Questions

Même si Performance Max utilise des modèles de machine learning pour optimiser de nombreux aspects des campagnes, quels sont les deux éléments que vous devez ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

• Enchères
• Créations
• Emplacements des annonces
• Combinaisons de créations
• Budget

Explication:

Dans le cadre de la gestion des campagnes avec Performance Max, bien que le système utilise des modèles de machine learning pour optimiser divers aspects, il est essentiel d’ajouter manuellement deux éléments spécifiques pour assurer une performance optimale. Tout d’abord, les créations doivent être ajoutées manuellement. Ce processus inclut la conception et la création d’annonces visuelles ou textuelles qui attirent l’attention du public cible, ce qui reste une tâche nécessitant une intervention humaine pour assurer la qualité et la pertinence des messages communiqués. Ensuite, le budget doit également être géré manuellement. Bien que Performance Max optimise l’enchère pour maximiser les performances avec un ROI cible, déterminer le budget total et répartir efficacement les fonds entre les campagnes reste une responsabilité stratégique qui nécessite une décision consciente et humaine. En revanche, des éléments tels que les enchères et les emplacements des annonces peuvent être automatisés par le système, en utilisant des modèles de machine learning pour ajuster dynamiquement ces paramètres en fonction des données en temps réel. Cela permet une optimisation continue et réactive des performances de la campagne. Ainsi, en ajoutant manuellement les créations et en gérant le budget de manière proactive, les spécialistes du marketing peuvent compléter efficacement les capacités de Performance Max et maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion traditionnel ?

• E-mail
• Remarketing sur le Réseau Display
• Radio
• Réseaux sociaux

Explication:

Le canal publicitaire hors connexion traditionnel parmi les options données est la radio. La radio est un média traditionnel qui diffuse des annonces publicitaires audibles aux auditeurs, sans nécessiter de connexion internet. Contrairement aux autres options comme l’e-mail, le remarketing sur le Réseau Display et les réseaux sociaux qui sont tous des canaux en ligne nécessitant une connexion internet, la radio offre une portée et une accessibilité distinctes, souvent ciblant des audiences locales ou nationales à travers des diffusions audio. Cette caractéristique en fait un choix pertinent pour les campagnes publicitaires visant à atteindre un large public sans dépendre de la connectivité en ligne, distinguant ainsi la radio comme un canal hors connexion traditionnel dans le paysage publicitaire contemporain.

La directrice marketing d’un grand revendeur cherche à moderniser la stratégie marketing en place grâce à des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

• Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
• Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
• Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
• Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
• Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

Explication:

La directrice marketing d’un grand revendeur cherchant à moderniser la stratégie marketing en intégrant des KPI en ligne et hors connexion devrait prendre plusieurs mesures clés pour faciliter cette transition vers une stratégie O2O cohérente. Tout d’abord, elle doit encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés. Cela garantit que toutes les équipes travaillent vers des objectifs communs et mesurables, renforçant ainsi la synergie et l’efficacité globale. Ensuite, suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI est essentiel. Ces ajustements permettront de créer un environnement propice à la collaboration transversale et à l’alignement des efforts, facilitant ainsi la synchronisation des activités en ligne et hors connexion. De plus, apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression est crucial. Cela permet à la directrice marketing de comprendre les forces et les faiblesses de chaque équipe, et d’identifier les meilleures pratiques à intégrer dans une stratégie intégrée O2O. En revanche, favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions serait contre-productif, car cela pourrait maintenir les silos entre les équipes et entraver la mise en œuvre efficace d’une stratégie O2O harmonisée. Ainsi, en adoptant ces trois mesures — encourager l’unification des objectifs et des KPI, suggérer des ajustements organisationnels pertinents, et comprendre les mesures existantes des équipes — la directrice marketing peut efficacement moderniser la stratégie marketing de l’entreprise pour une transition réussie vers le modèle O2O.