Questions

Jerry sait que le taux de clics attendu fait partie des trois principaux facteurs qui définissent le niveau de qualité d’une annonce. Quels sont les deux autres facteurs sur lesquels Jerry devrait se concentrer pour l’améliorer ?

 

• Le montant de l’enchère
• La pertinence de l’annonce
• L’expérience sur la page de destination de l’annonce
• Les dimensions de l’annonce
• Le taux de conversion

 

Quelle est la variable qui détermine si une annonce sur le Réseau de Recherche apparaît dans les résultats d’une recherche, et à quelle position elle est diffusée ?

• Il s’agit des enchères. Elles sont basées sur le montant que les marketeurs paieront pour un clic.
• Il s’agit du composant. Il est basé sur les liens annexes et les composants Image.
• Il s’agit de la qualité de l’annonce. Elle est basée sur la pertinence de l’annonce et du site Web.
• Il s’agit du classement de l’annonce. Il est basé sur plusieurs facteurs pour diffuser des annonces utiles.

 

Qu’est-ce qui détermine si une annonce sur le Réseau de Recherche apparaît dans les résultats de recherche, et à quelle position elle est diffusée ?

• L’impact du composant, qui inclut les liens annexes et les composants Image.
• Les enchères, qui correspondent au montant que les marketeurs paieront pour un clic.
• Le classement de l’annonce, qui est basé sur plusieurs facteurs pour diffuser des annonces utiles.
• La qualité de l’annonce, qui est basée sur la pertinence de l’annonce et du site Web.

 

Explication:

La réponse correcte est que le classement de l’annonce, qui est basé sur plusieurs facteurs pour diffuser des annonces utiles. C’est ce qui détermine si une annonce sur le Réseau de Recherche apparaît dans les résultats de recherche et à quelle position elle est diffusée. Ce classement est calculé par Google en fonction de divers facteurs tels que la pertinence de l’annonce par rapport à la requête de recherche, la qualité de la page de destination, le taux de clics attendu et d’autres éléments pertinents. En prenant en compte ces critères, Google vise à fournir une expérience de recherche de haute qualité en diffusant des annonces pertinentes et utiles pour les utilisateurs. Ainsi, les annonces les mieux classées ont plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui peut augmenter leur visibilité et leur efficacité pour les annonceurs.

 

Théo souhaite améliorer sa campagne sur le Réseau de Recherche Google. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, il constate que le score d’optimisation de la campagne est de 75 %. Pourquoi ?

• La campagne peut améliorer ses performances de 25 % si les recommandations associées sont suivies.
• La campagne est plus performante que 75 % des campagnes sur le Réseau de Recherche.
• La campagne doit améliorer ses performances de 75 % pour être totalement optimisée.
• La campagne pourrait améliorer ses performances de 25 % dans la limite du budget alloué.

 

Explication:

Théo observe un score d’optimisation de sa campagne sur le Réseau de Recherche Google évalué à 75 % sur la page ‘Recommandations’ de Google Ads. **La réponse correcte est que la campagne peut améliorer ses performances de 25 % si les recommandations associées sont suivies**. Cette réponse est appropriée car le score d’optimisation de 75 % indique que la campagne est déjà bien optimisée mais qu’il existe encore des opportunités d’amélioration. Les recommandations fournies par Google Ads sont spécifiquement conçues pour aider à augmenter le score d’optimisation en identifiant des ajustements potentiels dans divers aspects de la campagne, tels que les mots clés, les annonces, les enchères, et d’autres paramètres. En suivant ces recommandations, Théo pourrait potentiellement améliorer les performances de sa campagne de 25 %, ce qui signifie que la campagne pourrait devenir 25 % plus efficace en termes de clics, conversions ou autres objectifs définis, en utilisant efficacement le budget alloué. Il est crucial de noter que le score d’optimisation ne mesure pas la performance absolue de la campagne par rapport à d’autres, mais plutôt sa capacité à être optimisée davantage en suivant les meilleures pratiques recommandées par Google Ads. Ainsi, en utilisant ces recommandations pour augmenter son score d’optimisation de 75 % à 100 %, Théo pourrait maximiser l’efficacité de sa campagne et atteindre ses objectifs marketing plus efficacement sur le Réseau de Recherche Google.

