Certificationanswers

Nous vous aidons à vous préparer et à réussir vos examens de certification marketing en ligne

EN FR ES DE IT PT RU PL NL TR JA

Questions

Décrivez la différence entre l’arc narratif traditionnel et l’arc narratif émergent.

By

Décrivez la différence entre l’arc narratif traditionnel et l’arc narratif émergent.

  • Avec l’arc narratif traditionnel, le récit se développe lentement pour atteindre un point culminant, et la marque est présentée à la fin. Avec l’arc narratif émergent, le récit démarre fort et présente des retournements de situation pour retenir l’attention des spectateurs.
  • Avec l’arc narratif traditionnel, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant. Avec l’arc narratif émergent, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant.
  • Avec l’arc narratif traditionnel, le récit démarre fort et présente des retournements de situations pour retenir l’attention des spectateurs. Avec l’arc narratif émergent, le récit se développe lentement vers un point culminant, et la marque est présentée à la fin.
  • Avec l’arc narratif traditionnel, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant. Avec l’arc narratif émergent, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant.

 

Explication:

La différence entre l’arc narratif traditionnel et l’arc narratif émergent réside dans leur approche du développement narratif et de la présentation de la marque. Avec l’arc narratif traditionnel, le récit se développe lentement pour atteindre un point culminant, et la marque est présentée à la fin. Cette structure permet de construire progressivement l’histoire, en développant les personnages et en introduisant les éléments de manière séquentielle avant de révéler la marque de manière significative à la fin, souvent à travers une résolution finale ou un dénouement marquant. En revanche, avec l’arc narratif émergent, le récit démarre fort et présente des retournements de situation pour retenir l’attention des spectateurs. Cette approche cherche à captiver immédiatement en introduisant des éléments narratifs intrigants dès le début, ce qui maintient l’intérêt tout au long de l’histoire grâce à des rebondissements et des développements inattendus. Contrairement aux autres options, qui mélangent les caractéristiques des deux arcs narratifs ou les inversent, ces définitions précises distinguent clairement comment chaque méthode influence la perception et l’engagement des spectateurs, selon que l’on privilégie une progression narrative progressive ou une dynamique immersive et captivante dès le départ. Ainsi, comprendre ces nuances est crucial pour choisir l’approche narrative la plus adaptée à un contenu donné, en fonction des objectifs de communication et de l’impact souhaité sur le public visé.

 

Dans quel cas l’outil de test de Google est-il utile ?

By

Dans quel cas l’outil de test de Google est-il utile ?

  • Pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD.
  • Pour comparer la réaction de deux audiences clés face à deux annonces vidéo différentes.
  • Pour comparer la réaction d’une audience face à une même annonce à différentes dates.
  • Pour comparer les performances d’une même annonce à la télévision et sur YouTube.

 

Explication:

L’outil de test de Google est utile pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD. Cette réponse est correcte car l’outil de test de Google permet spécifiquement de mesurer et de comparer les performances d’une annonce télévisée existante avec celles d’une version optimisée selon les directives ABCD. Cela inclut l’évaluation de critères tels que l’attention, la mémorisation, la perception du message, et d’autres indicateurs clés de performance publicitaire. Comparer la réaction de deux audiences clés face à différentes annonces vidéo, comme indiqué dans une autre option, ne correspond pas à l’objectif principal de cet outil. De même, l’outil n’est pas conçu pour comparer la réaction d’une audience à une même annonce à différentes dates ni pour comparer les performances d’une même annonce entre la télévision et YouTube. Ainsi, en choisissant pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD, vous identifiez correctement l’utilisation principale de l’outil de test de Google dans le contexte de l’optimisation et de l’évaluation des performances des annonces télévisées.

 

Quelle mesure les leaders du numérique doivent-ils prendre en priorité pour utiliser l’IA de Google ?

By

Quelle mesure les leaders du numérique doivent-ils prendre en priorité pour utiliser l’IA de Google ?

  • Renforcer les capacités dans des domaines clés (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple).
  • Créer des processus budgétaires stricts afin de consolider le marketing digital en tant que centre de coûts de l’entreprise.
  • Montrer aux équipes comment éviter les tests afin d’éliminer les risques et d’assurer la stabilité des performances d’une année sur l’autre.
  • Établir des cloisonnements très spécifiques dans leur entreprise pour permettre la spécialisation et la participation de plusieurs responsables du budget.

 

Explication:

Pour utiliser efficacement l’IA de Google, les leaders du numérique doivent prioriser le renforcement des capacités dans des domaines clés tels que la qualité des données et la qualification de la main-d’œuvre. Cette réponse est correcte car une infrastructure solide de données de haute qualité est essentielle pour alimenter les modèles d’intelligence artificielle et obtenir des insights précis. De même, une main-d’œuvre qualifiée est nécessaire pour interpréter correctement les résultats des algorithmes d’IA et mettre en œuvre des stratégies basées sur ces insights. Renforcer ces capacités permet aux entreprises d’exploiter pleinement les avantages de l’IA, comme l’optimisation des campagnes publicitaires, l’amélioration de la personnalisation des annonces et la prédiction des comportements des consommateurs. En revanche, les autres options comme la création de processus budgétaires stricts, l’évitement des tests ou l’établissement de cloisonnements spécifiques ne sont pas directement liées à l’optimisation de l’utilisation de l’IA de Google. Ainsi, en investissant dans des données de haute qualité et en développant une main-d’œuvre qualifiée, les leaders du numérique peuvent positionner leur entreprise pour tirer pleinement parti des technologies d’IA avancées, renforçant ainsi leur compétitivité et leur capacité à innover dans un environnement numérique en constante évolution.

