Réponses à la Certification Creative de Google Marketing Platforms

Quels sont les avantages offerts par l’utilisation de créations dynamiques dans Studio ? Veuillez sélectionner deux réponses.

• Possibilité de tester différents contenus au sein d’une même création
• Possibilité de créer et de diffuser une seule création par taille d’annonce
• Possibilité de tester différentes tailles au sein d’une même création
• Possibilité de tester différents formats d’annonces au sein d’une même création

Explication:

L’utilisation de créations dynamiques dans Studio présente plusieurs avantages significatifs, dont deux sont particulièrement remarquables : la possibilité de tester différents contenus au sein d’une même création et la possibilité de créer et de diffuser une seule création par taille d’annonce. Le premier avantage permet aux annonceurs de tester divers messages, visuels et appels à l’action au sein d’une seule création, optimisant ainsi l’efficacité des campagnes en identifiant rapidement les combinaisons les plus performantes. Cela permet également une personnalisation plus poussée en fonction des segments de public cible. Le deuxième avantage réside dans la capacité à simplifier la gestion des campagnes en n’ayant besoin que d’une seule création par taille d’annonce, réduisant ainsi le temps de développement et les efforts nécessaires tout en assurant la cohérence de la marque à travers différentes plateformes et formats publicitaires. En revanche, les options non sélectionnées, comme tester différentes tailles au sein d’une même création ou tester différents formats d’annonces au sein d’une même création, bien qu’elles puissent être des pratiques utiles dans certains contextes, ne représentent pas les avantages primaires et spécifiques offerts par l’utilisation de créations dynamiques dans Studio. Ainsi, en choisissant de tester différents contenus au sein d’une même création et de créer une seule version par taille d’annonce, les annonceurs maximisent l’efficacité de leurs efforts marketing tout en optimisant la flexibilité et la personnalisation de leurs messages publicitaires, assurant ainsi des campagnes plus performantes et mieux adaptées aux besoins évolutifs de leur audience cible.

Quels sont les avantages du filtrage des créations en fonction de leurs dimensions ? Veuillez sélectionner trois réponses.

• Il permet de supprimer et d’ajouter facilement des tailles de création au flux
• Il permet de diminuer le nombre de colonnes et donc les données de réponses dynamiques envoyées à la création par l’ad server
• Il permet d’extraire des feuilles d’aperçu dans toutes les tailles sans spécifier la taille de la création dans ‘Étape 5 : Prévisualiser’
• Il permet d’ajuster la campagne dynamique au fur et à mesure que des tailles de création sont ajoutées

Explication:

Le filtrage des créations en fonction de leurs dimensions offre plusieurs avantages importants. Tout d’abord, il permet de supprimer et d’ajouter facilement des tailles de création au flux. Cela facilite la gestion et l’optimisation des créations en fonction des besoins spécifiques de la campagne publicitaire, en ajoutant ou en retirant des formats de manière efficiente. Ensuite, cela aide à diminuer le nombre de colonnes et donc les données de réponses dynamiques envoyées à la création par l’ad server. En filtrant les dimensions, seules les données pertinentes pour les formats choisis sont envoyées, réduisant ainsi la charge et améliorant la performance globale des annonces. De plus, le filtrage permet d’ajuster la campagne dynamique au fur et à mesure que des tailles de création sont ajoutées. Cela offre une flexibilité essentielle pour adapter la stratégie publicitaire en fonction des besoins changeants du marché ou des performances observées. En revanche, l’option qui permet d’extraire des feuilles d’aperçu dans toutes les tailles sans spécifier la taille de la création dans ‘Étape 5 : Prévisualiser’ n’est pas directement liée aux avantages du filtrage des dimensions. Cette fonctionnalité concerne plutôt la manière dont les prévisualisations sont générées dans Studio, indépendamment du filtrage des tailles de création. Ainsi, en utilisant le filtrage des dimensions, les annonceurs peuvent optimiser la gestion des ressources, améliorer l’efficacité opérationnelle et s’assurer que leurs campagnes publicitaires sont adaptées de manière précise et efficace aux différents formats et spécifications requises par les plateformes et les canaux de diffusion choisis.

Quels sont les attributs Campaign Manager qui peuvent servir de filtres dans un flux dynamique ? Veuillez sélectionner deux réponses.

• ID du site
• ID d’emplacement
• ID Floodlight
• Géolocalisation canonique

Explication:

Les attributs Campaign Manager qui peuvent servir de filtres dans un flux dynamique sont l’ID du site et l’ID d’emplacement. Ces deux identifiants sont essentiels pour segmenter et cibler spécifiquement les audiences dans les campagnes publicitaires numériques. L’ID du site permet de sélectionner des sites web spécifiques où les annonces seront diffusées, assurant ainsi une pertinence contextuelle et une meilleure adéquation avec le contenu éditorial. De même, l’ID d’emplacement permet de filtrer les placements publicitaires précis au sein des sites, ce qui est crucial pour optimiser la visibilité et l’efficacité des annonces en fonction des emplacements stratégiques choisis. En revanche, l’ID Floodlight est utilisé pour suivre les conversions et les interactions des utilisateurs avec les annonces, et non comme un filtre pour le ciblage dans un flux dynamique. De même, la géolocalisation canonique se rapporte à une méthode spécifique de détermination de la position géographique, mais n’est pas utilisée comme un attribut de filtrage dans un flux dynamique de Campaign Manager. Ainsi, en choisissant l’ID du site et l’ID d’emplacement comme réponses correctes, on met en avant l’importance de ces critères dans le ciblage précis et efficace des audiences dans les campagnes publicitaires numériques, garantissant ainsi une diffusion plus pertinente et personnalisée des annonces, en fonction des objectifs spécifiques des annonceurs et des conditions du marché.

