Questions

Vous examinez une campagne dans Campaign Manager 360. Quels composants trouvez-vous ?

• Des annonces, des emplacements, des créations, des packages et des sites.
• Des annonces, des emplacements, des créations, des données et des packages.
• Des emplacements, des rapports et des créations.
• Des emplacements, des rapports, des créations et du trafficking.

Explication:

Lorsque vous examinez une campagne dans Campaign Manager 360, les composants que vous trouvez comprennent principalement des annonces, des emplacements, des créations, des packages et des sites. Cette réponse est correcte car elle identifie les éléments essentiels impliqués dans la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires numériques. Les annonces représentent les unités individuelles diffusées dans les emplacements spécifiques. Les emplacements déterminent où les annonces seront diffusées, que ce soit sur des sites Web, des applications ou d’autres supports numériques. Les créations se réfèrent aux éléments visuels ou multimédias utilisés dans les annonces, qu’il s’agisse d’images, de vidéos, de balises Flash, etc. Les packages regroupent souvent plusieurs annonces ou emplacements pour faciliter la gestion et le reporting. Enfin, les sites sont les destinations où les annonces sont diffusées, tels que des sites Web particuliers ou des applications mobiles spécifiques. Ces composants sont essentiels pour configurer, suivre et optimiser les performances des campagnes publicitaires dans Campaign Manager 360, offrant ainsi aux annonceurs les outils nécessaires pour atteindre leurs objectifs marketing de manière ciblée et efficace.

Vous avez configuré des annonceurs enfants distincts pour votre client. Que devez-vous faire ensuite pour préparer son compte dans Campaign Manager 360 ?

• Créer une campagne pour sa nouvelle gamme de gants.
• Choisir des emplacements optimaux pour le lancement de ses gants.
• Importer les créations spécifiques aux gants dans le compte.
• Sélectionner les tailles d’annonces pour les créations spécifiques aux gants.

Explication:

Pour préparer le compte de votre client dans Campaign Manager 360 après avoir configuré des annonceurs enfants distincts, la meilleure action à entreprendre est d’importer les créations spécifiques aux gants dans le compte. Cette réponse est la plus pertinente car après avoir structuré les annonceurs enfants, il est crucial d’assurer que les créations publicitaires spécifiques aux gants sont disponibles et prêtes à être utilisées dans les campagnes. Importer ces créations garantit que le contenu publicitaire conçu spécifiquement pour la nouvelle gamme de gants sera correctement intégré dans Campaign Manager 360, prêt à être déployé efficacement dans les campagnes appropriées. Les autres options ne sont pas aussi directement liées à la préparation du compte après la configuration des annonceurs enfants : créer une campagne pour la nouvelle gamme de gants est une étape qui peut être réalisée après avoir importé les créations spécifiques, choisir des emplacements optimaux ne concerne pas directement l’intégration des créations publicitaires, et sélectionner les tailles d’annonces est une tâche spécifique qui suit généralement l’importation des créations pour les adapter aux formats requis. Ainsi, en optant pour l’importation des créations spécifiques aux gants dans le compte, votre client assure une gestion efficace des ressources publicitaires et une préparation adéquate pour les futures campagnes dédiées à sa nouvelle gamme de produits dans Campaign Manager 360.

Votre nouveau client libraire diffuse une campagne pour sa nouvelle série de formations qui débute par un dépliant explicatif. Il utilise plusieurs balises Floodlight, dont une balise compteur, dans Campaign Manager 360. Quelle méthode de comptabilisation devriez-vous utiliser pour mesurer le nombre d’utilisateurs à avoir téléchargé le dépliant ?

• Méthode de comptabilisation unique
• Méthode de comptabilisation standard
• Méthode de comptabilisation par session
• Méthode de comptabilisation personnalisée

Explication:

Pour mesurer le nombre d’utilisateurs ayant téléchargé le dépliant explicatif de la nouvelle série de formations de votre client libraire, utilisant plusieurs balises Floodlight dont une balise compteur dans Campaign Manager 360, la méthode de comptabilisation appropriée à utiliser est la Méthode de comptabilisation unique. Cette réponse est correcte car la méthode de comptabilisation unique dans Campaign Manager 360 est conçue pour enregistrer chaque action spécifique d’un utilisateur une seule fois, indépendamment du nombre de fois où cette action est effectuée par le même utilisateur. Ainsi, chaque fois qu’un utilisateur télécharge le dépliant explicatif, la balise compteur enregistrera cette action comme un événement unique, fournissant ainsi des données précises sur le nombre total d’utilisateurs distincts ayant effectué cette action spécifique. En revanche, les autres options de réponse ne sont pas adaptées pour mesurer le nombre d’utilisateurs de manière appropriée dans ce contexte spécifique : la méthode de comptabilisation standard pourrait compter chaque téléchargement répété, faussant ainsi les données sur le nombre réel d’utilisateurs distincts ; la méthode de comptabilisation par session se concentre sur les actions au sein d’une session spécifique de navigation, ce qui peut ne pas correspondre à la durée nécessaire pour télécharger un dépliant ; et la méthode de comptabilisation personnalisée est utilisée pour des scénarios spécifiques qui nécessitent des règles de comptage particulières, mais pas nécessairement pour le suivi simple de téléchargements distincts. En utilisant la méthode de comptabilisation unique, votre client pourra obtenir des insights précis sur l’engagement des utilisateurs avec le dépliant explicatif, facilitant ainsi l’évaluation de l’efficacité de la campagne de formation et permettant des ajustements stratégiques basés sur des données fiables et pertinentes.

