Questions

Votre client, qui possède une boutique en ligne d’alimentation végétalienne, s’apprête à lancer sa campagne vidéo. Seules les annonces associées sont prêtes à être diffusées. Que lui conseilleriez-vous de faire ?

• Commencer la campagne avec les annonces associées en attendant que les annonces vidéo soient prêtes.
• Annuler les emplacements d’annonces vidéo, mais diffuser les annonces associées.
• Annuler toute la campagne.
• Différer le lancement de toute la campagne.

Explication:

Pour votre client qui possède une boutique en ligne d’alimentation végétalienne et qui s’apprête à lancer sa campagne vidéo avec seules les annonces associées prêtes à être diffusées, je vous conseillerais de commencer la campagne avec les annonces associées en attendant que les annonces vidéo soient prêtes. Cette réponse est la plus appropriée car elle permet de ne pas retarder le début de la campagne publicitaire, tout en utilisant les annonces associées pour commencer à générer de la visibilité et du trafic vers la boutique en ligne. Cela assure que votre client ne perd pas de temps précieux tout en maximisant les opportunités de conversion. Les autres options ne sont pas idéales : annuler les emplacements d’annonces vidéo limiterait la portée et l’impact de la campagne planifiée, annuler toute la campagne pourrait entraîner une perte d’opportunités de marché et différer le lancement de la campagne pourrait retarder la réalisation des objectifs commerciaux de votre client. Par conséquent, en débutant la campagne avec les annonces associées disponibles, votre client peut bénéficier d’un démarrage rapide et efficace de sa campagne publicitaire, tout en se préparant à intégrer les annonces vidéo dès qu’elles seront prêtes, assurant ainsi une couverture optimale et une efficacité accrue de la campagne dans Campaign Manager 360.

Votre client spécialisé dans le matériel de fitness vient de lancer une application de fitness virtuel. Il offre un tarif spécial aux utilisateurs qui la téléchargent en magasin. Par ailleurs, il souhaite que le trafic du site Web soit redirigé vers le site mobile, puis que le trafic du site mobile soit acheminé vers le magasin pour l’offre spéciale. Que devez-vous faire dans Campaign Manager 360 pour séparer le trafic afin d’obtenir ce résultat ?

• Utiliser le ciblage sur les mobiles pour présenter deux annonces distinctes et rediriger les utilisateurs en conséquence.
• Utiliser le ciblage d’audience pour susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des applications de fitness virtuel et qui se trouvent à proximité d’un magasin.
• Utiliser le ciblage sur les mobiles afin d’ajouter des annonces pour applications mobiles et des annonces diffusées sur le Web mobile à sa campagne.
• Utiliser le ciblage d’audience pour cibler les utilisateurs qui ont déjà acheté du matériel de la marque.

Explication:

Pour répondre aux besoins de votre client spécialisé dans le matériel de fitness qui vient de lancer une application de fitness virtuel et souhaite diriger le trafic vers son site mobile puis vers le magasin pour une offre spéciale, la meilleure approche dans Campaign Manager 360 serait d’utiliser le ciblage sur les mobiles pour présenter deux annonces distinctes et rediriger les utilisateurs en conséquence. Cette solution est la plus appropriée car elle permet de segmenter efficacement le trafic : une annonce peut être utilisée pour diriger les utilisateurs vers le site mobile où ils peuvent télécharger l’application de fitness virtuel, tandis que l’autre annonce peut être orientée vers les utilisateurs du site mobile pour les inciter à se rendre en magasin pour bénéficier du tarif spécial. Cela assure une redirection ciblée et efficace du trafic en fonction des étapes du parcours client, maximisant ainsi les chances de conversion. Les autres options ne correspondent pas aussi précisément aux besoins spécifiques de votre client : utiliser le ciblage d’audience pour l’engagement des utilisateurs recherchant des applications de fitness ne garantit pas la redirection vers le magasin, ajouter des annonces pour applications mobiles et Web mobile pourrait être trop général sans distinction claire de l’objectif de conversion vers le magasin, et cibler les utilisateurs ayant déjà acheté du matériel de la marque ne répond pas directement à la nécessité de guider le trafic vers l’application et ensuite vers le magasin. Ainsi, en optant pour le ciblage sur les mobiles pour présenter deux annonces distinctes et rediriger les utilisateurs en conséquence, votre client pourra efficacement promouvoir son application de fitness virtuel tout en captant l’attention des utilisateurs pour l’offre spéciale en magasin, maximisant ainsi l’impact de sa campagne publicitaire sur Campaign Manager 360.

Votre client souhaite que vous lui fassiez part des métriques de sa campagne vidéo concernant le nombre de fois où les utilisateurs arrêtent l’annonce vidéo et le nombre de fois où ils relancent la lecture. Sélectionnez les deux métriques rich media de Campaign Manager 360 que vous montreriez à l’annonceur pour répondre à sa demande.

