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Questions

Home » Questions

Où pouvez-vous activer le programme Avis sur les produits ?

juin 27, 2024 By vmartinez

Où pouvez-vous activer le programme Avis sur les produits ?

  • Google Merchant Center
  • Google Ads
  • Google My Business
  • Flux de produits

 

Explication:

Le programme Avis sur les produits peut être activé dans le Google Merchant Center. Cette fonctionnalité permet aux clients de laisser des avis sur les produits proposés par un vendeur en ligne, ce qui permet aux autres acheteurs potentiels de se faire une meilleure idée de la qualité des produits et de l’expérience d’achat. En utilisant cette option, les marchands peuvent créer et gérer facilement les évaluations et les commentaires des clients tout en améliorant la visibilité de leurs produits en ligne. Par conséquent, le Google Merchant Center est l’endroit approprié où activer le programme Avis sur les produits pour un marchand souhaitant se démarquer de la concurrence et améliorer l’expérience shopping globale de ses clients potentiels.

 

Classé sous :Réponses Certification pour les annonces Shopping optimisées par l'IA

Même si Performance Max utilise des modèles de machine learning pour optimiser de nombreux aspects des campagnes, quels sont les deux éléments que vous devez ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

juin 27, 2024 By vmartinez

Même si Performance Max utilise des modèles de machine learning pour optimiser de nombreux aspects des campagnes, quels sont les deux éléments que vous devez ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

  • Enchères
  • Créations
  • Emplacements des annonces
  • Combinaisons de créations
  • Budget

 

Explication:

Dans le cadre de la gestion des campagnes avec Performance Max, bien que le système utilise des modèles de machine learning pour optimiser divers aspects, il est essentiel d’ajouter manuellement deux éléments spécifiques pour assurer une performance optimale. Tout d’abord, les créations doivent être ajoutées manuellement. Ce processus inclut la conception et la création d’annonces visuelles ou textuelles qui attirent l’attention du public cible, ce qui reste une tâche nécessitant une intervention humaine pour assurer la qualité et la pertinence des messages communiqués. Ensuite, le budget doit également être géré manuellement. Bien que Performance Max optimise l’enchère pour maximiser les performances avec un ROI cible, déterminer le budget total et répartir efficacement les fonds entre les campagnes reste une responsabilité stratégique qui nécessite une décision consciente et humaine. En revanche, des éléments tels que les enchères et les emplacements des annonces peuvent être automatisés par le système, en utilisant des modèles de machine learning pour ajuster dynamiquement ces paramètres en fonction des données en temps réel. Cela permet une optimisation continue et réactive des performances de la campagne. Ainsi, en ajoutant manuellement les créations et en gérant le budget de manière proactive, les spécialistes du marketing peuvent compléter efficacement les capacités de Performance Max et maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.

 

Classé sous :Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion traditionnel ?

juin 27, 2024 By vmartinez

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion traditionnel ?

  • E-mail
  • Remarketing sur le Réseau Display
  • Radio
  • Réseaux sociaux

 

Explication:

Le canal publicitaire hors connexion traditionnel parmi les options données est la radio. La radio est un média traditionnel qui diffuse des annonces publicitaires audibles aux auditeurs, sans nécessiter de connexion internet. Contrairement aux autres options comme l’e-mail, le remarketing sur le Réseau Display et les réseaux sociaux qui sont tous des canaux en ligne nécessitant une connexion internet, la radio offre une portée et une accessibilité distinctes, souvent ciblant des audiences locales ou nationales à travers des diffusions audio. Cette caractéristique en fait un choix pertinent pour les campagnes publicitaires visant à atteindre un large public sans dépendre de la connectivité en ligne, distinguant ainsi la radio comme un canal hors connexion traditionnel dans le paysage publicitaire contemporain.

 

Classé sous :Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne

La directrice marketing d’un grand revendeur cherche à moderniser la stratégie marketing en place grâce à des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

juin 27, 2024 By vmartinez

La directrice marketing d’un grand revendeur cherche à moderniser la stratégie marketing en place grâce à des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

  • Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
  • Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
  • Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
  • Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
  • Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

 

Explication:

