Questions

 

Vous diffusez une campagne pour applications pour OneStop, un revendeur de vêtements d’envergure internationale, et vous tentez de suivre les bonnes pratiques pour votre stratégie de mesure. Quelles sont les trois questions auxquelles vous devez impérativement savoir répondre ? Sélectionnez les bonnes réponses.

 

• Les conversions après affichage sont-elles mesurées et valorisées de façon appropriée ?
• Comment les utilisateurs passent-ils des propriétés Web à l’application OneStop et vice versa ?
• Quels utilisateurs de l’application OneStop vous apportent le plus de valeur à long terme ?
• Les liens profonds sont-ils efficaces pour inciter de nouveaux utilisateurs à installer l’application OneStop ?

 

 

Vous avez été choisi pour superviser une campagne pour applications lancée il y a deux mois. Vous apprenez que ses éléments n’ont jamais été mis à jour. Quelles sont les deux actions que vous devez réaliser ? Sélectionnez les bonnes réponses.

 

• Examiner les éléments existants de la campagne pour vérifier si leurs différents types et tailles permettent d’assurer une couverture publicitaire efficace, et si ces éléments sont conformes aux standards de qualité recommandés
• Utiliser le rapport sur les éléments pour identifier les éléments peu performants et les remplacer progressivement par de nouveaux éléments
• Consulter le rapport sur les éléments, mais attendre un mois avant de prendre des mesures ; il est trop tôt pour déterminer les performances des éléments existants
• Consulter le rapport sur les éléments à titre de référence, puis supprimer immédiatement tous les éléments existants et recommencer avec de nouveaux éléments

 

 

Votre responsable se demande s’il est utile que vous passiez du temps sur votre nouvelle campagne pour applications Google, étant donné que « le machine learning fait tout le travail ». Répondez-lui ! Quelles sont les trois actions que vous effectuez pour orienter la campagne ? Sélectionnez les bonnes réponses.

 

• Fournir au système une grande quantité de données significatives et lui laisser le temps de les traiter
• Garder un œil sur votre stratégie et vos objectifs, et les faire évoluer avec le temps si nécessaire
• Fixer des limites appropriées au système en définissant une enchère et un budget de manière réfléchie
• Ajuster la campagne en réaction aux fluctuations horaires des performances

 

Quelles sont les trois compétences que les responsables marketing mettent au service du machine learning ? Sélectionnez les bonnes réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Stratégie
• Définition d’objectifs
• Créativité
• Efficacité

 

Explication:

Pour maximiser l’impact du machine learning dans le domaine du marketing, les responsables marketing doivent posséder certaines compétences clés. Tout d’abord, la stratégie est indispensable car elle permet de définir les objectifs à long terme et les orientations stratégiques nécessaires pour tirer parti des capacités du machine learning. En alignant les stratégies sur les objectifs commerciaux et marketing, les responsables peuvent guider le développement et l’application des modèles d’apprentissage automatique de manière à optimiser les résultats attendus. Ensuite, la créativité est essentielle pour concevoir des campagnes marketing innovantes qui exploitent pleinement les capacités prédictives et analytiques du machine learning. Cette compétence permet de découvrir de nouvelles approches pour engager les consommateurs de manière plus efficace et différencier la marque sur le marché. Enfin, la définition d’objectifs joue un rôle crucial en établissant clairement ce que l’on souhaite accomplir grâce au machine learning, que ce soit en termes de croissance des ventes, d’optimisation des campagnes publicitaires ou d’amélioration de la satisfaction client. En fixant des objectifs précis et mesurables, les responsables marketing peuvent guider efficacement l’optimisation et l’adaptation des algorithmes d’apprentissage automatique pour atteindre ces résultats spécifiques. Ces compétences combinées permettent aux responsables marketing de capitaliser sur les avantages du machine learning, en transformant les données en insights stratégiques et en améliorant ainsi la performance globale des stratégies marketing de l’entreprise.

 

 

Pourquoi les éditeurs d’une application de voyage comme YourAdventure ont-ils tout intérêt à créer des groupes d’annonces axés sur des thèmes spécifiques, par exemple les expériences gastronomiques, les randonnées avec guide ou les visites de monuments ? Sélectionnez la bonne réponse.

 

• Les groupes d’annonces axés sur des thèmes spécifiques servent à créer et diffuser des annonces pertinentes auprès de voyageurs ayant des centres d’intérêt différents
• Les groupes d’annonces ciblent les utilisateurs en fonction de l’historique de leurs voyages
• Les groupes d’annonces permettent aux responsables marketing de définir un budget différent pour chaque thème

 

Lors de la configuration d’une nouvelle campagne pour applications, quels sont les trois paramètres à définir au niveau de la campagne ? Sélectionnez la bonne réponse.

• Budget, langue, zone géographique
• Formats d’annonces, budget, zone géographique
• Formats d’annonces, budget, langue
• Formats d’annonces, langue, zone géographique

 

Explication:

La réponse correcte est ‘Budget, langue, zone géographique.’ Lors de la configuration d’une nouvelle campagne pour applications Google, il est essentiel de définir trois paramètres clés au niveau de la campagne. Tout d’abord, le budget détermine les fonds alloués à la campagne publicitaire, influençant directement la portée et la fréquence des annonces diffusées. Ensuite, la langue spécifie la langue dans laquelle les annonces seront diffusées, permettant de cibler efficacement les utilisateurs parlant cette langue. Enfin, la zone géographique détermine les emplacements géographiques où les annonces seront diffusées, assurant ainsi que la campagne atteint les utilisateurs dans les régions pertinentes pour l’application promue. Les autres options ne sont pas correctes car elles ne couvrent pas les trois paramètres essentiels mentionnés : la deuxième option mentionne les formats d’annonces au lieu du budget, la troisième option omet le budget, et la dernière option omet la langue. Ainsi, en choisissant de configurer correctement le budget, la langue et la zone géographique au niveau de la campagne, les annonceurs optimisent la performance de leurs campagnes pour applications Google en ciblant précisément leur public cible et en gérant efficacement leurs ressources budgétaires.