Questions

Pourquoi le suivi des conversions est-il essentiel aux campagnes pour applications Google ? Sélectionnez la bonne réponse.

• Les données recueillies grâce au suivi des conversions alimentent le système de machine learning qui est au cœur des campagnes pour applications Google
• Le suivi des conversions permet d’obtenir des statistiques grâce auxquelles vous pouvez créer des notifications push pour vos applications
• Le suivi des conversions vous permet de comprendre les préférences de chaque utilisateur
• Les données recueillies grâce au suivi des conversions peuvent servir à cibler des utilisateurs spécifiques

 

Explication:

Le suivi des conversions est essentiel aux campagnes pour applications Google parce que les données capturées par le suivi des conversions alimentent le machine learning. Cette réponse est correcte car le machine learning dépend fortement de données précises et en temps réel pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. En suivant les conversions, les annonceurs peuvent analyser comment les utilisateurs interagissent avec leur application après avoir cliqué sur une annonce. Ces données incluent des informations cruciales telles que les installations d’application, les actions effectuées à l’intérieur de l’application (comme les achats ou les inscriptions), et la valeur générée par chaque utilisateur. En utilisant ces données de conversion, le machine learning peut identifier les modèles de comportement des utilisateurs, ajuster automatiquement les enchères pour maximiser les conversions, et même recommander des segments d’audience spécifiques à cibler. Ainsi, le suivi des conversions permet non seulement de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires, mais aussi d’optimiser de manière proactive les stratégies marketing grâce à l’analyse et à l’application des données par des systèmes d’intelligence artificielle. Cela garantit que les investissements publicitaires sont utilisés de manière efficace pour atteindre les objectifs commerciaux fixés, tout en améliorant continuellement la performance et la pertinence des campagnes pour applications Google.

 

Une entreprise du secteur de l’éducation se prépare à diffuser une campagne marketing pour son application. Identifiez trois facteurs qu’elle doit prendre en compte pour déterminer les objectifs de sa future campagne. Sélectionnez les bonnes réponses.

• Objectifs commerciaux
• Objectifs propres à l’application
• Phase de maturité de l’application
• Stratégie des concurrents

 

Explication:

Pour déterminer les objectifs de sa future campagne marketing pour son application, une entreprise du secteur de l’éducation doit tenir compte de plusieurs facteurs cruciaux, dont **’Objectifs commerciaux’**, **’Objectifs propres à l’application’**, et **’Phase de maturité de l’application’**. Tout d’abord, les objectifs commerciaux définissent ce que l’entreprise souhaite accomplir globalement, que ce soit augmenter les ventes, acquérir de nouveaux utilisateurs ou fidéliser les clients existants. Ensuite, les objectifs propres à l’application sont spécifiques à la performance et à l’adoption de l’application elle-même, comme le nombre de téléchargements, le taux de rétention des utilisateurs ou la fréquence d’utilisation. Enfin, la phase de maturité de l’application est cruciale car elle détermine si l’application est en phase de lancement, de croissance ou de maturité, chacune nécessitant des stratégies et des objectifs différents pour maximiser son impact sur le marché. En considérant ces trois facteurs ensemble, l’entreprise peut élaborer des objectifs de campagne marketing clairs, alignés sur ses besoins spécifiques et sur le contexte actuel de son application dans le secteur de l’éducation. Cela permettra de maximiser l’efficacité des dépenses marketing et d’optimiser les résultats à long terme.

 

Quel est l’intérêt des campagnes pour applications de Google du point de vue des responsables marketing et des utilisateurs ? Sélectionnez la bonne réponse.

 

• Diffuser des annonces pertinentes auprès des bons utilisateurs, au moment opportun
• Diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs de YouTube
• Diffuser le plus d’annonces possible auprès du même utilisateur toute la journée
• Diffuser des annonces auprès du plus grand nombre d’utilisateurs possible

 

Sélectionnez deux raisons pour lesquelles une société financière pourrait investir dans la promotion d’une application. Sélectionnez les bonnes réponses.

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• Pour permettre aux utilisateurs de découvrir l’application
• Pour accroître l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de l’application
• Pour générer des appels téléphoniques vers le service client
• Pour déterminer si l’application est utile

 

Robert va créer un élément HTML5 pour sa campagne pour applications Google. D’après les bonnes pratiques associées aux éléments HTML5, que doit-il inclure avant que la lecture ne commence ?

 

• Une illustration simpliste du titre de l’application, pour susciter la curiosité des utilisateurs potentiels.
• Un bref extrait vidéo montrant une série de captures d’écran de ce que l’utilisateur peut attendre de l’application.
• Une liste à puces mettant en évidence les principales fonctionnalités de l’application.
• Un écran d’introduction contenant des instructions claires pour interagir avec l’annonce.

 

Comment humains et machines peuvent-ils se compléter efficacement pour diffuser des campagnes pour applications Google ?

 

• Les équipes peuvent vérifier les éléments de création générés par les machines, ce qui leur permet de gagner du temps.
• Les machines génèrent des rapports très détaillés pendant que les équipes gèrent la majorité des tâches d’optimisation.
• Les équipes peuvent se contenter de surveiller les rapports pendant que le machine learning s’occupe de tout le reste.
• Humains et machines possèdent des compétences complémentaires.