La directrice marketing d’un grand revendeur cherchant à moderniser la stratégie marketing en intégrant des KPI en ligne et hors connexion devrait prendre plusieurs mesures clés pour faciliter cette transition vers une stratégie O2O cohérente. Tout d’abord, elle doit encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés. Cela garantit que toutes les équipes travaillent vers des objectifs communs et mesurables, renforçant ainsi la synergie et l’efficacité globale. Ensuite, suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI est essentiel. Ces ajustements permettront de créer un environnement propice à la collaboration transversale et à l’alignement des efforts, facilitant ainsi la synchronisation des activités en ligne et hors connexion. De plus, apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression est crucial. Cela permet à la directrice marketing de comprendre les forces et les faiblesses de chaque équipe, et d’identifier les meilleures pratiques à intégrer dans une stratégie intégrée O2O. En revanche, favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions serait contre-productif, car cela pourrait maintenir les silos entre les équipes et entraver la mise en œuvre efficace d’une stratégie O2O harmonisée. Ainsi, en adoptant ces trois mesures — encourager l’unification des objectifs et des KPI, suggérer des ajustements organisationnels pertinents, et comprendre les mesures existantes des équipes — la directrice marketing peut efficacement moderniser la stratégie marketing de l’entreprise pour une transition réussie vers le modèle O2O.

 

Classé sous :Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne

Identifiez des fonctionnalités d’une campagne Shopping standard. Choisissez deux réponses.

juin 27, 2024 By vmartinez

Identifiez des fonctionnalités d’une campagne Shopping standard. Choisissez deux réponses.

  • Les campagnes Shopping standards vous offrent plus de contrôle, car elles vous permettent de configurer manuellement votre campagne, vos enchères et vos groupes de produits.
  • Les campagnes Shopping standards vous permettent d’utiliser les enchères automatiques pour optimiser les enchères et les performances de vos campagnes**.
  • Les campagnes Shopping standards vous permettent d’optimiser vos objectifs en fonction de signaux en temps réel sur toutes les plates-formes Google.
  • Les campagnes Shopping standards vous offrent plus de contrôle, car elles vous permettent de créer un format d’annonce et de le modifier.

 

Explication:

Les campagnes Shopping standard offrent deux fonctionnalités principales. Tout d’abord, elles vous permettent de configurer manuellement votre campagne, vos enchères et vos groupes de produits, ce qui vous donne un contrôle précis sur la façon dont votre campagne est structurée et optimisée pour atteindre vos objectifs spécifiques. Ensuite, elles autorisent l’utilisation d’enchères automatiques, ce qui optimise les enchères en fonction des performances passées et des données en temps réel, garantissant ainsi une efficacité maximale dans la gestion des coûts et l’atteinte des objectifs de performance. Ces deux caractéristiques sont essentielles pour les annonceurs cherchant à maximiser à la fois le contrôle manuel sur leur campagne et l’efficacité des enchères pour améliorer les performances globales de leurs campagnes Shopping sur les plateformes Google.

 

Classé sous :Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

En quoi les tests d’incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

juin 27, 2024 By vmartinez

En quoi les tests d’incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

  • Ils déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non.
  • Ils mesurent l’efficacité relative des différentes versions d’une campagne marketing.
  • En général, ils nécessitent une taille d’échantillon plus petite et une analyse statistique moins sophistiquée.
  • Ces deux types de tests nécessitent un groupe non exposé à l’annonce pour déterminer la version de l’annonce la plus performante.

 

Explication:

Les tests d’incrémentalité se distinguent des tests A/B principalement par le fait qu’ils déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non. Contrairement aux tests A/B qui comparent différentes versions d’une même annonce pour mesurer leur efficacité relative, les tests d’incrémentalité évaluent directement l’impact causal d’une campagne publicitaire sur le comportement des consommateurs. Cela signifie qu’ils mesurent non seulement la performance des annonces, mais aussi leur capacité à stimuler des conversions qui n’auraient pas eu lieu autrement. Les tests d’incrémentalité nécessitent souvent l’utilisation de groupes témoins non exposés à la publicité, permettant de comparer le comportement des consommateurs exposés à la publicité avec ceux qui ne le sont pas, afin d’isoler et de quantifier l’effet direct de la campagne sur les conversions. Cette approche offre une compréhension plus profonde et plus précise de l’impact réel des dépenses publicitaires, aidant ainsi les annonceurs à optimiser leurs stratégies et à allouer efficacement leurs budgets pour maximiser le retour sur investissement. En résumé, les tests d’incrémentalité se concentrent sur la causalité entre la publicité et les conversions, tandis que les tests A/B se focalisent sur la comparaison de performances entre différentes variantes d’annonces, ce qui les rend complémentaires dans l’évaluation et l’optimisation des campagnes marketing.

 

Classé sous :Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

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