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Questions

Comment les visites en magasin sont-elles mesurées ?

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Comment les visites en magasin sont-elles mesurées ?

  • Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
  • Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.

 

Explication:

Les visites en magasin sont mesurées lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, et Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité. Cette réponse est correcte car Google utilise différentes méthodes pour mesurer les visites en magasin après une interaction avec une annonce, en préservant la confidentialité des utilisateurs. Cela peut inclure l’utilisation de données anonymisées sur les appareils des utilisateurs qui ont vu une annonce et ont ensuite visité un magasin physique associé. Contrairement aux autres options proposées, comme attribuer les visites aux simples visionnages d’annonces, aux achats en ligne suivis de visites en magasin, ou aux conversions des annonces liées aux achats en magasin, cette réponse met l’accent sur la manière dont Google évalue spécifiquement les interactions avec les annonces pour mesurer l’impact sur les visites physiques dans les magasins. Cette méthode permet aux annonceurs d’évaluer plus précisément l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne sur le comportement hors ligne des consommateurs, ce qui est essentiel pour optimiser les stratégies marketing et maximiser les résultats tangibles tels que les ventes en magasin générées par leurs efforts numériques.

 

Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

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Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

  • Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
  • Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
  • Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
  • Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.

 

Explication:

Les conversions après affichage sont comptabilisées lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite. Cette méthode de suivi est cruciale pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires display, où les annonces peuvent influencer les comportements des utilisateurs même sans interaction immédiate. L’enregistrement d’une conversion après affichage permet de reconnaître que les annonces ont joué un rôle significatif dans le processus de décision de l’utilisateur, même si aucune action directe n’a été initialement entreprise après la visualisation de l’annonce. Cela reflète l’impact indirect mais potentiellement crucial des campagnes display dans le parcours client, en attribuant correctement le mérite aux impressions publicitaires qui ont conduit à une action positive ultérieure, comme un achat ou une inscription. Cette méthode aide les annonceurs à évaluer plus précisément l’efficacité de leurs investissements publicitaires en prenant en compte les interactions non directes mais significatives entre les annonces et les conversions, optimisant ainsi leurs stratégies pour obtenir un meilleur retour sur investissement et une meilleure compréhension de l’influence des campagnes publicitaires sur les comportements des consommateurs.

 

Comment les annonces Shopping sont-elles créées ?

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Comment les annonces Shopping sont-elles créées ?

  • Afin de déterminer l’annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur, le système de Google s’appuie sur les informations produit disponibles dans Merchant Center et sur l’enchère définie dans Google Ads.
  • Afin de déterminer l’annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur, le système de Google s’appuie sur les mots-clés disponibles dans Google Ads.
  • Afin de déterminer l’annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur, le système de Google s’appuie sur les paramètres de votre campagne et de vos enchères disponibles dans Merchant Center.
  • Afin de déterminer l’annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur, le système de Google s’appuie sur les mots-clés disponibles dans Google Ads et sur l’enchère définie dans Merchant Center.

 

Explication:

La réponse sélectionnée est correcte car pour créer des annonces Shopping, le système de Google se base sur les informations produit disponibles dans Merchant Center et sur l’enchère définie dans Google Ads. Lorsqu’un utilisateur effectue une requête de recherche, Google utilise ces informations pour déterminer quelle annonce afficher en réponse à cette requête. Ainsi, les détails du produit, tels que le titre, la description et l’image, seront utilisés pour créer une annonce pertinente pour l’utilisateur. De plus, l’enchère définie dans Google Ads permet de déterminer la visibilité de l’annonce. En combinant ces deux éléments, le système de Google garantit que les annonces Shopping sont adaptées aux recherches des utilisateurs tout en maximisant les opportunités d’exposition et de conversions pour les annonceurs.

 

Comment les annonces Shopping peuvent-elles vous aider à atteindre vos objectifs ? Choisissez trois réponses.

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Comment les annonces Shopping peuvent-elles vous aider à atteindre vos objectifs ? Choisissez trois réponses.

