Complétez la phrase. Le marketing comportemental permet aux entreprises de cibler leurs audiences en fonction de leurs comportements, de leurs centres d’intérêt, de leurs intentions, de leur géolocalisation et d’autres indicateurs, à l’aide de _________, cookies, historiques de recherche et d’autres données.
- Publicités
- Analytics web
- Rapports sur l’entonnoir
- TikTok
Explication: La réponse correcte est Analytics web. Le marketing comportemental repose sur l’utilisation d’outils d’analyse web pour collecter et analyser les données sur le comportement en ligne des utilisateurs. Ces outils fournissent des informations détaillées sur les interactions des utilisateurs avec un site web, telles que les pages visitées, la durée de visite, les actions effectuées, les produits consultés, et bien plus encore. En utilisant ces données, les entreprises peuvent mieux comprendre les intérêts, les préférences et les besoins de leur audience, ce qui leur permet de cibler de manière plus précise et pertinente leurs campagnes marketing. Les données d’analyse web, combinées à d’autres sources telles que les cookies et les historiques de recherche, offrent aux spécialistes du marketing des informations riches pour créer des publicités et des messages personnalisés, optimiser les stratégies de contenu et améliorer l’expérience utilisateur, ce qui contribue à accroître l’efficacité et le retour sur investissement des efforts marketing. Ainsi, l’analyse web joue un rôle essentiel dans la mise en œuvre réussie du marketing comportemental en fournissant des informations cruciales sur le comportement des utilisateurs en ligne.