Réponses à la Certification Display & Video 360 de Google Marketing Platforms

Vous examinez les impressions d’un accord de programmatique garanti dans Display & Video 360 lancé la semaine précédente et vous constatez une sous-diffusion. Que devez-vous d’abord faire pour déterminer l’origine du problème ?

• Utiliser l’outil de dépannage pour les accords.
• Contacter l’éditeur.
• Vérifier si plusieurs critères de ciblage ont été définis pour l’élément de campagne.
• Examiner le ciblage au niveau de la campagne.

Explication:

Pour déterminer l’origine du problème de sous-diffusion d’un accord de programmatique garanti dans Display & Video 360, la première action à entreprendre est **d’utiliser l’outil de dépannage pour les accords**. Cette réponse est correcte car l’outil de dépannage pour les accords est spécialement conçu pour identifier et résoudre les problèmes liés à la diffusion des campagnes. En utilisant cet outil, vous pouvez examiner les demandes d’enchères, les impressions et les autres métriques pertinentes pour diagnostiquer précisément pourquoi l’accord ne diffuse pas comme prévu. Cela inclut la vérification des paramètres d’enchères, de l’inventaire disponible, des éventuels conflits ou restrictions avec d’autres campagnes, et d’autres facteurs techniques ou opérationnels qui pourraient affecter la diffusion. En comparaison, contacter l’éditeur peut être utile ultérieurement pour obtenir des informations spécifiques sur l’inventaire ou des ajustements, mais ce n’est pas la première étape recommandée pour diagnostiquer un problème de sous-diffusion. Examiner le ciblage au niveau de la campagne et vérifier les critères de ciblage pour l’élément de campagne sont des actions importantes mais elles sont plus axées sur l’optimisation plutôt que sur l’identification initiale du problème de sous-diffusion. Ainsi, en utilisant l’outil de dépannage pour les accords dès le début, vous pouvez rapidement cibler et résoudre les problèmes pour assurer une diffusion efficace et optimisée de l’accord de programmatique garanti dans Display & Video 360, maximisant ainsi l’impact de la campagne publicitaire.

Vous analysez votre campagne dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360 et souhaitez connaître le nombre total d’utilisateurs engagés. Quel rapport devez-vous utiliser ?

• Rapport ‘Floodlight’
• Rapport sur la composition de l’audience
• Rapport sur le chevauchement de couverture
• Rapport sur la disponibilité de l’inventaire

Explication:

Pour analyser le nombre total d’utilisateurs engagés dans une campagne dédiée à la TV connectée dans Display & Video 360, le rapport approprié à utiliser est le **rapport sur le chevauchement de couverture**. Cette réponse est correcte car le rapport sur le chevauchement de couverture permet de déterminer combien d’utilisateurs ont été touchés par différentes campagnes ou stratégies publicitaires, en identifiant les audiences qui ont été exposées à plusieurs annonces ou à différents messages. Pour une campagne de TV connectée, où l’objectif est souvent de mesurer l’impact sur l’audience et d’évaluer la portée cumulative des impressions publicitaires, ce rapport est crucial. Il aide à comprendre non seulement la taille de l’audience touchée par la campagne, mais aussi à analyser la répétition et l’efficacité de la couverture publicitaire. Comparativement, les autres options comme le rapport sur la disponibilité de l’inventaire sont axées sur la gestion de l’inventaire publicitaire et ne fournissent pas les informations spécifiques nécessaires pour évaluer l’engagement des utilisateurs. Le rapport ‘Floodlight’ est utilisé pour mesurer les conversions et les actions des utilisateurs après avoir interagi avec une annonce, ce qui n’est pas directement lié à l’engagement initial des utilisateurs. Le rapport sur la composition de l’audience se concentre sur les caractéristiques démographiques et comportementales de l’audience plutôt que sur la mesure de l’engagement global des utilisateurs. Ainsi, en choisissant le rapport sur le chevauchement de couverture, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des insights précieux pour optimiser la portée et l’efficacité de leur campagne de TV connectée dans Display & Video 360, en s’assurant de maximiser l’impact de leurs efforts publicitaires auprès de l’audience cible.

