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Questions

Vous avez créé votre première annonce vidéo il y a quelques mois et vous voulez maintenant apporter quelques modifications pour optimiser ses performances. Quels changements devriez-vous opérer en postproduction ?

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Vous avez créé votre première annonce vidéo il y a quelques mois et vous voulez maintenant apporter quelques modifications pour optimiser ses performances. Quels changements devriez-vous opérer en postproduction ?

  • Accélérer le rythme et resserrer les plans.
  • Supprimer les éléments en superposition, car ils détournent l’attention du son.
  • Baisser la luminosité pour optimiser l’affichage sur appareil mobile.
  • Ajouter des sous-titres, car la plupart des spectateurs regardent l’annonce sans le son.

 

Explication:

Pour optimiser les performances de votre première annonce vidéo en postproduction, il est recommandé d’**accélérer le rythme et resserrer les plans**. Ces ajustements visuels et narratifs contribuent à maintenir l’attention des spectateurs tout au long de la vidéo. En accélérant le rythme, vous évitez les temps morts et maintenez un flux dynamique qui engage davantage l’audience. Resserrer les plans permet quant à lui de focaliser l’attention sur les détails importants de votre message, réduisant les distractions et renforçant l’impact visuel. Par rapport aux autres options proposées, telles que la suppression des éléments en superposition qui peuvent parfois compléter l’information visuelle sans nécessairement détourner l’attention du son, ou l’ajout de sous-titres qui est utile mais pas aussi directement lié à l’optimisation visuelle et narrative, accélérer le rythme et resserrer les plans sont des stratégies directement destinées à améliorer l’efficacité et l’attrait visuel de votre annonce. De plus, ces ajustements peuvent contribuer à mieux capter l’attention des spectateurs, même lorsque la vidéo est visionnée sans son, en renforçant la compréhension visuelle du contenu. Ainsi, en appliquant ces changements en postproduction, vous optimisez non seulement la qualité technique de votre annonce, mais vous maximisez également ses chances de captiver et de convaincre votre audience cible, augmentant ainsi les performances globales de votre campagne publicitaire vidéo.

 

Vous analysez votre campagne dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360 et souhaitez connaître le nombre total d’utilisateurs engagés. Quel rapport devez-vous utiliser ?

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Vous analysez votre campagne dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360 et souhaitez connaître le nombre total d’utilisateurs engagés. Quel rapport devez-vous utiliser ?

  • Rapport ‘Floodlight’
  • Rapport sur la composition de l’audience
  • Rapport sur le chevauchement de couverture
  • Rapport sur la disponibilité de l’inventaire

 

Explication:

Pour analyser le nombre total d’utilisateurs engagés dans une campagne dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360, le rapport approprié à utiliser est le **rapport sur le chevauchement de couverture**. Cette réponse est correcte car le rapport sur le chevauchement de couverture permet de déterminer combien d’utilisateurs ont été touchés par différentes campagnes ou stratégies publicitaires, en identifiant les audiences qui ont été exposées à plusieurs annonces ou à différents messages. Pour une campagne de TV connectée, où l’objectif est souvent de mesurer l’impact sur l’audience et d’évaluer la portée cumulative des impressions publicitaires, ce rapport est crucial. Il aide à comprendre non seulement la taille de l’audience touchée par la campagne, mais aussi à analyser la répétition et l’efficacité de la couverture publicitaire. Comparativement, les autres options comme le rapport sur la disponibilité de l’inventaire sont axées sur la gestion de l’inventaire publicitaire et ne fournissent pas les informations spécifiques nécessaires pour évaluer l’engagement des utilisateurs. Le rapport ‘Floodlight’ est utilisé pour mesurer les conversions et les actions des utilisateurs après avoir interagi avec une annonce, ce qui n’est pas directement lié à l’engagement initial des utilisateurs. Le rapport sur la composition de l’audience se concentre sur les caractéristiques démographiques et comportementales de l’audience plutôt que sur la mesure de l’engagement global des utilisateurs. Ainsi, en choisissant le rapport sur le chevauchement de couverture, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des insights précieux pour optimiser la portée et l’efficacité de leur campagne de TV connectée dans Display & Video 360, en s’assurant de maximiser l’impact de leurs efforts publicitaires auprès de l’audience cible.

 

Votre société spécialisée dans le marketing a créé une annonce attrayante qui enregistre de nombreux clics par rapport au nombre d’impressions. Quel effet pourrait-elle avoir sur les enchères Google Ads ?

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Votre société spécialisée dans le marketing a créé une annonce attrayante qui enregistre de nombreux clics par rapport au nombre d’impressions. Quel effet pourrait-elle avoir sur les enchères Google Ads ?

  • L’annonce pourrait obtenir un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.
  • La qualité de l’annonce pourrait réduire le coût par clic d’au moins 40 %.
  • L’annonce pourrait générer un coût par clic plus élevé pour l’annonceur.
  • L’annonceur pourrait obtenir plus d’offres lors des enchères.

 

Explication:

L’option correcte est **’L’annonce pourrait obtenir un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.’** Cette réponse est correcte car dans le système Google Ads, le taux de clics (CTR) est un facteur important pour déterminer le classement des annonces. Un CTR élevé indique que l’annonce est pertinente et attrayante pour les utilisateurs, ce qui peut conduire à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche payants. Un meilleur classement peut à son tour augmenter la visibilité de l’annonce, attirer davantage de clics et potentiellement améliorer la performance globale de la campagne publicitaire. Les autres options ne sont pas correctes dans ce contexte : la qualité de l’annonce (option 2) et le coût par clic (option 3) peuvent être influencés par différents facteurs, mais elles ne répondent pas directement à l’effet sur les enchères Google Ads en relation avec un taux de clics élevé. De même, obtenir plus d’offres lors des enchères (option 4) dépend de divers facteurs, mais n’est pas directement lié à l’effet d’un taux de clics élevé d’une annonce spécifique. Ainsi, la réponse correcte est celle qui met en avant l’impact direct du taux de clics attendu sur le classement de l’annonce dans les enchères Google Ads.

