Pourquoi le ciblage optimisé est-il pertinent dans un environnement sans cookies ?
- Il optimise les campagnes display et vidéo pour toucher les utilisateurs qui acceptent fréquemment le suivi des cookies sur le Web.
- Il repose sur les données first party, les audiences Google et le machine learning, et non sur les données tierces.
- Il a été conçu pour être implémenté avec Google Analytics 4, qui prend aussi en charge les stratégies marketing respectueuses de la confidentialité.
- Il permet l’emploi de cookies tiers sans en informer les utilisateurs, tout en utilisant des algorithmes de machine learning qui protègent la confidentialité des utilisateurs.
Explication:
Le ciblage optimisé est pertinent dans un environnement sans cookies car **il repose sur les données first party, les audiences Google et le machine learning, et non sur les données tierces**. Cela signifie que, plutôt que de s’appuyer sur des cookies tiers pour suivre les utilisateurs, le ciblage optimisé utilise des données directement collectées par l’entreprise (données first party) et des algorithmes de machine learning pour ajuster les campagnes publicitaires. Cette approche garantit une meilleure conformité aux règles de confidentialité tout en maintenant une efficacité dans les campagnes, même sans recourir aux cookies tiers.