Votre entreprise lance une campagne pour un nouveau modèle de voiture. Elle veut créer un format 3D immersif qui utilise ses modèles de voiture 3D existants. Quel format d’annonce Display & Video 360 devez-vous utiliser ?

• Natif
• Flipbook
• Swirl
• Parallaxe

Explication:

Pour créer un format 3D immersif utilisant des modèles de voiture existants dans Display & Video 360, votre entreprise devrait utiliser le format d’annonce **Swirl**. Cette réponse est la plus appropriée car Swirl permet aux annonceurs de présenter des produits en 3D interactifs aux utilisateurs. En utilisant Swirl, l’entreprise peut intégrer ses modèles de voiture 3D dans une expérience publicitaire immersive qui permet aux utilisateurs de voir le produit sous différents angles et d’interagir avec lui en le faisant tourner, zoomer et explorer ses fonctionnalités. Cela offre une immersion profonde et engageante, idéale pour promouvoir un nouveau modèle de voiture où la visualisation détaillée est cruciale pour influencer les décisions d’achat. De plus, Swirl est compatible avec les standards de l’industrie et assure une expérience utilisateur fluide sur les appareils mobiles et de bureau, maximisant ainsi l’impact de la campagne publicitaire. En utilisant ce format innovant, votre entreprise peut non seulement captiver l’attention de son public cible mais aussi différencier sa marque en proposant une expérience publicitaire interactive et mémorable. Cela renforce la perception positive de la marque et stimule l’engagement des consommateurs, favorisant ainsi une augmentation des conversions et des ventes pour le nouveau modèle de voiture.

Votre collègue souhaite examiner l’étude sur le brand lift concernant le nouvel accord de programmatique garanti de son client qui s’applique aux annonces audio. Quand il réalise une étude sur le brand lift dans Display & Video 360, il ne constate pas de résultats significatifs pour cet accord. Comment expliquer ce phénomène ?

• Le brand lift ne peut pas être mesuré pour les annonces audio.
• Display & Video 360 ne permet pas de mesurer le brand lift.
• Le rapport sur le brand lift ne s’affiche pas instantanément dans Display & Video 360.
• Le brand lift ne peut pas être mesuré pour les accords de programmatique garanti.

Explication:

Lorsque votre collègue examine l’étude sur le brand lift concernant le nouvel accord de programmatique garanti pour les annonces audio dans Display & Video 360 et constate l’absence de résultats significatifs, la réponse correcte pour expliquer ce phénomène est que **le brand lift ne peut pas être mesuré pour les accords de programmatique garanti**. Cette explication est valide car les accords de programmatique garanti impliquent des transactions publicitaires où l’inventaire est réservé à l’avance, ce qui peut limiter les capacités de mesure spécifiques comme le brand lift. Contrairement aux autres options proposées, telles que l’impossibilité de mesurer le brand lift pour les annonces audio ou une quelconque limitation technique de Display & Video 360, seule cette réponse aborde directement le contexte des accords de programmatique garanti. Ces accords sont souvent basés sur des engagements contractuels pour un inventaire spécifique, ce qui peut restreindre les méthodes habituelles de mesure de la performance comme le brand lift, qui nécessite une certaine flexibilité dans la diffusion et la gestion des annonces. Par conséquent, si votre collègue ne voit pas de résultats significatifs pour le brand lift dans le cadre de cet accord spécifique, c’est probablement en raison de cette limitation inhérente aux accords de programmatique garanti dans Display & Video 360. Cette réponse permet de comprendre pourquoi les résultats attendus ne sont pas obtenus malgré la conduite d’une étude sur le brand lift, soulignant ainsi les spécificités et les contraintes des différentes méthodes d’achat et de mesure publicitaire dans le domaine du programmatique garanti.