• Arrêts de la vidéo et nouvelles lectures de la vidéo
• Lectures de la vidéo et lectures complètes de la vidéo
• Lectures de la vidéo et pauses de la vidéo
• Pauses de la vidéo et lectures complètes de la vidéo

Explication:

Pour répondre à la demande de votre client concernant les métriques de sa campagne vidéo sur le nombre d’arrêts et de relances de la lecture, vous sélectionneriez les deux métriques rich media de Campaign Manager 360 suivantes : Arrêts de la vidéo et nouvelles lectures de la vidéo. Ces réponses sont correctes car ‘Arrêts de la vidéo’ mesure le nombre de fois où les utilisateurs ont volontairement interrompu la lecture de l’annonce vidéo, ce qui peut indiquer un manque d’engagement ou une interruption involontaire, tandis que ‘Nouvelles lectures de la vidéo’ comptabilise le nombre de fois où la lecture de l’annonce vidéo a été relancée après avoir été arrêtée. Ces métriques permettent à votre client de comprendre à la fois l’impact des interruptions sur la rétention et l’efficacité de la vidéo pour encourager les utilisateurs à reprendre la lecture. Les autres options ne répondent pas directement aux besoins de votre client : ‘Lectures de la vidéo et lectures complètes de la vidéo’ ne fournissent pas d’informations spécifiques sur les arrêts et les relances de la lecture, ‘Lectures de la vidéo et pauses de la vidéo’ ne capturent pas spécifiquement les moments où la vidéo est arrêtée par les utilisateurs, et ‘Pauses de la vidéo et lectures complètes de la vidéo’ ne mesurent pas les relances spécifiques après un arrêt. Ainsi, en fournissant les métriques Arrêts de la vidéo et nouvelles lectures de la vidéo à votre client, vous lui offrez des données précises pour évaluer l’engagement et l’interaction des utilisateurs avec sa campagne vidéo dans Campaign Manager 360.

Votre client souhaite mesurer le nombre de nouveaux utilisateurs qui voient sa campagne. Il aimerait recevoir cette donnée chaque jour par e-mail, dans une feuille de calcul. Quelle fonctionnalité de mesure Campaign Manager 360 devriez-vous utiliser pour répondre à sa demande ?

• Outil de création de rapports
• Rapports instantanés
• Rapports hors connexion
• Tableau de bord de synthèse

Explication:

Pour répondre à la demande de votre client qui souhaite mesurer chaque jour le nombre de nouveaux utilisateurs ayant vu sa campagne et recevoir ces données par e-mail dans une feuille de calcul, la fonctionnalité de mesure appropriée à utiliser dans Campaign Manager 360 est l’outil de création de rapports. Cette réponse est correcte car l’outil de création de rapports permet de générer des rapports personnalisés et détaillés selon les spécifications spécifiques du client, y compris le nombre de nouveaux utilisateurs atteints par la campagne chaque jour. Vous pouvez configurer cet outil pour qu’il envoie automatiquement les données par e-mail dans un format de feuille de calcul, offrant ainsi une solution automatisée et régulière pour répondre aux besoins de votre client en matière de reporting. En revanche, les autres options ne sont pas adaptées à cette demande spécifique : les rapports instantanés offrent des données immédiates mais ne peuvent pas être programmés pour un envoi quotidien par e-mail dans un format de feuille de calcul ; les rapports hors connexion sont destinés à être consultés localement sans option d’envoi par e-mail ; et le tableau de bord de synthèse offre une vue d’ensemble mais ne permet pas de personnaliser les rapports selon les besoins spécifiques de mesure des nouveaux utilisateurs chaque jour. Ainsi, en utilisant l’outil de création de rapports de Campaign Manager 360, votre client peut bénéficier d’une surveillance quotidienne efficace de la performance de sa campagne, facilitant ainsi les ajustements et les optimisations nécessaires pour maximiser l’efficacité de ses efforts marketing.

Votre client souhaite mesurer la possibilité pour les utilisateurs de voir sa vidéo. Dans Campaign Manager 360, quelle métrique devrait-il utiliser ?

• Vues de la vidéo
• Lectures de la vidéo en plein écran
• Lectures complètes de la vidéo
• Lectures de la vidéo

Explication:

Pour mesurer la possibilité pour les utilisateurs de voir sa vidéo dans Campaign Manager 360, votre client devrait utiliser la métrique Vues de la vidéo. Cette réponse est correcte car les ‘vues de la vidéo’ indiquent combien de fois la vidéo a été démarrée et lue par les utilisateurs. C’est une mesure directe de l’engagement vis-à-vis du contenu vidéo, permettant à votre client de comprendre combien de fois la vidéo a été initiée, même si tous les visionnages ne sont pas nécessairement complets. Les autres options ne sont pas adaptées pour mesurer la visibilité de la vidéo : ’lectures de la vidéo en plein écran’ se concentre sur une manière spécifique de regarder la vidéo, ’lectures complètes de la vidéo’ indique seulement les visionnages qui sont allés jusqu’à la fin, et ’lectures de la vidéo’ est une réponse vague qui ne spécifie pas quel type de lectures sont mesurées. Ainsi, en choisissant Vues de la vidéo, votre client obtiendra une évaluation précise du nombre d’interactions initiales avec la vidéo, ce qui est essentiel pour comprendre l’impact et l’efficacité de la campagne vidéo mise en place.