Questions

Robin est le propriétaire d’un petit café doté d’une fiche Google My Business, mais il aimerait également posséder un site Web adapté aux mobiles. Il ne sait pas vraiment comment procéder. Quel outil peut-il utiliser afin de développer son site ?

 

• Google Ads
• SMS/MMS
• Posts
• Outil de création de sites Web

 

Parmi les affirmations suivantes à propos du suivi des conversions, deux sont vraies. Lesquelles ?

 

• Un extrait de code supplémentaire doit être ajouté à Google Ads pour suivre les interactions de l’utilisateur avec votre site
• Les budgets sont automatiquement réaffectés vers les annonces les plus productives
• Il peut suivre les interactions avec les annonces et identifier celles qui génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise
• Les annonces les plus performantes fournissent des renseignements qui aident à concevoir de nouvelles créations de meilleure qualité

 

Associez chacune des statistiques de conversion suivantes à sa bonne description.

1. Valeur de conversion par clic (Valeur de /clic)
2. Rapport valeur/coût de conversion (Valeur de /coût)
3. Taux de conversion (Taux de )
4. Valeur de conversion (Valeur de )
5. Coût par conversion (Coût/conv.)

 

• Indique la fréquence moyenne à laquelle un clic ou une autre interaction avec une annonce génèrent une conversion ; cette statistique est calculée en divisant le nombre de conversions (colonne « Conversions ») par le nombre total d’interactions éligibles (telles qu’un clic sur une annonce ou le visionnage d’une annonce vidéo) (3)
• Représente la valeur totale des conversions divisée par le nombre de clics éligibles (1)
• Indique le coût moyen de chacune de vos conversions ; cette statistique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne « Conversions » (5)
• Correspond à la somme des valeurs de vos conversions ; vous devez associer une valeur à vos actions de conversion (4)
• Estime le retour sur investissement ; cette statistique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total des interactions avec les annonces (2)

 

Zoé clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche proposant un rouge à lèvres, puis l’achète trois jours plus tard après avoir cliqué sur une annonce Facebook. Quand Google Ads attribue-t-il la conversion ?

 

• 24 heures après l’achat, pour s’assurer du traitement du paiement
• Jamais, car la dernière interaction a eu lieu avec Facebook
• Au jour où elle a cliqué sur l’annonce
• Au jour de l’achat

 

Quelles sont les trois bonnes habitudes de mesure à prendre, aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises ?

 

• Apporter des données à toutes vos réunions
• Tirer des leçons des échecs
• Examiner les données tous les mois environ
• Effectuer des tests en continu

 

John mène une campagne vidéo et réalise que, même si ses vues sont globalement élevées, ses taux d’engagement sont faibles. Quelles sont les trois questions qu’il pourrait se poser pour comprendre ce qui ne va pas ?

 

• La création est-elle parvenue à attirer l’attention et à mettre en valeur la marque ?
• La bonne audience était-elle ciblée ?
• Est-ce que suffisamment de personnes ont visionné la vidéo ?
• Y a-t-il eu des erreurs d’exécution ?