Réponses à la Certification Display & Video 360 de Google Marketing Platforms

Votre client, une marque mondiale de produits de soins corporels en vente libre, souhaite entamer les négociations d’accords Display & Video 360 pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords. Comment doit-il procéder ?

• Par l’intermédiaire de représentants de Display & Video 360
• Par l’intermédiaire d’annonceurs
• Par l’intermédiaire d’éditeurs
• Par l’intermédiaire d’annonceurs et d’éditeurs

Explication:

Pour entamer les négociations d’accords Display & Video 360 pour les places de marché intégrant la synchronisation des accords, votre client, une marque mondiale de produits de soins corporels en vente libre, doit procéder **par l’intermédiaire d’annonceurs**. Dans ce contexte, l’annonceur, qui est la marque de produits de soins corporels, est celui qui initie et gère les négociations directement avec les plateformes et les éditeurs via Display & Video 360. Cela implique qu’ils seront responsables de définir les conditions de l’accord, y compris la synchronisation des campagnes et des inventaires avec les éditeurs sélectionnés. Contrairement aux autres options telles que l’intermédiation par des éditeurs ou des représentants de Display & Video 360, qui pourraient avoir des rôles différents dans le processus mais ne sont pas les acteurs principaux pour cette étape spécifique, **par l’intermédiaire d’annonceurs** est la réponse correcte. Cette approche permet à la marque d’exercer un contrôle direct sur ses stratégies publicitaires et de garantir une intégration efficace de ses campagnes sur les places de marché numériques, en alignant les objectifs commerciaux avec les opportunités offertes par Display & Video 360 pour maximiser la visibilité et l’impact de ses produits de soins corporels auprès du public cible. Ainsi, en adoptant cette approche, votre client peut optimiser ses efforts marketing tout en bénéficiant de la flexibilité et de la personnalisation offertes par les accords synchronisés dans Display & Video 360.

Votre client, une marque de produits biologiques, lance un détergent sans allergène. Il veut s’assurer que les annonces de sa campagne dédiée à la TV connectée sont diffusées selon des paramètres bien particuliers et dans des contenus très spécifiques. Quels outils Display & Video 360 lui permettent de protéger sa marque ?

• Libellés de contenu numérique, validation de la publicité et trafic incorrect
• Libellés de contenu numérique, catégories sensibles et examen de la publicité
• Libellés de contenu numérique, catégories sensibles et catégories générales
• Libellés de contenu numérique, catégories sensibles et trafic incorrect

Explication:

Pour assurer que les annonces de sa campagne dédiée à la TV connectée sont diffusées selon des paramètres précis et dans des contenus spécifiques, votre client, une marque de produits biologiques avec un détergent sans allergène, devrait utiliser les **libellés de contenu numérique, catégories sensibles et trafic incorrect** dans Display & Video 360. Ces outils permettent à votre client de contrôler et de protéger efficacement sa marque en définissant des critères stricts pour la diffusion de ses annonces. Les libellés de contenu numérique permettent de catégoriser les types de contenu sur lesquels les annonces peuvent apparaître, assurant ainsi qu’elles sont alignées avec les valeurs et les messages de la marque biologique. Les catégories sensibles ajoutent une couche supplémentaire de protection en excluant les contenus inappropriés ou controversés, ce qui est crucial pour maintenir une image de marque positive et éviter toute association non désirée. Enfin, la gestion du trafic incorrect assure que les annonces ne sont pas diffusées dans des environnements frauduleux ou de faible qualité, protégeant ainsi l’investissement publicitaire de votre client et maximisant l’efficacité de sa campagne. Contrairement aux autres options proposées, qui incluent des fonctionnalités comme la validation de la publicité ou l’examen général des annonces, seul l’ensemble des **libellés de contenu numérique, catégories sensibles et trafic incorrect** offre une protection complète et spécifique pour assurer une diffusion appropriée des annonces de détergent sans allergène dans la TV connectée via Display & Video 360. En utilisant ces outils, votre client peut garantir que ses annonces atteignent efficacement son public cible dans des environnements sûrs et pertinents, renforçant ainsi la crédibilité et l’impact de sa campagne publicitaire.

