Questions

Un marketeur souhaite créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects au cours de l’année à venir. Pourquoi devrait-il utiliser les enchères basées sur la valeur ?

• Les enchères basées sur la valeur utilisent l’IA pour maximiser la valeur de conversion totale en fonction du ROAS cible ou du budget souhaité.
• Étant donné que tous les consommateurs génèrent la même valeur, les enchères basées sur la valeur seront optimisées afin d’augmenter le volume de prospects pour son entreprise.
• Les enchères basées sur la valeur permettent aux marketeurs d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects.
• L’utilisation d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur permet aux marketeurs de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux consommateurs potentiels.

Explication:

Pour créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects, le marketeur devrait utiliser les enchères basées sur la valeur. Cette réponse est correcte car les enchères basées sur la valeur utilisent l’intelligence artificielle pour maximiser la valeur de conversion totale en fonction du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible ou du budget souhaité. Contrairement aux autres options, cette approche ne se contente pas d’optimiser le volume de prospects ou de trafic, mais vise spécifiquement à maximiser la valeur des conversions obtenues. Cela signifie que l’IA ajuste automatiquement les enchères pour atteindre un équilibre optimal entre le coût d’acquisition des prospects et la valeur qu’ils génèrent pour l’entreprise. En identifiant et en priorisant les prospects à fort potentiel de conversion, les enchères basées sur la valeur permettent aux marketeurs de concentrer leurs efforts sur les segments de marché les plus rentables, tout en maximisant l’efficacité des dépenses publicitaires. Ainsi, cette stratégie non seulement augmente la qualité des prospects générés, mais optimise également le retour sur investissement global des campagnes de génération de prospects, ce qui est essentiel pour atteindre les objectifs de valeur à long terme de l’entreprise sur Google Ads.

Un marketeur digital adopte les enchères basées sur la valeur pour sa stratégie d’enchères intelligentes. Quels outils Google Ads doit-il utiliser régulièrement ? Choisissez deux réponses.

• Planificateur de performances
• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Outil de planification des mots clés
• Rapport sur la stratégie d’enchères

Explication:

Pour un marketeur digital qui adopte les enchères basées sur la valeur dans sa stratégie d’enchères intelligentes, il devrait régulièrement utiliser le Planificateur de performances et le Rapport sur la stratégie d’enchères. Ces choix sont pertinents car le Planificateur de performances aide à estimer l’impact de différents budgets sur les performances globales, ce qui est crucial lorsqu’on utilise des enchères basées sur la valeur pour maximiser le retour sur investissement (ROAS) ou d’autres métriques de valeur. Cet outil permet de prévoir et d’ajuster les budgets en fonction des objectifs commerciaux spécifiques, ce qui est essentiel pour optimiser l’allocation des ressources financières. Le Rapport sur la stratégie d’enchères, quant à lui, offre des insights détaillés sur la façon dont les enchères basées sur la valeur influencent les performances de la campagne. Il permet de suivre l’évolution des enchères et des ajustements recommandés pour s’assurer que la stratégie est alignée sur les objectifs commerciaux à long terme. Les autres options, comme l’Évaluation de l’efficacité des annonces et l’Outil de planification des mots clés, sont moins directement liées à l’optimisation des enchères basées sur la valeur. L’Évaluation de l’efficacité des annonces se concentre davantage sur les performances des annonces individuelles, tandis que l’Outil de planification des mots clés est plus utile pour l’optimisation de la couverture et de la pertinence des mots clés, mais moins pour ajuster les stratégies d’enchères basées sur la valeur. Ainsi, en utilisant régulièrement le Planificateur de performances et le Rapport sur la stratégie d’enchères, le marketeur digital peut maximiser l’efficacité de ses campagnes tout en atteignant ses objectifs commerciaux spécifiques.

Un marchand souhaite augmenter ses ventes en ligne cette année. Pour ce faire, il prévoit de tester des optimisations de campagne pour toucher plus de clients.Quel est intérêt pour ce marchand d’utiliser des campagnes tests ?

• Les campagnes tests peuvent aider les marketeurs à savoir si les modifications proposées permettent d’atteindre l’objectif marketing souhaité.
• Les campagnes tests permettent aux marketeurs de mesurer l’impact des modifications apportées aux campagnes et de rétablir les campagnes d’origine si nécessaire.
• La quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers les campagnes tests est déterminée de manière aléatoire, ce qui garantit des résultats pertinents d’un point de vue statistique.
• Les campagnes tests permettent d’évaluer les campagnes Google Ads par rapport aux campagnes média traditionnelles (par exemple, les annonces TV ou imprimées).

Explication:

Pour un marchand cherchant à augmenter ses ventes en ligne, l’utilisation de campagnes tests présente plusieurs avantages stratégiques. Tout d’abord, les campagnes tests peuvent aider les marketeurs à évaluer si les modifications proposées à leurs campagnes Google Ads contribuent réellement à atteindre les objectifs marketing désirés. Cela permet au marchand de tester de nouvelles stratégies, telles que des ajustements dans les enchères, des changements de ciblage ou l’introduction de nouveaux formats d’annonces, tout en mesurant précisément leur impact sur les performances de vente en ligne. De plus, les campagnes tests offrent aux marketeurs la possibilité de mesurer de manière contrôlée l’efficacité des modifications apportées et, si nécessaire, de revenir aux campagnes d’origine si les résultats ne sont pas satisfaisants. Ce processus itératif aide à optimiser les investissements publicitaires en se basant sur des données concrètes plutôt que sur des hypothèses. En revanche, les autres options comme la redirection aléatoire du trafic vers les campagnes tests ou l’évaluation par rapport à d’autres types de campagnes média traditionnelles ne sont pas directement liées aux bénéfices spécifiques des campagnes tests sur Google Ads. Ainsi, en utilisant efficacement les campagnes tests, le marchand peut non seulement augmenter ses ventes en ligne mais aussi perfectionner ses stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement et la croissance de son activité commerciale numérique.

Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

• ROAS cible
• Valeur de conversion cible
• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions

Explication:

Pour un marchand en ligne cherchant à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche tout en atteignant un objectif spécifique de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), la stratégie d’enchères intelligentes qui convient le mieux est celle du ROAS cible. Cette option est correcte car le ROAS (Return On Advertising Spend) permet à l’entreprise de maximiser les revenus générés par rapport à ses dépenses publicitaires. En utilisant le ROAS cible, l’algorithme d’enchères de Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour atteindre un retour sur investissement publicitaire prédéfini. Cela signifie que l’entreprise peut optimiser ses enchères pour maximiser les conversions de valeur tout en respectant un seuil de rentabilité souhaité. Contrairement aux autres options comme la maximisation des clics ou des conversions, qui ne garantissent pas nécessairement un retour sur investissement spécifique, le ROAS cible permet une optimisation précise basée sur les performances réelles des campagnes. Ainsi, cette stratégie non seulement aide l’entreprise à atteindre ses objectifs financiers mais aussi à améliorer l’efficacité globale de ses investissements publicitaires en orientant les ressources vers les audiences et les mots clés les plus rentables. En adoptant le ROAS cible, le marchand en ligne peut donc non seulement augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche, mais aussi assurer une rentabilité mesurable et durable de ses activités marketing numériques.

Un marchand de chaussures en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes dans la catégorie baskets. Par quoi doit-il commencer ?

• Élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou offres de la catégorie baskets.
• Séparer son compte Google Merchant Center de son compte Google Ads pour éviter les chevauchements.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux avec l’IA.
• Limiter le partage des données d’audience afin que l’IA puisse fonctionner sans intervention humaine.

Explication: Pour créer une campagne Performance Max efficace visant à stimuler les ventes dans la catégorie baskets, le marchand de chaussures en ligne doit commencer par élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou des offres de la catégorie baskets. Cette réponse est correcte car les campagnes Performance Max nécessitent des annonces pertinentes et attrayantes qui captent l’attention des utilisateurs et les incitent à cliquer pour explorer les produits. En élaborant des créations spécifiques aux baskets, le marchand peut mettre en avant les caractéristiques uniques de ces produits, comme les styles, les couleurs, les promotions spéciales, etc., ce qui augmente la pertinence des annonces pour les utilisateurs intéressés par ce type de chaussures. Cela permet non seulement d’améliorer le taux de clics (CTR) mais aussi d’augmenter les chances de conversion, car les utilisateurs sont dirigés vers des pages de produits qui correspondent exactement à ce qu’ils recherchent. Les autres options ne correspondent pas aux étapes initiales cruciales pour lancer une campagne Performance Max efficace : la deuxième option ne traite pas de la création d’annonces, mais plutôt de la structure de compte ; la troisième option aborde l’enchère mais ne spécifie pas la nécessité de créations efficaces ; la quatrième option concerne la gestion des données d’audience et non la création d’annonces. Ainsi, en commençant par élaborer des créations efficaces et personnalisées, le marchand maximise ses chances de réussite dans sa campagne Performance Max pour la catégorie baskets.

Un concessionnaire automobile local crée une campagne Performance Max pour attirer plus de visiteurs dans son établissement. Quel objectif doit-il choisir lorsqu’il configure cette campagne ?

• Promotions locales et visites en magasin
• Couverture et notoriété de la marque
• Considération du produit et de la marque
• Trafic vers le site Web

Explication:

Pour un concessionnaire automobile local créant une campagne Performance Max dans le but d’attirer plus de visiteurs dans son établissement, l’objectif qu’il doit choisir lorsqu’il configure cette campagne est Promotions locales et visites en magasin. Cette réponse est correcte car elle est spécifiquement adaptée aux besoins d’un concessionnaire automobile cherchant à augmenter le nombre de visites physiques dans ses locaux. En sélectionnant cet objectif, le concessionnaire peut optimiser ses annonces pour cibler efficacement les consommateurs locaux intéressés par des promotions spécifiques ou des incitations à visiter le showroom. Cela inclut l’utilisation des extensions d’annonce pertinentes telles que les appels et les itinéraires, qui facilitent aux clients potentiels la prise de contact ou la visite physique directe après avoir vu l’annonce. Comparativement aux autres options comme la notoriété de la marque ou le trafic vers le site Web, l’objectif de Promotions locales et visites en magasin est directement aligné sur l’objectif principal du concessionnaire d’augmenter le flux de clients physiques dans ses locaux, ce qui est essentiel pour stimuler les ventes et renforcer la présence locale de l’entreprise. Ainsi, en choisissant cet objectif dans la configuration de sa campagne Performance Max, le concessionnaire peut maximiser les chances de succès de sa stratégie publicitaire en ligne tout en répondant efficacement à ses objectifs commerciaux spécifiques.