 

Votre objectif est de booster l’intention d’achat pour vos produits.Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

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Votre objectif est de booster l’intention d’achat pour vos produits.Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

  • Considération pour le produit et la marque
  • Couverture publicitaire et notoriété de la marque
  • Ventes en ligne
  • Génération de prospects

 

Explication:

Pour stimuler l’intention d’achat de vos produits, le type de campagne vidéo Google le plus adapté est **Considération pour le produit et la marque**. Ce type de campagne est spécifiquement conçu pour encourager les consommateurs à considérer sérieusement votre produit lorsqu’ils envisagent un achat. Il met en avant les caractéristiques et les avantages de vos produits de manière engageante, aidant ainsi à renforcer l’intérêt et la décision d’achat chez les prospects potentiels. En mettant l’accent sur la considération, cette campagne vise à influencer activement le comportement des consommateurs, les incitant à explorer davantage votre offre et à prendre une décision d’achat informée. En revanche, les autres options comme la couverture publicitaire et la notoriété de la marque se concentrent principalement sur la visibilité générale sans nécessairement stimuler directement l’intention d’achat, tandis que les campagnes de ventes en ligne sont axées sur la conversion directe et immédiate des ventes, ce qui peut ne pas être optimal pour créer une intention d’achat à long terme. De même, la génération de prospects est destinée à obtenir des informations de contact et à établir des relations initiales, mais elle ne se concentre pas spécifiquement sur le renforcement de l’intention d’achat comme le fait la considération pour le produit et la marque. En choisissant cette approche, vous maximisez l’efficacité de votre campagne vidéo en orientant vos efforts vers la création d’une connexion émotionnelle et rationnelle avec votre audience, favorisant ainsi une augmentation significative de l’intention d’achat pour vos produits spécifiques.

 

Votre objectif est d’améliorer la fidélité à votre marque. Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

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Votre objectif est d’améliorer la fidélité à votre marque. Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

  • Considération pour le produit et la marque
  • Couverture publicitaire et notoriété de la marque
  • Ventes en ligne
  • Génération de prospects

 

Explication:

Pour améliorer la fidélité à votre marque, le type de campagne vidéo Google le plus approprié est la **Considération pour le produit et la marque**. Cette option est spécialement conçue pour renforcer l’engagement et la familiarité des consommateurs avec votre marque et vos produits. En optant pour une campagne de considération, vous mettez l’accent sur la diffusion de contenus qui éduquent, inspirent et connectent émotionnellement avec votre public cible. Ces vidéos peuvent mettre en avant les valeurs de votre marque, ses avantages uniques, ainsi que des témoignages clients, tous conçus pour créer un lien durable avec les consommateurs. Contrairement aux autres options comme la couverture publicitaire qui se concentre principalement sur l’augmentation de la visibilité sans nécessairement encourager la fidélité, ou les campagnes de ventes en ligne et de génération de prospects qui visent des résultats immédiats et transactionnels, la considération pour le produit et la marque vise à nourrir une relation à long terme avec les clients existants et potentiels. Cette approche permet de consolider la fidélité en augmentant la reconnaissance de la marque, en favorisant les recommandations et en encourageant la répétition des achats. Ainsi, en choisissant ce type de campagne vidéo, vous investissez dans la construction d’une base solide de fidèles consommateurs qui non seulement achètent vos produits, mais deviennent également des ambassadeurs de votre marque, contribuant ainsi à sa croissance et à sa durabilité sur le marché.

 

Votre entreprise lance une campagne pour un nouveau modèle de voiture. Elle veut créer un format 3D immersif qui utilise ses modèles de voiture 3D existants. Quel format d’annonce Display & Video 360 devez-vous utiliser ?

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Votre entreprise lance une campagne pour un nouveau modèle de voiture. Elle veut créer un format 3D immersif qui utilise ses modèles de voiture 3D existants. Quel format d’annonce Display & Video 360 devez-vous utiliser ?

  • Natif
  • Flipbook
  • Swirl
  • Parallaxe

 

Explication:

Pour créer un format 3D immersif utilisant des modèles de voiture existants dans Display & Video 360, votre entreprise devrait utiliser le format d’annonce **Swirl**. Cette réponse est la plus appropriée car Swirl permet aux annonceurs de présenter des produits en 3D interactifs aux utilisateurs. En utilisant Swirl, l’entreprise peut intégrer ses modèles de voiture 3D dans une expérience publicitaire immersive qui permet aux utilisateurs de voir le produit sous différents angles et d’interagir avec lui en le faisant tourner, zoomer et explorer ses fonctionnalités. Cela offre une immersion profonde et engageante, idéale pour promouvoir un nouveau modèle de voiture où la visualisation détaillée est cruciale pour influencer les décisions d’achat. De plus, Swirl est compatible avec les standards de l’industrie et assure une expérience utilisateur fluide sur les appareils mobiles et de bureau, maximisant ainsi l’impact de la campagne publicitaire. En utilisant ce format innovant, votre entreprise peut non seulement captiver l’attention de son public cible mais aussi différencier sa marque en proposant une expérience publicitaire interactive et mémorable. Cela renforce la perception positive de la marque et stimule l’engagement des consommateurs, favorisant ainsi une augmentation des conversions et des ventes pour le nouveau modèle de voiture.