 

Comment l’IA de Google répond-elle aux besoins des marketeurs qui veulent maximiser les performances des annonces sur le Réseau de Recherche parmi les milliards de recherches Google chaque jour ?

 

• Elle est si efficace que les marketeurs n’ont même pas besoin d’investir dans des composants Image de haute qualité pour obtenir le résultat souhaité.
• Elle permet à la requête large et aux stratégies d’enchères intelligentes de mettre en correspondance les annonces avec les requêtes et d’ajuster les enchères automatiquement de façon instantanée.
• Elle permet au classement de l’annonce de donner la priorité soit à la pertinence de l’annonce, soit à l’estimation du taux de clics.
• Elle permet aux stratégies d’enchères intelligentes de prédire les requêtes à volume élevé et définit automatiquement des enchères en conséquence.

 

Quels sont les trois avantages de l’application automatique des recommandations ?

 

• Vous appliquez systématiquement les bonnes pratiques sur vos comptes Google Ads.
• Vous activez automatiquement les stratégies d’enchères intelligentes.
• Vous pouvez l’activer sans augmentation du budget.
• Vous implémentez les annonces responsives sur le Réseau de Recherche automatiquement.
• Vous constatez de meilleures performances de campagne.

 

Une entreprise d’électronique lance un téléviseur qui inclut une fonctionnalité d’accessibilité à commande vocale. Elle décide de recourir à une expression exacte dans sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche avec les mots clés “téléviseur”, “accessible” et “voix”. Quel sera l’avantage de l’expression exacte pour la campagne sur le Réseau de Recherche de l’entreprise ?

• Son annonce apparaîtra si les termes de recherche contiennent les trois mots clés exacts.
• Son annonce apparaîtra si les termes de recherche incluent la signification du mot clé.
• Son annonce apparaîtra si les termes de recherche ont la même signification que le mot clé.
• Son annonce apparaîtra si les termes de recherche sont liés au mot clé.

 

Explication:

Pour la campagne publicitaire de l’entreprise d’électronique visant à promouvoir un téléviseur avec fonctionnalité d’accessibilité à commande vocale en utilisant l’expression exacte des mots clés ‘téléviseur’, ‘accessible’ et ‘voix’ sur le Réseau de Recherche, l’avantage de l’expression exacte est que **son annonce apparaîtra si les termes de recherche ont la même signification que le mot clé**. Cette réponse est correcte car l’expression exacte permet à l’annonce de se déclencher lorsque les utilisateurs effectuent des recherches qui correspondent précisément à l’ordre et au sens des mots clés spécifiés. Ainsi, si un utilisateur recherche des termes tels que ‘téléviseur accessible avec commande vocale’ ou ‘acheter téléviseur voix’, l’annonce de l’entreprise sera susceptible de s’afficher, car ces expressions incluent les mots clés exacts dans l’ordre précis défini par l’expression exacte. En revanche, les autres options comme ‘liés au mot clé’ ou ‘incluent les trois mots clés exacts’ ne capturent pas la spécificité de correspondance offerte par l’expression exacte, qui garantit que l’annonce ne sera diffusée que lorsque les termes de recherche sont étroitement alignés avec la signification exacte des mots clés sélectionnés. En utilisant cette stratégie, l’entreprise peut cibler de manière plus précise les utilisateurs intéressés par les téléviseurs avec commandes vocales accessibles, améliorant ainsi la pertinence des annonces et augmentant les chances de conversion en captant les audiences les plus pertinentes pour son produit innovant.