Questions

Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.

 

Explication:

Les conversions après affichage sont comptabilisées lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite. Cette méthode de suivi est cruciale pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires display, où les annonces peuvent influencer les comportements des utilisateurs même sans interaction immédiate. L’enregistrement d’une conversion après affichage permet de reconnaître que les annonces ont joué un rôle significatif dans le processus de décision de l’utilisateur, même si aucune action directe n’a été initialement entreprise après la visualisation de l’annonce. Cela reflète l’impact indirect mais potentiellement crucial des campagnes display dans le parcours client, en attribuant correctement le mérite aux impressions publicitaires qui ont conduit à une action positive ultérieure, comme un achat ou une inscription. Cette méthode aide les annonceurs à évaluer plus précisément l’efficacité de leurs investissements publicitaires en prenant en compte les interactions non directes mais significatives entre les annonces et les conversions, optimisant ainsi leurs stratégies pour obtenir un meilleur retour sur investissement et une meilleure compréhension de l’influence des campagnes publicitaires sur les comportements des consommateurs.

 

Comment la stratégie d’enchères « Maximiser les conversions » fonctionne-t-elle ?

• Elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.
• Elle essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à votre objectif.
• Il s’agit de la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.
• Elle limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.

 

Explication:

La stratégie d’enchères ‘Maximiser les conversions’ fonctionne de la manière suivante : elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien. Cette réponse est correcte car elle décrit précisément le fonctionnement de cette stratégie d’enchères automatisée proposée par Google Ads. En utilisant le machine learning, cette stratégie analyse en temps réel les données de performance des annonces et ajuste les enchères pour maximiser le nombre de conversions sans dépasser le budget quotidien spécifié par l’annonceur. Contrairement aux autres options, qui ne décrivent pas correctement la méthodologie spécifique de la stratégie ‘Maximiser les conversions’, cette réponse souligne l’utilisation avancée de l’intelligence artificielle pour optimiser activement les résultats publicitaires en fonction des objectifs de conversion fixés. Ainsi, en choisissant cette stratégie, les annonceurs peuvent bénéficier d’une automatisation efficace tout en cherchant à obtenir un maximum de résultats tangibles en termes de conversions, ce qui est essentiel pour optimiser la performance des campagnes publicitaires sur Google Ads.

 

Comment la stratégie d’enchères « CPC optimisé (eCPC) » fonctionne-t-elle ?

• La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.

 

Explication:

La réponse correcte à cette question est : La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale. Cette stratégie d’enchères dans Google Ads, connue sous le nom de CPC optimisé (eCPC), fonctionne en ajustant automatiquement les enchères au coût par clic pour maximiser les conversions potentielles. Contrairement aux autres options proposées, qui mentionnent des ajustements inverses ou se réfèrent à un retour sur investissement (ROI) plutôt qu’à des conversions directes, cette réponse décrit correctement le processus de la stratégie eCPC. L’outil eCPC analyse les enchères disponibles pour chaque clic et ajuste automatiquement l’enchère pour augmenter les chances de générer des conversions sans dépasser le coût par clic maximal spécifié par l’annonceur. Cela permet d’optimiser les campagnes publicitaires en ligne en tenant compte des performances réelles et en ajustant les enchères en temps réel pour atteindre les objectifs de conversion fixés. Ainsi, en choisissant cette stratégie, les annonceurs peuvent améliorer l’efficacité de leurs campagnes en maximisant le retour sur investissement tout en maintenant un contrôle précis sur les coûts par clic, ce qui est essentiel pour une gestion efficace du budget publicitaire et l’optimisation des performances dans Google Ads.