 

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

By

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

  • Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés.
  • Créer autant de campagnes que possible pour atteindre les objectifs commerciaux.
  • Segmenter la structure de compte par appareil et par type de correspondance pour personnaliser les créations.
  • Concevoir des campagnes autour de leviers d’optimisation manuels spécifiques.

 

Explication:

Pour améliorer les performances des solutions basées sur l’IA dans une structure de compte Google Ads, axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés est la bonne pratique à suivre. Cette réponse est correcte car elle met l’accent sur l’alignement des campagnes et des groupes d’annonces avec les objectifs commerciaux spécifiques de l’entreprise. En structurant le compte de cette manière, les annonceurs peuvent optimiser efficacement leurs campagnes pour maximiser les conversions ou le retour sur investissement, plutôt que de se limiter à une segmentation rigide par canal. Cela permet une utilisation plus intelligente des solutions basées sur l’IA comme les enchères intelligentes, qui peuvent ajuster automatiquement les enchères pour atteindre les objectifs définis, qu’il s’agisse de maximiser les conversions, d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique, ou d’autres indicateurs clés de performance (KPI). En évitant de cloisonner les campagnes par canal et en adoptant une approche plus holistique axée sur les objectifs, les annonceurs peuvent également réduire la complexité de la gestion du compte, tout en permettant à l’IA de Google d’optimiser les performances de manière plus efficace et intégrée à travers différentes plateformes publicitaires comme le Réseau de Recherche, le Réseau Display, et d’autres. Ainsi, cette approche non seulement améliore la pertinence des annonces pour les utilisateurs, mais aussi optimise les résultats financiers globaux de la campagne publicitaire.

 

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une campagne Performance Max ?

By

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une campagne Performance Max ?

  • Utiliser le plus grand nombre possible de composants texte, image et vidéo
  • Limiter le nombre d’extensions d’annonce d’un groupe d’assets
  • Mettre en place le suivi des conversions après deux semaines de diffusion de la campagne
  • Éviter d’associer un flux Google My Business ou Google Merchant Center

 

Explication:

Pour créer efficacement une campagne Performance Max, il est recommandé d’utiliser le plus grand nombre possible de composants texte, image et vidéo. Cette réponse est correcte car une campagne Performance Max vise à maximiser la visibilité en exploitant divers formats d’annonces sur le Réseau de Recherche de Google Ads. En intégrant une variété de composants comme des titres, des descriptions, des images et des vidéos, les annonceurs peuvent augmenter les chances que leurs annonces soient diffusées de manière optimale sur différents emplacements et appareils, atteignant ainsi une audience plus large. En offrant une diversité de formats, une campagne Performance Max peut s’adapter aux préférences et comportements variés des utilisateurs, améliorant ainsi la performance globale de la campagne publicitaire. En revanche, les autres options comme limiter le nombre d’extensions d’annonce, mettre en place le suivi des conversions après deux semaines ou éviter l’association avec des flux Google My Business ou Google Merchant Center ne sont pas directement liées à la création effective d’une campagne Performance Max. Par conséquent, en suivant la bonne pratique d’utiliser une variété de composants texte, image et vidéo, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour atteindre leurs objectifs de visibilité et de performance sur Google Ads.

 

Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d’évaluer les campagnes Performance Max ?

By

Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d’évaluer les campagnes Performance Max ?

  • Optimiser les campagnes Performance Max en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible comparable à celui des autres campagnes.
  • Exécuter la campagne Performance Max test pendant une à deux semaines avant d’évaluer les résultats.
  • Limiter le budget des campagnes Performance Max à 10 % de celui des autres campagnes.
  • Créer un objectif de CPA ou de ROAS à atteindre pour les campagnes Performance Max.

 

Explication:

La bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d’évaluer les campagnes Performance Max est d’optimiser les campagnes Performance Max en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible comparable à celui des autres campagnes. Cette réponse est correcte car elle souligne l’importance d’évaluer les performances des campagnes Performance Max en les comparant à des objectifs clairs et spécifiques en termes de coût par acquisition (CPA) ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). En alignant les objectifs de performance des campagnes Performance Max avec ceux des autres types de campagnes, le marketeur peut évaluer de manière cohérente l’efficacité et l’impact de cette nouvelle stratégie publicitaire. Cela permet non seulement de mesurer si les campagnes Performance Max atteignent les résultats escomptés, mais aussi de les ajuster au besoin pour maximiser leur efficacité. Comparativement aux autres options proposées, telles que limiter le budget ou exécuter la campagne sur une période spécifique, l’optimisation en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible est la méthode la plus appropriée pour évaluer objectivement les performances des campagnes Performance Max et ajuster leur stratégie en conséquence. Ainsi, en suivant cette pratique, le marketeur peut garantir que les campagnes Performance Max contribuent de manière optimale aux objectifs marketing globaux, tout en maximisant le retour sur investissement et en optimisant les coûts d’acquisition des clients.