Questions

Quels sont les avantages des enchères automatiques ? Choisissez deux réponses.

 

• Analyse de la concurrence
• Résultats garantis
• Gain de temps
• Analyse croisée
• CPA plus élevés

 

Quel est l’avantage des annonces display responsives ?

• Elles peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Elles peuvent être diffusées sur l’inventaire natif.
• Elles peuvent réagir aux tests A/B manuels.
• Elles peuvent être importées.

 

Explication:

Les annonces display responsives offrent l’avantage notable **d’être diffusées sur l’inventaire natif**. Cela signifie qu’elles sont conçues pour s’adapter de manière fluide à différents formats d’écrans et d’appareils, que ce soit sur des sites web, des applications ou d’autres plateformes numériques. En étant compatibles avec l’inventaire natif, ces annonces peuvent s’intégrer harmonieusement au contenu et au design des sites où elles sont diffusées, offrant ainsi une expérience utilisateur plus fluide et moins intrusive. Cette flexibilité permet également aux annonceurs d’atteindre leur audience cible de manière plus efficace, en maximisant l’impact visuel et en augmentant les chances de conversion. De plus, les annonces display responsives sont souvent plus faciles à gérer et à optimiser, car elles réduisent le besoin de créer plusieurs versions spécifiques pour différents types d’appareils ou de formats publicitaires. En résumé, choisir des annonces display responsives permet aux annonceurs de tirer parti de l’inventaire natif de manière efficace, améliorant ainsi la visibilité de leur marque tout en offrant une expérience utilisateur positive et adaptée aux différents contextes numériques.

 

Quel argument justifie l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads ?

• Comme le parcours client s’est complexifié, les enchères doivent être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, ni le type d’appareil.
• L’enchère appropriée peut souvent être une cible statique difficile à toucher.
• Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté d’importantes conversions.

 

Explication: L’argument justifiant l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads est que si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté d’importantes conversions, comme indiqué dans l’option correcte. Les enchères automatiques utilisent des algorithmes avancés pour ajuster dynamiquement les enchères en temps réel en fonction des signaux multiples, tels que l’historique des performances de la campagne, le comportement des utilisateurs et les objectifs marketing. Cela permet aux annonceurs d’optimiser leurs enchères pour maximiser les chances de conversion tout en respectant leurs objectifs de coût et de budget. En revanche, si les enchères sont définies manuellement, il peut être difficile pour les annonceurs de prendre en compte tous les facteurs pertinents et de réagir rapidement aux changements du marché, ce qui peut entraîner des performances sous-optimales de la campagne et une perte d’opportunités de conversion importantes. En utilisant des enchères automatiques, les annonceurs peuvent améliorer l’efficacité de leurs campagnes Google Ads en maximisant le retour sur investissement et en garantissant une utilisation efficace de leur budget publicitaire.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par clic optimisé (eCPC) ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus

 

Explication: Le coût par clic optimisé (eCPC) correspond à une stratégie d’enchères axée sur les conversions. Cette réponse est la plus pertinente car le coût par clic optimisé est une méthode d’enchère automatique dans laquelle Google Ads ajuste les enchères pour maximiser le nombre de conversions tout en respectant un coût par clic moyen cible. Cette stratégie permet aux annonceurs de payer un montant compétitif pour chaque clic tout en maximisant le nombre de conversions générées par leurs annonces. En utilisant le machine learning et les données historiques de conversion, Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour chaque clic afin d’optimiser les performances de la campagne et de respecter le coût par clic moyen cible défini par l’annonceur. Les autres options proposées, telles que les stratégies axées sur la décision d’achat, la notoriété ou les revenus, ne correspondent pas spécifiquement à la méthode d’enchère du coût par clic optimisé, ce qui rend la réponse correcte plus pertinente dans le contexte de la question. En choisissant une stratégie d’enchères axée sur les conversions avec le coût par clic optimisé, les annonceurs peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en optimisant à la fois le nombre de clics et le nombre de conversions, ce qui peut conduire à de meilleurs résultats globaux pour leur entreprise.

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads qui y répond au mieux. Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.

 

1. Faire la promotion des produits disponibles en ligne et en magasin d’une entreprise afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou l’établissement
2. Accroître l’exposition d’une marque et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display
• Campagne Shopping
• Campagne pour applications

Marie maîtrise la gestion des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience marketing à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pour quelle raison Marie opterait-elle pour une campagne display standard plutôt que pour une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

 

• Elle souhaite obtenir des rapports détaillés sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite garder la main sur tous les aspects de ses campagnes display.
• Elle préfère limiter le nombre d’éléments à configurer manuellement et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et sur le Réseau de Recherche, pour la même campagne.