engagement plus élevé que celui d’une simple visualisation passive. En tenant compte de ces critères, LinkedIn s’assure que les vues de vidéos sont des métriques significatives qui reflètent un véritable intérêt et un engagement avec le contenu vidéo, permettant ainsi aux annonceurs de mesurer précisément la performance de leurs campagnes vidéo et d’optimiser leurs stratégies d’enchères en conséquence.

 

De quelle manière un client d’e-commerce peut-il utiliser les stratégies d’enchères intelligentes ?

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De quelle manière un client d’e-commerce peut-il utiliser les stratégies d’enchères intelligentes ?

  • Le client doit se concentrer sur les stratégies de génération de prospects pour maximiser le nombre de conversions.
  • Le client doit ignorer les données first party et laisser le machine learning faire le gros du travail.
  • Le client doit commencer avec les enchères manuelles, de sorte que les stratégies d’enchères intelligentes reposent sur davantage de données.
  • Le client doit utiliser les données d’entreprise telles que la marge bénéficiaire pour optimiser les bénéfices plutôt que les revenus.

 

Explication:

Le client doit utiliser les données d’entreprise telles que la marge bénéficiaire pour optimiser les bénéfices plutôt que les revenus, car cela permet aux stratégies d’enchères intelligentes de se concentrer sur des objectifs plus rentables. En intégrant des données comme la marge bénéficiaire, les enchères intelligentes peuvent ajuster les offres en fonction de la rentabilité réelle des conversions, plutôt que de se baser uniquement sur le volume des ventes ou les revenus, maximisant ainsi l’efficacité des dépenses publicitaires.

 

Dans quel cas utiliseriez-vous le panneau “Alertes” dans Display & Video 360 ?

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Dans quel cas utiliseriez-vous le panneau “Alertes” dans Display & Video 360 ?

  • Vous diffusez une campagne et souhaitez savoir quel ordre d’insertion présente un rythme de diffusion trop faible.
  • Vous cherchez à prévoir le taux d’impression d’une nouvelle campagne qui sera diffusée le mois prochain.
  • Vous négociez un accord et voulez choisir l’inventaire le plus pertinent pour votre campagne.
  • Vous diffusez une campagne et souhaitez importer une même création dans plusieurs éléments de campagne.

 

Explication: Pour utiliser le panneau ‘Alertes’ dans Display & Video 360, le cas approprié est **vous diffusez une campagne et souhaitez savoir quel ordre d’insertion présente un rythme de diffusion trop faible**. Cette réponse est correcte car le panneau ‘Alertes’ est spécifiquement conçu pour surveiller activement les performances de vos campagnes et vous alerter en cas de problèmes ou de situations nécessitant une action immédiate. En particulier, il vous permet de détecter rapidement si un ordre d’insertion ne parvient pas à atteindre les objectifs de diffusion prévus, comme un rythme de diffusion trop faible, ce qui pourrait affecter négativement les performances de la campagne ou compromettre les résultats attendus. En recevant des alertes en temps réel, vous pouvez intervenir rapidement pour ajuster les paramètres de diffusion, optimiser les enchères, ou modifier d’autres aspects de la campagne afin de maximiser son efficacité et d’atteindre les objectifs fixés. Ainsi, le panneau ‘Alertes’ dans Display & Video 360 est un outil essentiel pour les annonceurs et les spécialistes du marketing digital, leur permettant de surveiller proactivement et de réagir promptement aux fluctuations et aux défis rencontrés lors de la diffusion de campagnes publicitaires, assurant ainsi une gestion efficace et optimale des investissements publicitaires.

 

Dans Display & Video 360, quelle affirmation est exacte concernant l’inventaire intégré aux applications mobiles et l’inventaire Web mobile ?

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Dans Display & Video 360, quelle affirmation est exacte concernant l’inventaire intégré aux applications mobiles et l’inventaire Web mobile ?

  • Les collections d’applications sont disponibles à la fois pour l’inventaire intégré aux applications mobiles et l’inventaire Web mobile.
  • Les dimensions de création sont adaptées à la fois à l’inventaire Web mobile et à l’inventaire intégré aux applications mobiles.
  • Le fichier app-ads.txt protège les éditeurs et les annonceurs des faux inventaires Web mobiles et des faux inventaires intégrés aux applications mobiles.
  • La place de marché offre un inventaire intégré aux applications mobiles et un inventaire Web mobile de qualité premium.

