Questions

Le parcours client n’a jamais été aussi complexe et nécessite donc l’application d’une stratégie d’enchères dédiée. La solution proposée par Google : les enchères automatiques. Comment ces enchères peuvent-elles aider les annonceurs ? (Choisissez deux réponses.)

• Elles permettent aux annonceurs de définir une enchère uniquement pour les clics générés par un groupe spécifique.
• Elles sont propres au système d’enchères et augmentent les chances de générer une conversion.
• Elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps.
• Elles assurent des coûts de conversion réduits pour les annonceurs.
• Elles permettent aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement à des moments précis.

 

Explication: Les enchères automatiques proposées par Google peuvent aider les annonceurs de deux manières principales. Tout d’abord, elles sont propres au système d’enchères et augmentent les chances de générer une conversion. Cette réponse est correcte car les enchères automatiques sont conçues pour ajuster automatiquement les enchères en fonction des signaux en temps réel et des objectifs de conversion de l’annonceur, ce qui permet d’optimiser les performances de la campagne et d’augmenter les chances de générer des conversions. En utilisant le machine learning et les données historiques, Google Ads peut ajuster les enchères en fonction de divers facteurs tels que le comportement de l’utilisateur, le contexte de la recherche et la probabilité de conversion, ce qui contribue à maximiser le retour sur investissement de la campagne publicitaire. Deuxièmement, elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps. Cette réponse est également appropriée car les enchères automatiques permettent aux annonceurs de déléguer la gestion des enchères à l’algorithme de Google, ce qui leur fait économiser du temps et des efforts précieux dans la gestion quotidienne de leurs campagnes. En laissant le machine learning ajuster les enchères en temps réel, les annonceurs peuvent se concentrer sur d’autres aspects de leur stratégie marketing tout en bénéficiant d’une gestion efficace des enchères pour maximiser les performances de leurs campagnes publicitaires. Les autres options proposées, telles que la possibilité de définir une enchère uniquement pour les clics générés par un groupe spécifique ou d’assurer des coûts de conversion réduits pour les annonceurs, bien qu’elles puissent être des avantages potentiels des enchères automatiques, ne sont pas spécifiquement mentionnées comme étant des caractéristiques des enchères automatiques telles que décrites dans la question, ce qui rend les réponses correctes plus pertinentes dans le contexte des avantages des enchères automatiques proposées par Google.

Quinn a récemment lancé une campagne display pour sa boutique de vêtements pour femmes. Depuis le lancement, le trafic sur son site Web a augmenté, mais pas les ventes. Quel scénario décrit le remarketing appliqué par Quinn pour inciter les visiteurs de son site Web à l’action ?

• Quinn applique le remarketing de ses objectifs commerciaux et de ses campagnes d’origine à de nouveaux utilisateurs figurant sur une liste compatible importée. En exploitant des contenus déjà existants, il souhaite étendre sa couverture tout en réduisant les coûts.
• Quinn crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont renoncé à acheter des vêtements sur son site après l’avoir envisagé. Il leur présente une annonce avec un code de réduction promotionnel.
• Quinn crée un segment d’audience personnalisée à l’aide de mots clés et d’URL pertinents. Il espère ainsi élargir son audience à des consommateurs intéressés par les accessoires féminins.
• Quinn exploite le segment d’audience sur le marché des accessoires de cuisine afin de toucher des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement des vêtements pour femmes et qu’ils sont proches de la conversion.

 

Explication: Le scénario qui décrit le remarketing appliqué par Quinn pour inciter les visiteurs de son site Web à l’action est celui où Quinn crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont renoncé à acheter des vêtements sur son site après l’avoir envisagé, puis leur présente une annonce avec un code de réduction promotionnel. Dans ce scénario, Quinn utilise le remarketing de manière stratégique en ciblant spécifiquement les utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt pour ses produits en ajoutant des articles à leur panier, mais qui n’ont pas finalisé leur achat. En leur présentant une annonce avec un code de réduction promotionnel, Quinn vise à stimuler l’action d’achat en offrant un incitatif supplémentaire pour convertir les visiteurs en clients. Cette approche ciblée du remarketing lui permet de maximiser les chances de conversion en réengageant activement les utilisateurs qui se trouvent déjà dans la phase de considération de l’entonnoir de conversion. Contrairement aux autres options telles que l’application du remarketing à de nouveaux utilisateurs ou la création d’un segment d’audience personnalisée pour élargir l’audience, le scénario choisi se concentre spécifiquement sur le réengagement des utilisateurs déjà engagés, offrant ainsi une approche plus directe pour stimuler les ventes et optimiser les résultats de la campagne display de Quinn.

Quelles fonctionnalités sont disponibles dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par variable, qui permet de diffuser des annonces auprès d’un sous-ensemble d’utilisateurs à des dates spécifiques pour un prix d’annonce fixe.
• Le ciblage linguistique, qui vous permet de toucher des personnes dont la langue sélectionnée correspond à la langue définie dans le navigateur.
• Le ciblage par entreprise, qui vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes travaillant dans l’entreprise de votre choix.
• Le ciblage par types d’appareil, qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs d’ordinateurs de bureau, de smartphones et de tablettes.
• Le ciblage par héritage, qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement auprès d’utilisateurs dont les antécédents familiaux correspondent à des critères spécifiques.

 

Explication: Dans Google Ads, deux fonctionnalités importantes pour le ciblage des annonces sont disponibles. Tout d’abord, le ciblage par types d’appareil permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès des utilisateurs d’ordinateurs, de smartphones et de tablettes. Cette fonctionnalité est cruciale car elle permet d’adapter le contenu de l’annonce en fonction du périphérique utilisé par l’utilisateur, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et les performances de la campagne publicitaire. Ensuite, le ciblage linguistique est également essentiel, car il permet de toucher des personnes dont la langue sélectionnée correspond à la langue définie dans le navigateur. Cela garantit que les annonces sont diffusées dans la langue comprise par l’utilisateur, ce qui augmente la pertinence des annonces et leur efficacité pour communiquer avec le public cible dans sa langue préférée. En combinant ces deux fonctionnalités, les annonceurs peuvent optimiser le ciblage de leurs annonces pour atteindre les utilisateurs de manière plus précise et pertinente, ce qui peut contribuer à améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires.

Claire a créé une campagne de remarketing display Google.

Quel objectif l’a très probablement incitée à opter pour le remarketing ?

• Augmenter le nombre de clics
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Susciter l’intérêt

 

Explication: Claire a très probablement opté pour le remarketing dans sa campagne display Google dans le but d’Inciter à l’action, comme indiqué dans l’option correcte. Le remarketing est une stratégie puissante qui vise à cibler les utilisateurs qui ont déjà visité le site Web de Claire mais qui n’ont pas encore effectué d’action souhaitée, comme un achat ou une inscription. En ciblant spécifiquement ces utilisateurs avec des annonces personnalisées lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites Web ou applications, Claire peut les inciter à revenir sur son site et à finaliser l’action qu’elle souhaite qu’ils réalisent. Cela peut inclure l’achèvement d’un achat, la soumission d’un formulaire, ou toute autre action pertinente pour ses objectifs marketing. Le remarketing est donc particulièrement efficace pour encourager les utilisateurs déjà intéressés à franchir la dernière étape du processus d’achat, ce qui en fait une stratégie idéale pour inciter à l’action et améliorer les performances globales de la campagne display de Claire. En utilisant le remarketing, Claire peut maximiser les chances de conversion de ses annonces en ciblant un public déjà qualifié et intéressé, ce qui lui permet d’atteindre ses objectifs marketing plus efficacement.