Questions

Vous vous apprêtez à créer votre première annonce display responsive.Combien de titres, d’images et de descriptions courtes devriez-vous préparer pour respecter les bonnes pratiques et obtenir des résultats concluants ?

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• 3
• 7
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Explication:

Pour créer votre première annonce display responsive de manière efficace, il est recommandé de préparer 5 titres, images et descriptions courtes. Cette approche permet de maximiser les possibilités de variation et d’optimisation de votre annonce pour différents formats et placements sur le réseau display. En proposant 5 versions de titres, vous pouvez tester différentes approches pour captiver l’attention de votre audience cible. De même, en préparant 5 images variées, vous offrez une diversité visuelle qui peut mieux correspondre aux préférences esthétiques de différents utilisateurs. Enfin, avoir 5 descriptions courtes vous permet de formuler des messages clairs et concis qui peuvent être adaptés en fonction du contexte où l’annonce sera diffusée. En comparaison avec les autres options telles que 3, 7 ou 2 variantes, préparer 5 versions équilibre la création d’une quantité suffisante de contenu tout en évitant d’encombrer la campagne avec trop de choix, ce qui peut diluer l’efficacité de vos tests A/B et rendre difficile l’analyse des performances. Ainsi, en suivant cette recommandation de préparer 5 titres, images et descriptions courtes, vous augmentez vos chances d’obtenir des résultats concluants en optimisant votre annonce responsive pour atteindre vos objectifs marketing sur le réseau display.

Vous travaillez pour une entreprise de logiciels et vous voulez inciter les internautes à s’inscrire aux essais gratuits. Quelle stratégie suivre pour atteindre cet objectif grâce à une annonce vidéo d’incitation à l’action ?

• Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
• Mettre l’accent sur l’humain pour faire connaître votre produit.
• Inclure une incitation à l’action claire et créer une piste audio minimaliste pour éviter de submerger les spectateurs.
• Vous concentrer sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.

Explication:

Pour inciter les internautes à s’inscrire aux essais gratuits via une annonce vidéo d’incitation à l’action, la stratégie la plus efficace consiste à présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire. Cette approche garantit que les spectateurs comprennent immédiatement ce qui leur est proposé (l’essai gratuit) et les motive à passer à l’action. En introduisant le contexte, tel que les bénéfices du logiciel ou les problèmes qu’il résout, l’annonce éduque et suscite l’intérêt tout en préparant le terrain pour l’incitation à l’action. Celle-ci doit être directe, précise et visible, comme un appel à s’inscrire maintenant pour l’essai gratuit. En revanche, mettre l’accent sur l’humain pour faire connaître le produit, bien que pertinent pour créer une connexion émotionnelle, peut ne pas être aussi efficace sans une incitation claire à l’action immédiate. De même, se concentrer principalement sur l’audio et les éléments en superposition risque de distraire les spectateurs et de diluer l’impact du message principal d’incitation à l’action. Ainsi, choisir de présenter le contexte tout en incluant une incitation à l’action claire dans l’annonce vidéo maximise les chances de conversion des internautes intéressés en utilisateurs d’essais gratuits, en captivant leur attention et en facilitant leur passage à l’engagement souhaité.

Vous travaillez pour une agence média, et vous souhaitez que toutes les annonces de votre client sur le Réseau de Recherche présentent des informations exactes sur sa période de soldes annuelle. Quelle fonctionnalité devriez-vous utiliser pour y parvenir ?

• Personnalisateur de type compte à rebours
• Outil d’insertion de mots clés
• Personnalisateur dynamique
• Insertion de lieux

Explication: Pour garantir que toutes les annonces de votre client sur le Réseau de Recherche présentent des informations précises sur sa période de soldes annuelle, la fonctionnalité que vous devriez utiliser est le personnalisateur de type compte à rebours. Cette option vous permet d’intégrer dynamiquement un compte à rebours dans vos annonces, en fonction d’une date spécifique que vous définissez, comme le début ou la fin des soldes. Ainsi, chaque fois que quelqu’un voit l’annonce, il voit automatiquement le temps restant avant la fin des soldes, ce qui crée un sentiment d’urgence et encourage les spectateurs à agir rapidement pour profiter des offres spéciales. Par contraste, les autres options comme l’outil d’insertion de mots clés, le personnalisateur dynamique ou l’insertion de lieux ne sont pas conçues pour afficher une information temporelle spécifique de cette manière. Utiliser le personnalisateur de type compte à rebours assure donc que toutes les annonces sont à jour et pertinentes pour la période de soldes, améliorant ainsi l’efficacité de la campagne publicitaire en augmentant les taux de clics et de conversion grâce à la création d’un sentiment d’urgence chez les consommateurs potentiels. Cela permet à votre agence média de répondre efficacement aux besoins de votre client en matière de marketing saisonnier tout en maximisant l’impact des annonces diffusées sur le Réseau de Recherche de Google.

Vous travaillez pour une agence média, et vous souhaitez optimiser les annonces display responsives de votre client pour en optimiser les performances.Quelle mesure devriez-vous prendre en premier ?

• Consulter les libellés du rapport sur les éléments.
• Mettre en veille la campagne.
• Ajouter de nouveaux assets censés générer de meilleures performances.
• Dupliquer la campagne.

Explication:

Pour optimiser les annonces display responsives de votre client en tant qu’agence média, la première mesure que vous devriez prendre est de consulter les libellés du rapport sur les éléments. Cette réponse est correcte car consulter les libellés du rapport sur les éléments vous permet d’identifier précisément quels aspects des annonces fonctionnent bien et lesquels nécessitent des améliorations. Ces libellés peuvent inclure des données sur les performances des différents assets, tels que les images et les titres, ainsi que des insights sur les combinaisons les plus efficaces d’éléments pour attirer l’attention et générer des clics. En comprenant les tendances et les préférences de l’audience à travers ces rapports, vous pouvez ajuster stratégiquement les éléments des annonces pour maximiser leur impact. En revanche, mettre en veille la campagne pourrait interrompre les flux de trafic sans adresser directement les causes sous-jacentes des performances sous-optimales. Ajouter de nouveaux assets est une démarche utile mais doit être informée par les données du rapport sur les éléments pour être efficace. Dupliquer la campagne sans ajustements basés sur des données pourrait simplement reproduire les mêmes résultats sans amélioration réelle. Ainsi, en choisissant consulter les libellés du rapport sur les éléments comme première mesure, vous adoptez une approche analytique qui guide vos décisions d’optimisation, assurant ainsi une utilisation efficace des ressources et une amélioration continue des performances des annonces display responsives de votre client.