Questions

Les campagnes display s’appuient sur une automatisation totale afin d’optimiser et d’automatiser presque tous les aspects des campagnes. Les utilisateurs n’ont que quelques éléments à fournir. Quels éléments les utilisateurs peuvent-ils fournir ?

• Le nombre maximal de conversions
• Toutes les chaînes à cibler
• Les enchères de mot clé et les modificateurs
• Les images qu’ils souhaitent utiliser

Explication: Dans les campagnes display, les utilisateurs peuvent fournir les images qu’ils souhaitent utiliser. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de personnaliser visuellement leurs annonces en fournissant des images qui représentent leur marque, leurs produits ou leurs services de manière attrayante. En fournissant des images pertinentes et accrocheuses, les annonceurs peuvent maximiser l’impact visuel de leurs annonces, attirer l’attention des utilisateurs et augmenter les chances de conversion. Contrairement aux autres options telles que le nombre maximal de conversions, toutes les chaînes à cibler, ou les enchères de mot clé et les modificateurs, la fourniture d’images est l’élément clé que les utilisateurs doivent fournir pour personnaliser leurs annonces display. Ainsi, en se concentrant sur la fourniture d’images de haute qualité et pertinentes, les annonceurs peuvent tirer parti de l’automatisation totale des campagnes display pour optimiser et automatiser efficacement la diffusion de leurs annonces tout en captant l’attention de leur public cible.

Marie gère des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pourquoi Marie choisirait-elle une campagne display standard plutôt qu’une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

Pour quelle raison est-il recommandé d’exploiter la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet de recevoir des insights détaillés de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit « limitée par le budget ».
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.

Colin souhaite faire connaître son nouveau produit. Il envisage de créer une campagne display Google et de sélectionner l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite créer des annonces Appel uniquement dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui prévoient d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.
• Il souhaite utiliser la technologie d’automatisation de Google pour générer davantage de ventes directes de ses produits.

Explication: La réponse correcte est : Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible. En choisissant l’objectif marketing ‘Développer la notoriété’ pour sa campagne display Google, Colin vise à accroître la visibilité de son nouveau produit auprès d’un large public. Cette option est pertinente lorsqu’un annonceur cherche à augmenter la notoriété de sa marque ou de ses produits sans nécessairement viser des actions spécifiques telles que les ventes directes. En optant pour cet objectif, Colin s’assure que son nouveau produit sera exposé à un maximum d’utilisateurs sur le Réseau Display de Google, ce qui peut conduire à une reconnaissance accrue de la marque et à un intérêt potentiel de la part des consommateurs. Cela permet également de créer une base solide pour d’autres objectifs marketing à mesure que la notoriété de la marque ou du produit augmente.

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser des annonces display responsives ?

• Elles créent automatiquement des annonces à partir de ses images, vidéos, titres, logos et descriptions.
• Elles permettent de diffuser un nombre illimité d’annonces sur le Web, pour un coût global plus faible que celui des autres formats d’annonce.
• Elles lui permettent, ainsi qu’aux éditeurs, d’offrir aux audiences une expérience plus rapide grâce à l’AMP.
• Elles lui offrent davantage de contrôle sur l’emplacement de ses annonces finales sur les sites Web.

Explication: Un annonceur devrait utiliser des annonces display responsives car elles créent automatiquement des annonces à partir de ses images, vidéos, titres, logos et descriptions. Cette caractéristique est particulièrement avantageuse car elle permet à l’annonceur de gagner du temps et des efforts dans la création d’annonces personnalisées pour différentes tailles et formats d’écrans. Avec les annonces display responsives, l’annonceur n’a pas besoin de concevoir manuellement des annonces spécifiques pour chaque format d’écran ou chaque plateforme, ce qui simplifie considérablement le processus de création d’annonces et permet une diffusion plus efficace sur une variété de dispositifs et de contextes. Contrairement aux autres options telles que l’accélération de la vitesse de chargement des annonces grâce à l’AMP, la diffusion d’un nombre illimité d’annonces sur le Web, ou l’offre d’un contrôle accru sur l’emplacement des annonces finales sur les sites Web, la capacité des annonces display responsives à créer automatiquement des annonces personnalisées en fonction des actifs fournis par l’annonceur est leur principal avantage, offrant ainsi une solution pratique et efficace pour atteindre les audiences sur différentes plateformes et appareils. Ainsi, en utilisant des annonces display responsives, l’annonceur peut optimiser ses efforts publicitaires en fournissant des annonces pertinentes et attrayantes aux utilisateurs, tout en simplifiant le processus de création et de gestion des annonces.

Une entreprise qui propose des équipements sportifs adaptés aux personnes âgées souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients. La gamme de produits cible les personnes de plus de 65 ans ayant ou non un intérêt connu pour le sport.

Quelle est la meilleure option pour toucher ces utilisateurs ?

• Audiences démographiques
• Remarketing dynamique
• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché

Explication: Pour toucher les personnes âgées de plus de 65 ans, qu’elles aient ou non un intérêt connu pour le sport, la meilleure option serait d’utiliser les audiences démographiques. Cette option permet de cibler spécifiquement les utilisateurs en fonction de critères démographiques tels que l’âge, dans ce cas-ci, les personnes âgées de plus de 65 ans. En choisissant cette option, l’entreprise peut s’assurer que ses annonces seront diffusées auprès de la tranche d’âge spécifique correspondant à son public cible, maximisant ainsi la pertinence de ses campagnes et augmentant les chances de toucher de nouveaux clients potentiels. Comparé aux autres options telles que les audiences d’affinité, le remarketing dynamique ou les audiences sur le marché, les audiences démographiques offrent une approche plus ciblée et spécifique en se basant sur des critères démographiques précis, correspondant mieux aux besoins de l’entreprise qui cible un segment de la population en particulier.