Votre collègue doit mettre à jour les détails d’une grande campagne et souhaite utiliser des fichiers de données structurées pour effectuer ces modifications. Avant d’importer toutes les données requises dans Display & Video 360, il vous demande de vérifier les fichiers. Vous trouvez une erreur. Quel paramètre peut provoquer cette erreur ?

• Un fichier de données structurées contient des lignes permettant à la fois de modifier et de supprimer des éléments de campagne.
• Un fichier de données structurées contient 100 éléments de campagne.
• Un fichier de données structurées est utilisé pour modifier les sources d’inventaire.
• Un fichier de données structurées contient à la fois des lignes d’éléments de campagne et d’ordres d’insertion.

Explication:

Si votre collègue doit mettre à jour les détails d’une grande campagne en utilisant des fichiers de données structurées dans Display & Video 360, l’erreur probablement causée est que **un fichier de données structurées contient à la fois des lignes d’éléments de campagne et d’ordres d’insertion**. Cette situation peut générer une erreur car les fichiers de données structurées doivent être clairs et spécifiques dans leur structure pour être correctement interprétés par la plateforme. Les lignes d’éléments de campagne et d’ordres d’insertion sont deux types de données distincts dans Display & Video 360 : les éléments de campagne définissent les annonces et les créations publicitaires elles-mêmes, tandis que les ordres d’insertion sont utilisés pour organiser comment ces annonces seront diffusées et où. Mélanger ces deux types de données dans un seul fichier peut entraîner une confusion dans l’importation et la mise à jour des informations, provoquant potentiellement des erreurs ou des incohérences dans la gestion de la campagne. Contrairement aux autres options proposées, telles que la quantité d’éléments de campagne ou les lignes permettant de modifier et supprimer des éléments, seule la réponse qui indique le mélange inapproprié de lignes d’éléments de campagne et d’ordres d’insertion explique clairement la source potentielle d’erreur lors de l’utilisation de fichiers de données structurées dans Display & Video 360. Ainsi, **un fichier de données structurées contient à la fois des lignes d’éléments de campagne et d’ordres d’insertion** est la réponse correcte à ce problème spécifique rencontré lors de la vérification des fichiers avant leur importation.

Votre collègue a un souci avec une campagne publicitaire audio et vous demande de l’aider. Dans Display & Video 360, quelle pourrait être la cause du problème ?

• Une des annonces ne comporte pas de création associée.
• Un des fichiers sources est au format MP3.
• Une des annonces a été créée avec le canevas des annonces.
• Un des fichiers sources est au format WAV.

Explication:

Si votre collègue rencontre un problème avec une campagne publicitaire audio dans Display & Video 360, la cause probable du problème pourrait être que l’un des fichiers sources est au format **WAV**. En effet, Display & Video 360 requiert souvent que les fichiers audio soient au format MP3 pour être compatibles avec ses spécifications techniques. Les fichiers au format WAV peuvent poser des problèmes de compatibilité lors de la lecture ou du traitement dans la plateforme, ce qui pourrait entraîner des erreurs d’affichage ou des difficultés à diffuser correctement les annonces audio. Contrairement aux fichiers MP3, qui sont plus couramment acceptés et optimisés pour le streaming et l’intégration publicitaire en ligne, les fichiers WAV peuvent nécessiter une conversion ou une manipulation supplémentaire pour fonctionner correctement dans le cadre d’une campagne Display & Video 360. Par conséquent, identifier et corriger le problème lié à l’utilisation d’un fichier source au format WAV est crucial pour assurer le bon déroulement de la campagne audio. C’est pourquoi **un des fichiers sources est au format WAV** est la réponse correcte à ce problème spécifique rencontré dans Display & Video 360. En rectifiant cela et en s’assurant que tous les fichiers audio sont dans le bon format, votre collègue devrait pouvoir résoudre efficacement les difficultés techniques rencontrées avec la campagne publicitaire audio.