Vous lancez une campagne pour une chaîne nationale de boulangeries qui ouvre le week-end prochain. Elle est prête à payer des frais supplémentaires pour diffuser des annonces sur la page d’accueil de diverses chaînes d’information locales, mais elle souhaite pouvoir se rétracter s’il pleut le jour de l’ouverture. Quel type d’accord Display & Video 360 doit-elle conclure avec cet éditeur ?
- Accord préféré ou de programmatique garanti
- Accord d’enchères ouvertes ou de programmatique garanti
- Accord préféré ou d’enchères privées
- Accord d’enchères ouvertes ou privées
Explication:
Pour la campagne de la chaîne nationale de boulangeries, il est crucial de choisir un accord qui offre la flexibilité de se rétracter en cas de pluie le jour de l’ouverture tout en permettant de diffuser des annonces sur la page d’accueil des chaînes locales. L’accord préféré ou d’enchères privées est la meilleure option dans ce cas. Cet accord donne à l’annonceur la possibilité de réserver des emplacements publicitaires spécifiques à l’avance, ce qui répond au besoin de visibilité sur les pages d’accueil des chaînes d’information locales. De plus, il offre souvent une plus grande souplesse en termes de conditions d’annulation ou de modification des réservations, ce qui permet à la chaîne de boulangeries de se retirer de l’accord si les conditions météorologiques rendent l’ouverture non viable. Contrairement aux accords de programmatique garanti ou d’enchères ouvertes, qui peuvent être plus rigides ou moins prévisibles en termes de disponibilité et de flexibilité, l’accord préféré ou d’enchères privées est donc l’option la plus adaptée pour garantir à la chaîne de boulangeries à la fois la visibilité désirée et la possibilité de se rétracter si nécessaire.