Questions

Par quel moyen pouvez-vous utiliser les dimensions personnalisées dans Search Ads 360 pour faciliter la prise de décisions commerciales ?

• En définissant des règles automatiques
• En modifiant les mots clés
• En créant des colonnes de formules
• En créant des rapports personnalisés

 

Explication:

Pour faciliter la prise de décisions commerciales dans Search Ads 360, vous pouvez utiliser les dimensions personnalisées en définissant des règles automatiques. Cette réponse est correcte car les dimensions personnalisées permettent de segmenter les données de manière spécifique et personnalisée selon les besoins de votre entreprise. En définissant des règles automatiques basées sur ces dimensions personnalisées, vous pouvez automatiser des actions en fonction de critères précis, tels que le comportement des utilisateurs, la performance des campagnes par région, le type de produit, etc. Par exemple, vous pourriez configurer une règle automatique pour augmenter les enchères sur les mots clés associés à une dimension personnalisée spécifique, comme une région où les ventes sont historiquement plus élevées. Cela permet non seulement d’optimiser les performances des campagnes en temps réel, mais aussi de libérer du temps pour d’autres tâches stratégiques. En utilisant les dimensions personnalisées de cette manière, vous transformez les données brutes en informations exploitables, essentielles pour ajuster et améliorer continuellement les stratégies publicitaires. En conclusion, l’intégration des dimensions personnalisées avec les règles automatiques dans Search Ads 360 constitue un outil puissant pour optimiser la gestion des campagnes publicitaires, en permettant une flexibilité et une précision accrues dans l’ajustement des stratégies en fonction des performances réelles observées.

 

Où pouvez-vous trouver des prévisions dans Search Ads 360 pour évaluer les opportunités supplémentaires de votre stratégie basée sur le ROAS cible ?

• Dans l’onglet ‘Campagne’
• Dans le rapport sur la stratégie d’enchères
• Dans le Centre de performances
• Dans le menu ‘Outils et paramètres’

 

Explication:

Pour évaluer les opportunités supplémentaires de sa stratégie basée sur le ROAS cible dans Search Ads 360, votre client devrait accéder au rapport sur la stratégie d’enchères. Cette réponse est correcte car le rapport sur la stratégie d’enchères fournit des informations détaillées sur la performance des stratégies d’enchères actuelles. Il permet notamment de voir comment la stratégie basée sur le ROAS cible fonctionne par rapport aux objectifs définis et aux performances passées. Ce rapport offre une analyse approfondie des données de performance, y compris les prévisions futures basées sur les tendances observées. Ainsi, votre client peut identifier les opportunités d’optimisation et ajuster sa stratégie pour atteindre un meilleur ROAS tout en maximisant les conversions. En revanche, l’onglet ‘Campagne’ dans Search Ads 360 montre généralement les performances individuelles des campagnes mais ne fournit pas les prévisions spécifiques nécessaires pour évaluer les opportunités futures de la stratégie d’enchères. Le Centre de performances offre une vue d’ensemble consolidée des performances globales mais ne se concentre pas spécifiquement sur les prévisions pour une stratégie d’enchères particulière. Le menu ‘Outils et paramètres’ est plutôt destiné aux configurations et aux paramètres du compte, et non aux analyses de performance détaillées comme les prévisions de stratégie d’enchères. En conclusion, en utilisant le rapport sur la stratégie d’enchères dans Search Ads 360, votre client peut prendre des décisions informées et stratégiques pour optimiser ses campagnes et atteindre ses objectifs de ROAS cible de manière efficace et proactive.

 

Où pouvez-vous retrouver vos rapports, vos campagnes et vos groupes d’annonces dans votre compte Search Ads 360 ?

• Dans le menu de navigation
• Dans l’outil de sélection de comptess
• Sur la fiche de données
• Dans le menu ‘Outils et paramètres’

 

Explication:

Pour retrouver vos rapports, vos campagnes et vos groupes d’annonces dans votre compte Search Ads 360, vous devez accéder au menu de navigation. Cette option est correcte car le menu de navigation est conçu spécifiquement pour vous permettre de naviguer facilement à travers les différentes sections de votre compte Search Ads 360. En utilisant le menu de navigation, vous pouvez accéder directement aux rapports pour analyser les performances de vos campagnes, aux listes de campagnes pour gérer et optimiser vos stratégies publicitaires, ainsi qu’aux groupes d’annonces pour ajuster les enchères et les paramètres au niveau le plus détaillé. Les autres options proposées, telles que l’outil de sélection de comptes, la fiche de données et le menu ‘Outils et paramètres’, ne sont pas les emplacements principaux où retrouver ces informations spécifiques dans Search Ads 360. L’outil de sélection de comptes est destiné à choisir parmi plusieurs comptes, la fiche de données pourrait se référer à une vue spécifique des performances, et le menu ‘Outils et paramètres’ est utilisé pour configurer des options générales et des paramètres du compte. Ainsi, en choisissant le menu de navigation comme réponse correcte, vous êtes assuré de trouver rapidement et efficacement toutes les données essentielles nécessaires à la gestion et à l’analyse approfondie de vos campagnes publicitaires dans Search Ads 360.

