Réponses à la Certification Creative de Google Marketing Platforms

Quel type de création s’affiche dans un cadre défini, et ne peut pas se développer ni couvrir le contenu d’un site Web ?

• Création expand
• Bannière
• Interstitiel
• Création Flash transparent

Explication:

Le type de création qui s’affiche dans un cadre défini, et ne peut pas se développer ni couvrir le contenu d’un site Web est une bannière. Les bannières sont des formats publicitaires traditionnels qui apparaissent dans des dimensions fixes et sont généralement conçues pour s’intégrer harmonieusement dans la mise en page d’un site sans modifier sa structure ou recouvrir d’autres éléments. Contrairement aux créations expand qui ont la capacité de s’agrandir ou de se développer au survol ou à l’interaction de l’utilisateur, une bannière reste statique et ne modifie pas ses dimensions ni sa position initiale sur la page web. Un interstitiel, quant à lui, est un type de publicité qui s’affiche à plein écran entre les transitions de contenu, souvent avant de naviguer vers une nouvelle page, et il peut potentiellement recouvrir le contenu du site. Les créations Flash transparentes, bien que moins courantes aujourd’hui en raison du déclin du support Flash, étaient utilisées pour créer des éléments interactifs avec une transparence permettant de voir le contenu sous-jacent, mais elles ne sont pas spécifiquement définies par leur capacité à rester dans un cadre fixe comme les bannières. Ainsi, la bannière est le choix approprié pour les annonceurs cherchant à diffuser un message publicitaire discret et non intrusif, tout en respectant l’expérience utilisateur et l’intégrité du contenu existant sur le site web.

Quel outil permet de prévisualiser une création sur un appareil mobile associé à un compte Studio ?

• L’outil de gestion des tags VAST de l’IAB
• L’application Creative Preview
• Google Web Designer
• L’extension de l’outil d’aide au contrôle qualité

Explication:

Pour prévisualiser une création sur un appareil mobile associé à un compte Studio, l’outil approprié est l’application Creative Preview. Cette application est spécialement conçue pour permettre aux utilisateurs de prévisualiser leurs créations directement sur des appareils mobiles, en utilisant les informations et les configurations de leur compte Studio. L’application Creative Preview offre une méthode pratique et précise pour voir comment une création sera rendue et interprétée sur différents appareils mobiles, ce qui est essentiel pour assurer la qualité visuelle et fonctionnelle d’une annonce avant sa diffusion. En comparaison, l’outil de gestion des tags VAST de l’IAB est utilisé pour gérer les tags vidéo et n’est pas destiné à la prévisualisation sur des appareils mobiles spécifiques. Google Web Designer est un logiciel de conception d’annonces interactives mais ne fournit pas de fonctionnalité directe pour la prévisualisation sur des appareils mobiles. L’extension de l’outil d’aide au contrôle qualité peut offrir des vérifications et des diagnostics mais ne permet pas de prévisualiser directement sur des appareils mobiles associés à un compte Studio. Ainsi, l’application Creative Preview est l’outil optimal pour les annonceurs et les créateurs qui cherchent à s’assurer que leurs créations sont parfaitement adaptées et fonctionnelles sur les appareils mobiles ciblés, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale et cohérente.

Quel est le nombre minimal de sorties requises pour une création ?

• 2
• 1
• 0
• 3

Explication:

Le nombre minimal de sorties requis pour une création dans Studio est de 1. Cette sortie représente l’élément final de la création publicitaire qui sera diffusé auprès du public cible. Une sortie peut être définie comme une version spécifique de l’annonce adaptée à une taille d’écran ou à un format particulier, permettant ainsi à l’annonceur de s’assurer que leur campagne est compatible avec divers environnements et plateformes. En ayant au moins une sortie configurée, les annonceurs peuvent garantir que leur contenu publicitaire est prêt à être diffusé et accessible à leur audience, conformément aux spécifications techniques et aux exigences des canaux de diffusion choisis. Les autres options comme 0, 2, ou 3 sorties ne correspondent pas au nombre minimal requis et pourraient impliquer des configurations incorrectes ou incomplètes de la création, compromettant ainsi l’efficacité et la visibilité de la campagne. Ainsi, en respectant le nombre minimal de sorties requis (1), les annonceurs peuvent simplifier le processus de gestion des campagnes publicitaires tout en assurant une présence optimale de leurs annonces sur les plateformes numériques, maximisant ainsi l’impact de leurs efforts marketing et leur retour sur investissement.

Quel est le format approprié au ciblage géographique d’une zone géographique dans un flux ?

