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Questions
Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration recommandée pour les enchères omnicanaux ?
Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration recommandée pour les enchères omnicanaux ?
- Au niveau de l’annonce
- Au niveau du groupe d’annonces
- Au niveau du compte
- Au niveau de la campagne
Explication:
La configuration recommandée pour tester les enchères omnicanaux lorsque certaines catégories sont exclusivement hors connexion est au niveau de la campagne. Cette approche permet de regrouper toutes les catégories concernées au sein d’une seule campagne, facilitant ainsi la gestion centralisée des paramètres d’enchères. En configurant les enchères omnicanaux au niveau de la campagne, les annonceurs peuvent appliquer une stratégie d’enchères cohérente et adaptée à l’ensemble des catégories incluses dans cette campagne spécifique. Cela garantit une optimisation efficace des enchères, tout en tenant compte des contraintes spécifiques des catégories hors connexion qui ne peuvent pas bénéficier d’une gestion en ligne. De plus, cette méthode simplifie l’analyse des performances et la prise de décision stratégique, car elle permet de comparer directement les résultats des enchères omnicanaux appliquées à différentes catégories au sein d’une même campagne. En conclusion, configurer les enchères omnicanaux au niveau de la campagne est donc la solution recommandée pour assurer une gestion optimale des enchères tout en tenant compte des particularités des catégories hors connexion.
Vous voulez promouvoir vos produits sur les plates-formes Google, mais ne savez pas si une campagne Performance Max serait plus utile qu’une campagne Shopping standard. Quelle affirmation est vraie concernant les campagnes Performance Max ?
Vous voulez promouvoir vos produits sur les plates-formes Google, mais ne savez pas si une campagne Performance Max serait plus utile qu’une campagne Shopping standard. Quelle affirmation est vraie concernant les campagnes Performance Max ?
- Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à trouver et toucher des audiences sur les plates-formes Google sans avoir à créer une campagne distincte pour chaque canal.
- Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à trouver et toucher des audiences sur Google en créant une campagne pour chaque canal.
- Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à trouver et toucher des audiences sur Shopping et sur le Réseau de Recherche sans avoir à créer une campagne distincte pour chaque canal.
- Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à trouver et toucher des audiences sur Shopping et sur le Réseau de Recherche en créant une campagne pour Shopping et une autre pour le Réseau de Recherche.
Explication:
La réponse correcte est ‘Les campagnes Performance Max peuvent vous aider à trouver et toucher des audiences sur les plates-formes Google sans avoir à créer une campagne distincte pour chaque canal.’ Cette affirmation est correcte car les campagnes Performance Max utilisent l’apprentissage automatique pour optimiser automatiquement vos enchères sur différents canaux publicitaires de Google, tels que Google Search, Google Display, YouTube et Discover. Au lieu de créer des campagnes distinctes pour chaque canal, Performance Max combine les efforts pour maximiser la performance globale à travers ces plateformes, en ciblant efficacement les audiences pertinentes sans nécessiter une gestion manuelle complexe de plusieurs campagnes distinctes. Cela simplifie la gestion des campagnes tout en permettant une diffusion plus large et plus efficace de vos annonces sur les différentes plateformes Google.
Vous voulez lancer votre première campagne Shopping, mais vous ne connaissez pas la différence entre le Réseau de Recherche de Google et Shopping. Quel est l’avantage des annonces Shopping ?
Vous voulez lancer votre première campagne Shopping, mais vous ne connaissez pas la différence entre le Réseau de Recherche de Google et Shopping. Quel est l’avantage des annonces Shopping ?
- Les annonces Shopping utilisent les attributs de produits. Elles s’affichent lors de requêtes d’internautes pertinentes afin d’augmenter les conversions.
- Les annonces Shopping sont des annonces textuelles facilement configurables. Il suffit de spécifier des mots-clés et une zone géographique.
- On peut complètement personnaliser les annonces Shopping en fonction de l’apparence d’un site Web partenaire qui utilise des images et du texte pour améliorer la notoriété de la marque.