 

Le principal objectif de votre client, un marchand mondial de boissons, est l’exposition de sa marque. Quelle stratégie de marque doit-il implémenter dans Search Ads 360 ?

• Le taux d’impressions
• Le nombre total de clics
• Le retour sur investissement (ROI)
• Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

 

Explication:

La réponse correcte à cette question est Le taux d’impressions. Lorsque le principal objectif de votre client est l’exposition de sa marque, la mesure la plus pertinente à suivre est le taux d’impressions. Le taux d’impressions représente le pourcentage d’annonces qui ont été affichées par rapport au nombre total d’opportunités d’affichage, ce qui est essentiel pour évaluer la visibilité et la portée de la marque auprès du public cible. En mettant en œuvre cette stratégie dans Search Ads 360, votre client pourra surveiller activement combien de fois ses annonces sont diffusées par rapport aux impressions potentielles, permettant ainsi une évaluation précise de l’exposition de la marque sur différentes plateformes publicitaires. Contrairement aux autres métriques comme le nombre total de clics, le ROI (retour sur investissement) ou le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires), qui se concentrent davantage sur les performances directes liées aux conversions ou aux revenus générés, le taux d’impressions est spécifiquement conçu pour mesurer la notoriété et la visibilité de la marque. Ainsi, en choisissant le taux d’impressions comme stratégie de marque dans Search Ads 360, votre client pourra mieux aligner ses objectifs marketing avec les indicateurs de performance appropriés pour maximiser l’impact de ses efforts publicitaires sur la reconnaissance et la perception de la marque parmi son audience cible.

 

Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, lesquelles des statistiques suivantes diffèrent mais restent complémentaires ?

• Les conversions
• Les engagements
• Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Le retour sur investissement (ROI)

 

Explication:

Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, les conversions diffèrent mais restent complémentaires. Cette réponse est correcte car les deux plates-formes mesurent les conversions de manière légèrement différente tout en fournissant des perspectives complémentaires sur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des campagnes publicitaires. Search Ads 360 se concentre principalement sur les conversions directement attribuées aux clics sur les annonces payantes gérées par la plate-forme, offrant ainsi une vue détaillée et précise des performances des campagnes publicitaires payantes. En revanche, Google Analytics 4 utilise un modèle d’attribution multi-touches qui prend en compte diverses interactions des utilisateurs avec le site Web avant une conversion, permettant une analyse plus globale du parcours client et des interactions sur le site, même si elles ne sont pas directement liées à une annonce payante spécifique. Ainsi, bien que les chiffres précis de conversions puissent varier entre les deux plates-formes en raison de leurs méthodes d’attribution différentes, combiner les données de Search Ads 360 avec celles de Google Analytics 4 permet d’obtenir une vue d’ensemble plus complète et intégrée des performances marketing, aidant ainsi les annonceurs à prendre des décisions éclairées sur l’optimisation des campagnes et l’allocation des budgets publicitaires.

 

En quoi les offres au moment des enchères Google Ads diffèrent-elles des enchères intrajournalières Search Ads 360 ?

• Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 ajustent les enchères plusieurs fois par jour.
• Les offres au moment des enchères Google Ads ajustent les enchères plusieurs fois par jour, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 optimisent les enchères en temps réel.
• Les offres au moment des enchères Google Ads définissent les ajustements des enchères (y compris en fonction de l’appareil et de la zone géographique), tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 remplacent les ajustements des enchères (y compris en fonction de l’appareil et de la zone géographique).
• Les offres au moment des enchères Google Ads configurent les stratégies de portefeuille d’enchères et englobent plusieurs moteurs de recherche, tandis que les enchères intrajournalières Search Ads 360 définissent des enchères précises pour chaque système d’enchères.

 

Explication:

La réponse correcte à la question concerne la différence entre les offres au moment des enchères Google Ads et les enchères intrajournalières Search Ads 360. Les offres au moment des enchères Google Ads optimisent les enchères en temps réel, ce qui signifie qu’elles ajustent automatiquement les enchères au fur et à mesure que les conditions du marché et les performances des annonces évoluent. En revanche, les enchères intrajournalières Search Ads 360 ajustent les enchères plusieurs fois par jour, ce qui est une méthode d’optimisation plus fréquente mais qui ne se fait pas en temps réel instantané. Cette distinction est cruciale pour les annonceurs cherchant à maximiser l’efficacité de leurs dépenses publicitaires en ligne : Google Ads permet une réactivité quasi-immédiate aux conditions changeantes, tandis que Search Ads 360 offre une optimisation plus fréquente mais à intervalles réguliers définis. Ainsi, en choisissant la première option, on reconnaît que Google Ads se distingue par sa capacité à ajuster les enchères en temps réel pour maximiser la performance des campagnes publicitaires, une fonctionnalité particulièrement précieuse dans un environnement où les conditions du marché peuvent fluctuer rapidement.