• Los Angeles,États-Unis,Californie
• Los Angeles,Californie,États-Unis
• Los Angeles,États-Unis
• Los Angeles,Californie

Explication:

Le format approprié pour le ciblage géographique d’une zone dans un flux est Los Angeles, Californie, États-Unis. Ce format spécifique permet de définir de manière précise la localisation géographique ciblée pour une campagne publicitaire. En plaçant d’abord la ville (Los Angeles), suivie de l’état (Californie), et enfin du pays (États-Unis), on respecte l’ordre hiérarchique habituellement utilisé pour spécifier une zone géographique de manière uniforme et compréhensible par les outils de gestion de campagnes publicitaires comme Studio. Ce format est essentiel car il aide à éviter toute confusion ou ambigüité quant à l’emplacement exact visé par la campagne publicitaire, ce qui est crucial pour assurer la précision du ciblage géographique et l’efficacité de la diffusion des annonces. En revanche, les autres options ne suivent pas cette structure hiérarchique standard ou omettent des éléments clés comme l’état ou le pays, ce qui pourrait entraîner une interprétation incorrecte de la zone géographique visée. Ainsi, en choisissant Los Angeles, Californie, États-Unis comme réponse correcte, on souligne l’importance de la clarté et de la cohérence dans la spécification des paramètres de ciblage géographique dans les campagnes publicitaires numériques, garantissant ainsi une diffusion efficace et pertinente des annonces aux audiences spécifiques visées.

Quel est l’élément auquel l’optimisation donne la priorité lorsqu’elle est utilisée pour des créations dynamiques ?

• La création la plus performante dans Campaign Manager
• Les lignes les plus performantes dans le flux
• Les colonnes les plus performantes dans le flux
• L’emplacement le plus performant dans Campaign Manager

Explication:

Lorsqu’on utilise l’optimisation pour des créations dynamiques dans Studio, la priorité est accordée aux lignes les plus performantes dans le flux. Cette approche permet de maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires en tenant compte des variations de performance des différents éléments ou variations de créations testées. Les lignes les plus performantes dans le flux se réfèrent aux combinaisons d’annonces qui ont démontré les meilleurs résultats en termes de taux de clics, de conversions, ou d’autres métriques de performance clés, déterminées par l’analyse des données en temps réel. En choisissant cette option, les annonceurs peuvent automatiquement privilégier et diffuser les versions d’annonce qui ont montré le plus d’efficacité, ce qui optimise le retour sur investissement et maximise l’impact des campagnes. En revanche, les autres options telles que la création la plus performante dans Campaign Manager, les colonnes les plus performantes dans le flux, ou l’emplacement le plus performant dans Campaign Manager, bien qu’elles soient importantes dans d’autres contextes de gestion de campagnes, ne sont pas spécifiquement alignées sur le processus d’optimisation des créations dynamiques dans Studio. Ainsi, en priorisant les lignes les plus performantes dans le flux, les annonceurs peuvent non seulement améliorer la pertinence et l’efficacité de leurs annonces mais aussi rationaliser leurs efforts de gestion de campagnes en se concentrant sur les stratégies qui offrent les meilleurs résultats, conformément aux objectifs commerciaux fixés.

Que mesurent les ‘compteurs’ dans Studio ?

• Le temps passé à interagir avec un élément de création
• Le nombre de fois qu’une action est effectuée dans une création
• Le nombre d’utilisateurs n’ayant pas interagi avec une création
• La durée de lecture d’une création vidéo

Explication:

Les ‘compteurs’ dans Studio mesurent le nombre de fois qu’une action est effectuée dans une création. Cette fonctionnalité est cruciale pour évaluer l’engagement et l’efficacité des campagnes publicitaires, car elle permet de quantifier les interactions des utilisateurs avec les éléments de création tels que les clics sur des boutons, les téléchargements de fichiers, les redirections vers des pages spécifiques, ou d’autres actions prévues dans les annonces. Contrairement aux autres options proposées comme le temps passé à interagir avec un élément de création, le nombre d’utilisateurs n’ayant pas interagi avec une création, ou la durée de lecture d’une création vidéo, qui mesurent respectivement la durée d’interaction, l’absence d’interaction, ou la durée spécifique pour les vidéos, les compteurs se concentrent spécifiquement sur les occurrences d’actions concrètes et mesurables effectuées par les utilisateurs. Cette mesure aide les annonceurs à évaluer la performance de leurs campagnes en termes d’efficacité des appels à l’action et d’engagement des audiences ciblées, permettant ainsi des ajustements stratégiques pour optimiser les résultats et atteindre les objectifs marketing fixés. En utilisant les compteurs de manière efficace, les gestionnaires de campagne peuvent prendre des décisions informées basées sur des données quantitatives précises, améliorant ainsi la rentabilité et l’impact de leurs initiatives publicitaires dans l’environnement numérique complexe d’aujourd’hui.