- Les annonces Shopping utilisent un format carrousel qui permet d’insérer des vidéos, des images et du texte, et ces éléments changent en fonction de la requête de recherche.
Explication:
Les annonces Shopping utilisent les attributs de produits et s’affichent lors de requêtes d’internautes pertinentes afin d’augmenter les conversions, ce qui constitue leur principal avantage. En utilisant des informations détaillées telles que le titre, le prix, l’image et la description des produits, ces annonces apparaissent de manière précise et attractive aux utilisateurs cherchant spécifiquement ces produits. Cela augmente la pertinence des annonces et la probabilité de clics et d’achats, améliorant ainsi les taux de conversion. Contrairement aux annonces textuelles traditionnelles, les annonces Shopping fournissent une présentation visuelle et détaillée des produits, attirant davantage l’attention des potentiels acheteurs. C’est pourquoi l’option ‘Les annonces Shopping utilisent les attributs de produits. Elles s’affichent lors de requêtes d’internautes pertinentes afin d’augmenter les conversions’ est correcte.
Vous voulez comparer une stratégie d’enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?
Vous voulez comparer une stratégie d’enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?
- Basée sur les utilisateurs
- Incrémentalité
- GeoX
- Campagnes tests
Explication:
La méthode adaptée pour tester la stratégie d’enchères intelligentes omnicanal par rapport aux enchères manuelles est les campagnes tests. Les campagnes tests permettent de comparer directement les performances des enchères intelligentes omnicanal avec celles des enchères manuelles dans des conditions contrôlées. Cela implique de créer des campagnes spécifiques où une stratégie est appliquée à une partie du groupe cible, tandis que l’autre partie reste soumise à une autre stratégie (dans ce cas, les enchères manuelles). En analysant les résultats de ces campagnes tests, les annonceurs peuvent évaluer de manière précise l’efficacité des enchères intelligentes omnicanal par rapport aux enchères manuelles en termes de performances publicitaires telles que le retour sur investissement, le taux de conversion, et la portée des audiences. Cette approche permet non seulement de mesurer l’impact direct des stratégies d’enchères sur les résultats des campagnes, mais aussi d’optimiser efficacement les budgets publicitaires en choisissant la méthode qui maximise les performances et les objectifs spécifiques de l’annonceur. Ainsi, les campagnes tests représentent la méthode la plus appropriée pour évaluer et comparer les différentes stratégies d’enchères dans le contexte spécifique d’une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal par rapport aux enchères manuelles.
Vous travaillez pour l’équipe marketing en magasin d’une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget qu’il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?
Vous travaillez pour l’équipe marketing en magasin d’une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget qu’il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?
- Définir une campagne par établissement
- Définir une campagne par ville
- Définir une campagne par région
- Définir une campagne par pays
Explication:
Votre recommandation devrait être de définir une campagne par établissement. Étant donné que chaque franchisé a un budget spécifique et des besoins promotionnels distincts pour son magasin, une approche personnalisée par établissement serait la plus efficace. Cela permettrait à chaque franchisé de cibler précisément son audience locale et d’adapter ses promotions en fonction des particularités de son marché. En définissant une campagne par établissement, l’équipe marketing peut maximiser l’impact des dépenses publicitaires en tenant compte des caractéristiques spécifiques de chaque lieu, telles que la densité de la population, les comportements d’achat locaux et la concurrence directe. Par rapport aux autres options proposées, une campagne par ville, région ou pays serait moins ciblée et moins susceptible de répondre aux besoins spécifiques de chaque magasin franchisé, risquant ainsi de diluer l’efficacité des efforts promotionnels et de ne pas optimiser l’utilisation des budgets disponibles. En conclusion, la stratégie de campagne par établissement offre une approche plus personnalisée et adaptée à la nature décentralisée des franchisés, favorisant ainsi une meilleure performance marketing et une rentabilité accrue pour chaque point de vente.