  • En générant du trafic et en augmentant vos ventes
  • En améliorant l’expérience client
  • En exploitant les données pour stimuler la croissance
  • En générant des prospects et des contacts
  • En stimulant les téléchargements de l’application

 

Explication:

La réponse sélectionnée est correcte car elle met en avant trois avantages clés des annonces Shopping pour aider à atteindre les objectifs : générer du trafic et augmenter les ventes, améliorer l’expérience client et exploiter les données pour stimuler la croissance. Grâce aux annonces Shopping, il est possible d’attirer davantage de visiteurs qualifiés sur le site, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes en ligne. De plus, en améliorant l’expérience client à travers des annonces pertinentes et des produits attrayants, on favorise la fidélisation et la satisfaction des clients. Enfin, l’exploitation des données recueillies à partir des campagnes d’annonces Shopping permet de mieux comprendre le comportement des consommateurs et d’ajuster les stratégies pour favoriser la croissance de l’entreprise. Ces trois réponses mettent en lumière les différents avantages des annonces Shopping pour accompagner la réalisation des objectifs commerciaux.

 

Comment les annonces Shopping peuvent-elles aider les marchands à toucher des clients potentiels ? Choisissez deux réponses.

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Comment les annonces Shopping peuvent-elles aider les marchands à toucher des clients potentiels ? Choisissez deux réponses.

  • Les annonces Shopping permettent aux marchands de promouvoir leur marque en affichant le nom, le prix et l’image de leurs produits. Les clients peuvent ainsi se faire une idée des produits avant même d’ouvrir l’annonce.
  • Plusieurs annonces Shopping d’un marchand peuvent apparaître pour une recherche donnée. Une annonce Shopping et une annonce textuelle peuvent également s’afficher en même temps. La présence du marchand sur la page des résultats de recherche est ainsi renforcée.
  • Les acheteurs peuvent parcourir des annonces Shopping engageantes et interagir avec elles, ce qui leur permet de se faire une idée plus précise du produit proposé. En retour, c’est une promesse de bénéfice pour l’entreprise.
  • Les annonces Shopping permettent aux marchands d’ajouter des mots-clés à leur campagne pour afficher leurs produits lorsque les clients potentiels utilisent ces mots-clés lors de leur recherche. Les clients sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce lorsque les marchands utilisent des mots-clés pour les faire correspondre aux requêtes de recherche.

 

Explication:

Les annonces Shopping sont des outils efficaces pour aider les marchands à toucher des clients potentiels pour deux raisons principales : tout d’abord, elles permettent aux marchands de promouvoir leur marque en affichant le nom, le prix et l’image de leurs produits, offrant ainsi aux clients une vision claire des produits avant même d’ouvrir l’annonce. De plus, plusieurs annonces Shopping d’un même marchand peuvent apparaître pour une recherche donnée, renforçant ainsi la présence du marchand sur la page des résultats de recherche en complément des annonces textuelles, augmentant ainsi la visibilité de la marque et des produits proposés. Ces deux aspects combinés font des annonces Shopping un moyen efficace pour les marchands de toucher et d’attirer les acheteurs potentiels de manière ciblée et engageante.

 

Comment la stratégie d’enchères ‘Maximiser les conversions’ fonctionne-t-elle ?

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Comment la stratégie d’enchères ‘Maximiser les conversions’ fonctionne-t-elle ?

  • Elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.
  • Elle essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à votre objectif.
  • Il s’agit de la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.
  • Elle limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.

 

Explication:

La stratégie d’enchères ‘Maximiser les conversions’ fonctionne de la manière suivante : elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien. Cette réponse est correcte car elle décrit précisément le fonctionnement de cette stratégie d’enchères automatisée proposée par Google Ads. En utilisant le machine learning, cette stratégie analyse en temps réel les données de performance des annonces et ajuste les enchères pour maximiser le nombre de conversions sans dépasser le budget quotidien spécifié par l’annonceur. Contrairement aux autres options, qui ne décrivent pas correctement la méthodologie spécifique de la stratégie ‘Maximiser les conversions’, cette réponse souligne l’utilisation avancée de l’intelligence artificielle pour optimiser activement les résultats publicitaires en fonction des objectifs de conversion fixés. Ainsi, en choisissant cette stratégie, les annonceurs peuvent bénéficier d’une automatisation efficace tout en cherchant à obtenir un maximum de résultats tangibles en termes de conversions, ce qui est essentiel pour optimiser la performance des campagnes publicitaires sur Google Ads.