Votre collègue diffuse une campagne sur plusieurs plates-formes, dont le Web mobile, les applications mobiles et le Web pour ordinateur. En examinant sa campagne, il remarque que les métriques spécifiques aux mobiles ne s’affichent pas. Quelle peut être la raison de cette erreur ?

• Les dimensions spécifiques aux mobiles ont été exclues de l’outil de création de rapports.
• L’option ‘Site Web mobile’ a été exclue de la campagne.
• Il a utilisé uniquement le filtre de plate-forme ‘Application mobile’.
• Il a utilisé uniquement le filtre ‘Installations d’application mobile’.

Explication:

Lorsque votre collègue remarque que les métriques spécifiques aux mobiles ne s’affichent pas dans sa campagne diffusée sur plusieurs plates-formes, la raison probable de cette erreur est que les dimensions spécifiques aux mobiles ont été exclues de l’outil de création de rapports. Cette réponse est correcte car les outils de création de rapports comme Campaign Manager 360 permettent aux utilisateurs de sélectionner quelles dimensions et métriques ils souhaitent inclure dans leurs rapports. Si les dimensions spécifiques aux mobiles, telles que les données pour les web mobiles ou les applications mobiles, ont été exclues lors de la configuration du rapport, cela expliquerait pourquoi ces métriques ne sont pas visibles. Les autres options ne sont pas pertinentes dans ce contexte : exclure l’option ‘Site Web mobile’ de la campagne ne devrait pas affecter l’affichage des métriques mobiles dans les rapports globaux, utiliser uniquement le filtre ‘Application mobile’ ou ‘Installations d’application mobile’ est trop spécifique et ne concerne pas la configuration des dimensions dans les rapports. Ainsi, pour résoudre le problème et voir les métriques spécifiques aux mobiles, il serait nécessaire de réviser et d’ajuster les paramètres de dimension dans l’outil de création de rapports afin d’inclure les plateformes mobiles pertinentes utilisées dans la campagne.

Votre cliente, qui tient un salon, lance une nouvelle campagne vidéo dans laquelle la plupart des informations sont diffusées à partir de la 25e seconde. Vous voulez savoir combien de fois le message a été vu. Quel benchmark lié aux vidéos devriez-vous examiner dans les rapports Campaign Manager 360 ?

• Active View : impressions visibles de la métrique personnalisée
• Active View : lectures complètes de la vidéo
• Active View : vues associées
• Active View : conversions associées

Explication:

Dans les rapports Campaign Manager 360, pour mesurer combien de fois le message vidéo a été vu après la 25e seconde, vous devriez examiner la métrique Active View : impressions visibles de la métrique personnalisée. Cette option est la réponse correcte parce que les ‘impressions visibles de la métrique personnalisée’ mesurent le nombre de fois où une vidéo est vue pendant une période spécifique, en l’occurrence après la 25e seconde dans ce cas. Cette métrique est cruciale car elle vous indique combien de fois la vidéo a été effectivement vue par les utilisateurs, ce qui est essentiel pour évaluer l’impact de la campagne vidéo lancée par votre cliente, qui tient un salon. Les autres options ne sont pas appropriées dans ce contexte : les ’lectures complètes de la vidéo’ se réfèrent à un visionnage complet, tandis que les ‘vues associées’ et ‘conversions associées’ sont des métriques différentes qui ne fournissent pas directement le nombre de vues spécifiques après un certain moment dans la vidéo. Ainsi, en choisissant Active View : impressions visibles de la métrique personnalisée, vous obtiendrez les données précises nécessaires pour évaluer l’efficacité de la campagne vidéo après la 25e seconde, répondant ainsi au besoin spécifique de votre cliente.

Votre client, une agence publicitaire, gère de son côté plusieurs clients dans différentes catégories. Comment devrait-il structurer son ou ses instances Campaign Manager 360 pour s’assurer que la transférabilité sera simple ?

• Il doit créer un compte d’agence comprenant plusieurs annonceurs.
• Il doit créer plusieurs réseaux, un pour chacun des clients.
• Il doit créer plusieurs campagnes pour chaque compte que vous gérez dans l’agence.
• Il doit créer plusieurs campagnes, une pour chaque client de l’agence.

Explication:

Pour que votre client, une agence publicitaire gérant plusieurs clients dans différentes catégories, assure une structure qui facilite la transférabilité dans Campaign Manager 360, il devrait créer un compte d’agence comprenant plusieurs annonceurs. Cette réponse est la plus appropriée car en créant un compte d’agence, votre client peut regrouper tous les annonceurs qu’il gère sous une seule instance de Campaign Manager 360. Cela permet une gestion centralisée et efficace de toutes les campagnes publicitaires, tout en facilitant la visibilité et la gestion des performances individuelles de chaque annonceur. Les autres options ne sont pas aussi efficaces pour assurer la transférabilité et la gestion optimale : créer plusieurs réseaux ne centralise pas la gestion et peut compliquer la visibilité des performances agrégées, créer plusieurs campagnes pour chaque compte ajoute de la complexité sans nécessairement améliorer la transférabilité entre les clients, et créer une campagne pour chaque client peut limiter la flexibilité et l’évolutivité lorsque de nouveaux clients sont ajoutés à l’agence. Ainsi, en optant pour un compte d’agence comprenant plusieurs annonceurs dans Campaign Manager 360, votre client peut simplifier la gestion opérationnelle tout en assurant une flexibilité et une capacité de transfert efficaces entre les différents clients et catégories de l’agence, contribuant ainsi à une gestion publicitaire plus stratégique et efficace.