Questions

Quels sont le budget et la durée recommandés pour diffuser une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $

Explication:

Pour diffuser une campagne Performance Max efficace pour les objectifs en magasin, il est recommandé de la diffuser pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $. Cette réponse est la plus appropriée car la campagne Performance Max vise à optimiser automatiquement les enchères et le placement des annonces pour maximiser les conversions, en tenant compte des objectifs en magasin tels que les visites physiques des clients. Avec une durée de 30 jours, la campagne a suffisamment de temps pour collecter des données significatives et ajuster les stratégies d’enchères en fonction des performances réelles. Un budget quotidien de 500 permet de soutenir une diffusion continue et d’atteindre un nombre optimal de prospects et de clients potentiels, tout en maximisant les chances de générer des conversions significatives tant en ligne que dans les magasins physiques. Cette combinaison de durée et de budget permet d’optimiser les résultats de la campagne, en assurant une présence publicitaire constante et efficace pour répondre aux objectifs spécifiques du marchand en matière de ventes en magasin.

Quels signaux extérieurs à Google Ads permettent de modéliser les visites en magasin ?

• Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
• Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
• Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
• Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique

Explication:

Pour modéliser les visites en magasin à partir de signaux extérieurs à Google Ads, les données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations sont essentielles. Ces données fournissent des informations géographiques précises sur les déplacements des utilisateurs, permettant ainsi de déterminer si un utilisateur a vu une publicité en ligne et s’il a ensuite visité un magasin physique dans un délai raisonnable. Cette approche repose sur la collecte de données de localisation anonymisées à grande échelle, provenant de divers appareils mobiles et de réseaux Wi-Fi, ce qui permet de mesurer l’impact des campagnes publicitaires en ligne sur les comportements hors ligne des consommateurs. En revanche, bien que l’interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié puisse fournir des informations précieuses sur les visites en magasin, cette méthode est limitée aux utilisateurs qui interagissent directement avec ces extensions sur une fiche d’établissement Google, tandis que les données de localisation à grande échelle offrent une vue plus globale et exhaustive. Ainsi, la réponse Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations est correcte car elle décrit la méthode la plus efficace et la plus évoluée pour estimer les visites en magasin résultant d’une campagne publicitaire en ligne, en exploitant les données de localisation pour mesurer l’impact réel des annonces numériques sur le comportement des consommateurs hors ligne.

Quels formats d’annonces sont disponibles pour une campagne Performance Max, mais pas pour une campagne Shopping standard ? Choisissez deux réponses.

• Annonces display responsives
• Annonces Gmail
• Annonces produits en magasin
• Annonces Shopping pour un produit

Explication:

Pour une campagne Performance Max, deux formats d’annonces sont disponibles mais ne le sont pas pour une campagne Shopping standard : les annonces display responsives et les annonces Gmail. Les annonces display responsives sont conçues pour s’adapter à différents formats d’écrans et d’appareils, offrant une visibilité accrue sur les réseaux partenaires de Google, ce qui permet d’atteindre un public plus large au-delà des résultats de recherche ou des pages produit spécifiques. Les annonces Gmail sont intégrées dans l’interface Gmail des utilisateurs, offrant une approche unique pour capter l’attention des utilisateurs dans leur boîte de réception. En revanche, les annonces produits en magasin et les annonces Shopping pour un produit sont des formats spécifiques aux campagnes Shopping, conçus pour promouvoir des produits directement dans les résultats de recherche Google ou sur l’onglet ‘Shopping’, ciblant les utilisateurs à la recherche d’articles à acheter. Ainsi, en utilisant les annonces display responsives et les annonces Gmail dans une campagne Performance Max, les annonceurs peuvent exploiter des formats variés pour toucher différents segments de leur audience avec des approches publicitaires adaptées aux comportements et aux plateformes de navigation spécifiques, augmentant ainsi les chances de conversion et d’engagement tout en maximisant l’impact de leurs campagnes publicitaires sur Google Ads.

Quels éléments devez-vous fournir manuellement lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Combinaisons de créations
• Créations
• Enchères
• Emplacements des annonces

Explication:

Pour configurer correctement une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin, vous devez fournir manuellement les créations. Cette réponse est correcte car les créations font référence aux annonces publicitaires elles-mêmes, comprenant les titres, les descriptions, les images et les liens. Bien que la campagne Performance Max utilise l’automatisation pour optimiser les enchères et les placements des annonces afin de maximiser les conversions, il est crucial de fournir des créations pertinentes et attrayantes. Ces éléments sont essentiels pour attirer l’attention des clients potentiels et les inciter à visiter physiquement le magasin, ce qui est l’objectif principal de cette stratégie publicitaire. Les combinaisons de créations, bien que mentionnées dans d’autres contextes publicitaires, ne sont pas spécifiquement requises pour la configuration de la campagne Performance Max pour les objectifs en magasin. En revanche, en fournissant des créations de qualité, adaptées au public cible et aux objectifs commerciaux, vous augmentez significativement les chances de succès de votre campagne en influençant positivement les comportements d’achat des consommateurs potentiels.