Votre client cherche un moyen de compenser la perte de données de conversion. Quelle solution à court terme peut résoudre son problème d’attribution ?
- Utiliser le rapport “Conversions indirectes” de Google Analytics 4 pour ajuster les pondérations du modèle d’attribution.
- Utiliser le suivi avancé des conversions pour diminuer les données observables.
- Utiliser Marketing Mix Modeling pour mieux comprendre l’investissement cross-canal.
- Utiliser des identifiants tiers pour compenser la perte de signaux.
Explication:
La solution correcte est d’utiliser le rapport “Conversions indirectes” de Google Analytics 4 pour ajuster les pondérations du modèle d’attribution, car ce rapport permet de mieux comprendre l’impact des interactions indirectes sur les conversions, ce qui permet de réajuster les pondérations et d’améliorer l’attribution à court terme en compensant la perte de données de conversion. Cela offre une approche immédiate et utile pour ajuster la visibilité des canaux dans le modèle d’attribution.