Quels paramètres identifient le contenu dynamique sélectionné par l’ad server pour être envoyé à la création ? Veuillez sélectionner deux réponses.

• Les options de rotation dans Studio
• Les règles de ciblage dans Studio
• Les variables des rapports dans Studio
• Le code intégré dans la création

Explication:

Les paramètres qui identifient le contenu dynamique sélectionné par l’ad server pour être envoyé à la création sont les options de rotation dans Studio et les règles de ciblage dans Studio. Ces deux éléments jouent un rôle crucial dans la personnalisation et la gestion des annonces diffusées aux utilisateurs finaux. Les options de rotation déterminent comment et à quelle fréquence différents contenus peuvent être alternés ou affichés, assurant ainsi une variété dans l’expérience utilisateur tout en respectant les objectifs de la campagne. D’autre part, les règles de ciblage permettent de spécifier les critères précis pour délivrer le contenu dynamique en fonction des caractéristiques démographiques, comportementales ou géographiques de l’audience cible. En revanche, les variables des rapports dans Studio sont utilisées pour mesurer les performances et les interactions des utilisateurs avec les annonces une fois diffusées, tandis que le code intégré dans la création se réfère aux scripts ou aux composants interactifs qui peuvent être inclus pour enrichir l’expérience utilisateur, mais qui ne sont pas utilisés pour identifier spécifiquement le contenu dynamique à diffuser. Ainsi, en sélectionnant les options de rotation et les règles de ciblage comme réponses correctes, on met en avant leur rôle essentiel dans la gestion efficace et personnalisée des campagnes publicitaires numériques, garantissant une diffusion pertinente et impactante des annonces selon les spécifications définies par les annonceurs et les stratèges marketing.

Quelles sont les possibilités offertes par les feuilles d’aperçu dynamiques ? Veuillez sélectionner deux réponses.

• Aperçus dynamiques groupés via l’importation d’un fichier CSV
• Partage externe pour les parties prenantes n’ayant pas accès à Studio
• Téléchargement et partage au format PDF
• Modification dans la feuille d’aperçu

Explication:

Les feuilles d’aperçu dynamiques offrent plusieurs fonctionnalités avantageuses. Tout d’abord, elles permettent des aperçus dynamiques groupés via l’importation d’un fichier CSV. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour gérer efficacement plusieurs variantes ou versions d’aperçus, en les organisant à partir d’un fichier CSV structuré, ce qui simplifie la gestion des données et optimise le processus de création. De plus, les feuilles d’aperçu dynamiques offrent la possibilité de partage externe pour les parties prenantes n’ayant pas accès à Studio. Cela facilite la collaboration avec des clients, des partenaires ou d’autres intervenants externes en leur fournissant un accès direct aux prévisualisations de manière sécurisée et contrôlée, même s’ils ne disposent pas d’un compte Studio. En revanche, le téléchargement et le partage au format PDF ne sont pas des fonctionnalités directement associées aux feuilles d’aperçu dynamiques, car elles sont principalement destinées à la distribution et à la visualisation en ligne plutôt qu’à des formats de document statique comme le PDF. De même, la modification directe dans la feuille d’aperçu n’est pas une fonctionnalité typiquement supportée, car les modifications doivent généralement être effectuées dans Studio avant de générer de nouvelles prévisualisations. Ainsi, en exploitant les capacités des feuilles d’aperçu dynamiques pour regrouper les aperçus via CSV et pour permettre un partage externe facile, les utilisateurs peuvent améliorer la collaboration, rationaliser les processus de validation et assurer une communication claire et efficace tout au long du cycle de vie des projets créatifs.

Quelles sont les options qui doivent être vraies pour utiliser l’optimisation ouverte ? Veuillez sélectionner deux réponses.

• Dans ‘Étape 3 : Gérer les règles’, la rotation doit être définie sur ‘Optimisée’
• Dans le flux, plusieurs lignes doivent être susceptibles de s’afficher
• Dans le flux, une seule ligne doit être susceptible de s’afficher
• Le flux dynamique doit inclure une ligne dont la cellule inclut ‘optimiser’

Explication:

Pour utiliser l’optimisation ouverte dans Studio, deux conditions doivent être remplies. Tout d’abord, dans ‘Étape 3 : Gérer les règles’, la rotation doit être définie sur ‘Optimisée’. Cette option permet à Studio de sélectionner automatiquement la meilleure création à afficher en fonction des performances observées, optimisant ainsi l’efficacité de la diffusion publicitaire. Ensuite, dans le flux, plusieurs lignes doivent être susceptibles de s’afficher. Cette condition est nécessaire pour permettre à Studio de choisir parmi plusieurs options de création en fonction des règles de ciblage et des performances de chaque élément. En revanche, si une seule ligne est susceptible de s’afficher dans le flux, cela limiterait les choix disponibles et réduirait l’efficacité de l’optimisation ouverte. En outre, le fait que le flux dynamique inclue une ligne contenant le terme ‘optimiser’ n’est pas une condition spécifique pour l’utilisation de l’optimisation ouverte, car ce terme ne définit pas directement les paramètres nécessaires pour que cette fonctionnalité soit activée. Ainsi, en respectant ces deux conditions essentielles, les utilisateurs peuvent tirer pleinement parti de l’optimisation ouverte dans Studio, améliorant ainsi la performance de leurs campagnes publicitaires en ajustant dynamiquement les créations diffusées en fonction des résultats en temps réel.