Questions

Il est 10h et vous êtes assis dans une gare à Londres, en train de parcourir votre agenda sur votre tablette. Vous réalisez que vous avez oublié de réserver une sortie en bateau pour visiter la prison d’Alcatraz lors de votre séjour à San Francisco.

Faites correspondre chaque type de signal à son exemple dans cette situation.

 

• Zone géographique
• Type d’appareil
• Intention
• Heure
• Centre d’intérêt

Je dois réserver une sortie en bateau.

Je suis assis dans une gare à Londres.

J’utilise ma tablette.

J’aime les sites historiques et San Francisco.

Il est 10h.

Marie est chargée de concevoir une campagne publicitaire pour la boutique en ligne et l’application de son entreprise de nourriture pour animaux. Elle examine différentes options de campagnes.

Quels types de campagnes sont disponibles dans Google Ads pour Marie ?

 

• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes pour applications et campagnes pour l’accès

 

 

Marta dispose d’un budget marketing restreint. Elle doit utiliser une stratégie qui lui permettra d’attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe. Quelle stratégie d’enchères pourrait lui convenir ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics

 

Explication: Pour Marta, qui dispose d’un budget marketing restreint et cherche à attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe, la stratégie d’enchères qui pourrait lui convenir est celle de Maximiser les clics, comme indiqué dans l’option correcte. Avec cette stratégie, Marta peut définir un budget quotidien maximum, et Google Ads ajustera automatiquement les enchères pour maximiser le nombre de clics sur ses annonces, tout en respectant ce budget prédéterminé. Cette approche lui permet d’obtenir un trafic accru vers son site Web pour un coût fixe, car elle ne paie que pour les clics effectifs sur ses annonces, et non pour les impressions ou les conversions. Étant donné que Marta dispose d’un budget marketing limité, cette stratégie lui offre un moyen efficace d’optimiser son budget en générant du trafic qualifié vers son site Web sans dépasser ses limites budgétaires, ce qui lui permet de maximiser les résultats de sa campagne publicitaire tout en maîtrisant ses coûts. En utilisant la stratégie d’enchères Maximiser les clics, Marta peut donc atteindre ses objectifs marketing de manière rentable, en augmentant la visibilité de son site Web et en générant du trafic qualifié, même avec des ressources limitées.

Vous souhaitez améliorer la pertinence d’une annonce sur le Réseau de Recherche de Google afin de la rendre plus intéressante pour les clients potentiels et d’apporter des informations utiles à leurs recherches.

Que pouvez-vous faire ? (Choisissez deux réponses.)

 

• Publier des déclarations de transparence sur le site Web.
• Réécrire la page de destination de façon plus claire.
• Sélectionner des zones géographiques distinctes.
• Sélectionner uniquement les langues pertinentes dans la configuration de la campagne.
• Modifier le message d’incitation à l’action de l’annonce.

 

Marjorie souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes.

À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Marjorie d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €
• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €

or

• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €
• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €

 

Explication: La réponse correcte est Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €. Dans cette situation, Molly souhaite liquider son stock restant en augmentant son CPA et son budget pour générer davantage de ventes. Le Planificateur de performances propose un plan budgétaire qui s’aligne sur cet objectif. En augmentant l’investissement total à 40 000 €, la campagne pourrait générer 2 000 conversions tout en maintenant un CPA de 20 €. Cela signifie que Molly obtiendrait plus de ventes avec une augmentation de son budget publicitaire, ce qui est conforme à son objectif de liquider son stock restant. En investissant davantage dans la campagne, elle peut accroître la visibilité de ses produits, atteindre un plus grand nombre de clients potentiels et augmenter les chances de conversion. Ainsi, ce plan budgétaire élaboré grâce au Planificateur de performances est le plus approprié pour aider Molly à atteindre son objectif marketing de liquider son stock restant tout en générant davantage de ventes.

 

Related question:

Molly souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes. À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Molly d’atteindre son objectif marketing ?

Jared, expert en marketing numérique, souhaite ajouter un petit plus à ses annonces pour inciter davantage les utilisateurs à cliquer dessus et à effectuer des conversions. Il envisage d’utiliser les deux champs facultatifs « Chemin » qui composent l’URL de l’annonce, mais il doit s’assurer que son message sera adapté.
Quel est le nombre maximal de caractères que chacun de ces champs facultatifs peut contenir ?

 

• Le nombre de caractères est illimité
• 15 caractères
• 10 caractères pour l’un et 5 caractères pour l’autre, soit un total de 15 caractères
• 10 caractères