Votre client souhaite utiliser le ciblage optimisé lors de la campagne de lancement de son thé spécialisé au cours du prochain trimestre. Quelle définition correspond au ciblage optimisé ?

• Le ciblage optimisé s’appuie sur vos propres listes de clients, données sur les visiteurs de votre site Web et données concernant les utilisateurs de votre application pour cibler vos clients existants et toucher des clients potentiels.
• Le ciblage optimisé permet aux responsables marketing de toucher et d’engager leurs audiences cibles, et de les inciter à effectuer des conversions, sur le vaste réseau publicitaire de Google.
• Le ciblage optimisé est une solution d’élargissement de l’audience qui s’appuie sur l’IA de Google pour rechercher des audiences en dehors de celles sélectionnées manuellement.
• Le ciblage optimisé regroupe différents ensembles de données pour créer des audiences précises avec des besoins, des préférences et un potentiel d’achat spécifiques.

Explication:

Pour la campagne de lancement du thé spécialisé de votre client, le ciblage optimisé est défini comme **une solution d’élargissement de l’audience qui s’appuie sur l’IA de Google pour rechercher des audiences en dehors de celles sélectionnées manuellement**. Cette réponse est la plus pertinente car elle décrit précisément comment fonctionne le ciblage optimisé dans Display & Video 360. En utilisant cette stratégie, votre client peut étendre la portée de sa campagne au-delà des audiences initialement définies manuellement en utilisant l’intelligence artificielle de Google pour identifier et cibler de manière proactive des segments d’audience supplémentaires. Cela permet non seulement de maximiser la visibilité de la campagne auprès de nouveaux publics potentiels, mais aussi d’optimiser les performances publicitaires en exploitant les données et les comportements en ligne pour atteindre efficacement les consommateurs les plus susceptibles d’être intéressés par le thé spécialisé. En utilisant le ciblage optimisé, votre client peut bénéficier d’une approche stratégique basée sur les données, améliorant ainsi la précision du ciblage et augmentant les chances de conversion tout au long de la campagne de lancement. Cette méthode permet également une adaptation dynamique aux changements dans le comportement des consommateurs et dans l’environnement publicitaire numérique, assurant une efficacité continue et une optimisation des investissements publicitaires pour atteindre les objectifs commerciaux fixés.

Votre client sort un film documentaire le mois prochain. Il dispose de trois vidéos promotionnelles distinctes de 30 secondes et souhaite identifier l’annonce que les internautes regardent le plus souvent jusqu’à la fin. Quel type d’optimisation des créations vidéo dans Display & Video 360 permettrait de diffuser cette annonce en priorité ?

• Optimiser pour les lectures complètes
• Optimiser pour les conversions
• Optimiser pour le temps passé à l’écran
• Optimiser pour les clics

Explication:

La réponse correcte est : **Optimiser pour les lectures complètes**. Cette option d’optimisation des créations vidéo dans Display & Video 360 est spécifiquement conçue pour favoriser la diffusion de l’annonce vidéo que les internautes regardent le plus souvent jusqu’à la fin. L’optimisation pour les lectures complètes permet à l’algorithme de la plateforme publicitaire de privilégier la diffusion de la vidéo qui génère le plus d’engagement en termes de visionnage intégral. Pour un film documentaire où l’objectif est de captiver l’audience jusqu’à la fin pour transmettre efficacement le message promotionnel, cette stratégie est particulièrement pertinente. Elle assure que l’annonce la plus efficace, en termes de rétention et d’engagement, soit celle qui est la plus fréquemment diffusée aux spectateurs potentiels. Ainsi, en choisissant cette option dans Display & Video 360, votre client maximise les chances que sa campagne publicitaire atteigne son objectif principal : captiver l’audience avec un contenu vidéo pertinent et persuasif, tout en optimisant le retour sur investissement de ses dépenses publicitaires. Cela garantit également une meilleure utilisation du budget alloué à la promotion du film documentaire, en ciblant efficacement les spectateurs susceptibles d’être les plus engagés et intéressés par le contenu proposé, ce qui est crucial pour le succès d’une campagne publicitaire vidéo dans un environnement numérique dynamique comme Display & Video 360.