 

Explication: En ce qui concerne l’inventaire intégré aux applications mobiles et l’inventaire Web mobile dans Display & Video 360, **la place de marché offre un inventaire intégré aux applications mobiles et un inventaire Web mobile de qualité premium**. Cette réponse est correcte car elle souligne que la plateforme propose un accès à des inventaires de haute qualité dans les deux formats. L’inventaire intégré aux applications mobiles se réfère aux espaces publicitaires au sein des applications mobiles elles-mêmes, offrant des opportunités de ciblage précis et d’engagement utilisateur direct. D’autre part, l’inventaire Web mobile concerne les espaces publicitaires disponibles sur les sites web optimisés pour les dispositifs mobiles, garantissant une visibilité efficace auprès des utilisateurs mobiles en navigation web. La distinction entre les deux types d’inventaire réside dans leur contexte d’affichage et les formats d’interaction possibles avec les utilisateurs. La plateforme Display & Video 360 facilite l’accès à ces inventaires diversifiés, permettant aux annonceurs de choisir les options les plus appropriées pour atteindre leurs objectifs de campagne, que ce soit pour augmenter la notoriété de la marque, générer des conversions ou atteindre des segments de marché spécifiques. En assurant un accès à un inventaire premium, Display & Video 360 aide les annonceurs à maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires mobiles, en tirant parti d’espaces de qualité et vérifiés par la plateforme pour garantir un environnement publicitaire sûr et performant.

 

D’après LinkedIn, quelles sont les bonnes pratiques en matière de ciblage ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

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D’après LinkedIn, quelles sont les bonnes pratiques en matière de ciblage ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

  • Répartir les campagnes par région géographique
  • Aligner votre audience sur vos personas cibles
  • Éviter d’utiliser des caractéristiques obtenues par déduction
  • Commencer par un ciblage large
  • Adapter le contenu à vos segments

 

Explication:

LinkedIn propose plusieurs bonnes pratiques de ciblage pour optimiser l’efficacité et la rentabilité des campagnes publicitaires sur sa plateforme. Diviser les campagnes par région permet aux annonceurs d’adapter leur message et leurs stratégies de ciblage à des zones géographiques spécifiques, garantissant ainsi la pertinence et l’impact auprès des audiences locales. En évitant les attributs déduits, tels que faire des suppositions sur les utilisateurs basées sur leur comportement ou leurs intérêts, les annonceurs peuvent maintenir l’exactitude et la précision du ciblage, évitant ainsi les malentendus potentiels et s’assurant que leurs publicités atteignent les segments d’audience visés. Aligner l’audience sur les personas cibles consiste à identifier et à comprendre les caractéristiques, les préférences et les comportements des segments d’audience visés, permettant ainsi aux annonceurs d’adapter leurs critères de ciblage pour correspondre aux profils des clients ou prospects idéaux. Cet alignement améliore la pertinence et l’efficacité des campagnes publicitaires, augmentant ainsi les chances d’engagement et de conversion au sein de l’audience cible. De plus, adapter le contenu aux segments consiste à créer des messages personnalisés et pertinents qui résonnent avec des segments d’audience spécifiques, en abordant leurs besoins, leurs problèmes et leurs préférences uniques pour stimuler l’engagement et les conversions de manière efficace. Enfin, commencer large avec le ciblage permet aux annonceurs de lancer une campagne avec un large éventail de ciblage au départ, recueillant des informations et des données sur la réponse de l’audience et les performances avant d’affiner davantage les critères de ciblage en fonction des tendances et des modèles observés. Cette approche itérative permet aux annonceurs d’optimiser le ciblage de leurs campagnes au fil du temps, maximisant la portée et l’efficacité tout en minimisant le gaspillage des dépenses publicitaires. Par conséquent, la réponse sélectionnée est correcte car elle englobe les meilleures pratiques de ciblage recommandées par LinkedIn, en se concentrant sur la pertinence, la précision, la personnalisation et l’optimisation itérative pour obtenir des résultats réussis dans les campagnes publicitaires sur la plateforme.

 

Comment les stratégies d’enchères intelligentes dynamisent-elles les performances tout en respectant la confidentialité ?

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Comment les stratégies d’enchères intelligentes dynamisent-elles les performances tout en respectant la confidentialité ?

  • Elles améliorent la couverture des campagnes display, vidéo, YouTube et Gmail pour que les clients puissent exploiter de nouvelles listes d’audience sur différents canaux.
  • Elles permettent aux clients de toucher de nouveaux consommateurs en exploitant des listes d’audiences similaires générées automatiquement, qu’ils peuvent exporter vers des places de marché tierces.
  • Elles offrent des performances maximales pour permettre à un client d’atteindre ses objectifs en remplaçant les mesures manquantes par des pixels et des cookies tiers.
  • Elles exploitent les données de conversion des comptes des clients ainsi que des milliards de combinaisons de signaux pour définir des enchères précises lors de chaque mise aux enchères.

 

Explication:

Les stratégies d’enchères intelligentes dynamisent les performances tout en respectant la confidentialité en exploitant les données de conversion des comptes des clients ainsi que des milliards de combinaisons de signaux pour définir des enchères précises lors de chaque mise aux enchères. Cela permet d’optimiser les enchères en temps réel, en utilisant des informations agrégées et anonymisées, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs et en évitant le recours aux cookies tiers. Cette approche garantit des résultats performants tout en minimisant l’impact sur la vie privée.