Votre client lance une nouvelle génération de téléphones mobiles. Il dispose d’une annonce display distincte pour chacun des trois modèles et souhaite que l’annonce générant le plus d’achats soit diffusée plus souvent que les deux autres, qui sont moins performantes. Quel type d’optimisation des créations Display & Video 360 utiliseriez-vous pour atteindre cet objectif ?

• Optimiser pour la rotation des créations
• Optimiser pour le temps passé à l’écran
• Optimiser pour les conversions
• Optimiser pour les clics

Explication:

Pour répondre à cette question dans Display & Video 360, la réponse correcte est : **Optimiser pour les conversions**. Cette stratégie est la plus adaptée car elle permet de maximiser la diffusion de l’annonce qui génère le plus d’achats, tout en réduisant la fréquence d’affichage des annonces moins performantes. L’optimisation pour les conversions ajuste automatiquement la fréquence à laquelle chaque annonce est diffusée en fonction de ses performances de conversion. Dans le cas de votre client qui propose trois modèles de téléphones mobiles avec des annonces display distinctes, cette approche garantit que l’annonce associée au modèle générant le plus d’achats recevra plus d’impressions, tandis que les annonces des autres modèles seront diffusées moins fréquemment. Cela permet de concentrer les ressources publicitaires là où elles sont les plus efficaces, maximisant ainsi le retour sur investissement de la campagne. Les autres options comme l’optimisation pour la rotation des créations ne prennent pas en compte les performances individuelles des annonces en termes de conversions, tandis que l’optimisation pour les clics et pour le temps passé à l’écran ne sont pas directement alignées avec l’objectif spécifique d’augmenter les ventes de modèles de téléphones spécifiques. Ainsi, en choisissant d’optimiser pour les conversions dans Display & Video 360, votre client peut mieux diriger ses ressources publicitaires vers les annonces les plus performantes, améliorant ainsi l’efficacité globale de sa campagne promotionnelle pour les nouveaux téléphones mobiles.

Votre client a récemment lancé une nouvelle gamme de vélos et créé une annonce spécifique pour le modèle à cadre ouvert. Quel type d’audience devez-vous utiliser pour vous assurer que l’annonce est diffusée auprès des personnes cherchant à acheter ce type de vélo ?

• Audience d’affinité personnalisée
• Audience cible
• Audience de mode de vie
• Audience d’intention personnalisée

Explication:

Pour garantir que l’annonce spécifique pour le modèle à cadre ouvert de la nouvelle gamme de vélos de votre client soit diffusée auprès des personnes cherchant à acheter ce type de vélo, vous devez utiliser une **audience d’intention personnalisée**. Cette option est la plus appropriée car elle permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements de recherche et de leurs intentions en ligne spécifiques. Une audience d’intention personnalisée utilise des signaux comme les recherches récentes effectuées par les utilisateurs sur des sujets liés aux vélos à cadre ouvert, leurs interactions avec des contenus connexes ou leurs visites sur des sites web pertinents. Cela assure que votre annonce sera diffusée auprès d’une audience active et intéressée par l’achat de ce type de vélo, maximisant ainsi la pertinence et l’efficacité de la campagne publicitaire. Contrairement aux autres options telles que l’audience d’affinité personnalisée, qui se concentre sur les intérêts généraux des utilisateurs, ou l’audience de mode de vie, qui vise les comportements et les caractéristiques démographiques, l’audience d’intention personnalisée est spécifiquement conçue pour capter l’intention d’achat actuelle des consommateurs, ce qui en fait le choix optimal pour atteindre les prospects les plus qualifiés pour le modèle à cadre ouvert de vélo lancé par votre client. Ainsi, **audience d’intention personnalisée** est la réponse correcte pour cette situation particulière.