Réponses à la Certification HubSpot sur le Marketing de Contenu

Réponses à la Certification HubSpot sur le Marketing de Contenu

Questions:

Vrai ou faux ? Le marketing de contenu est une pratique relativement récente qui est devenue populaire dans les années 1950 avec le boom des agences de publicité.

• Vrai
• Faux

Complétez la phrase : Pour raconter l’histoire de votre entreprise de manière efficace, vous avez besoin de ________________.

• une mission qui s’appuie sur des valeurs
• des produits et des services de qualité
• l’avis d’un client satisfait
• une histoire intéressante

Quel est le meilleur moyen pour que l’histoire de votre entreprise soit mémorable et partagée ?

• Expliquer votre histoire en détail
• Montrer le ROI que vous pouvez apporter à vos clients
• Créer un alignement émotionnel entre votre entreprise, ses prospects et ses clients
• Expliquer la valeur de vos produits de vos services, et pourquoi votre entreprise est la meilleure dans son domaine

Votre responsable hiérarchique vous charge de rédiger une histoire qui aidera une entreprise à se démarquer de ses concurrents. Compte tenu de ces éléments, par quelle question efficace devriez-vous commencer ?

• À quoi correspond votre offre ?
• Comment cela va-t-il aider votre audience ?
• Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
• Aucune des propositions ci-dessus

Complétez la phrase : Le/la _________ peut vous aider à développer un énoncé de mission qui vous permettra de créer des liens avec votre audience.

• processus de création de persona
• Cercle d’or
• méthodologie inbound
• parcours d’achat

Chaque histoire comprend trois éléments de storytelling. Desquels s’agit-il ?

• Personnages, conflit et solution
• Conflit, idée et solution
• Personnages, conflit et intérêt
• Conflit, moment « Eurêka » et conclusion

Vrai ou faux ? Si vos prospects peuvent obtenir des réponses à leurs questions et s’identifier aux personnages de votre histoire, ils seront bien plus susceptibles d’acheter votre produit ou votre service.

• Vrai
• Faux

Vrai ou faux ? Un conflit est nécessaire pour raconter une histoire percutante.

• C’est vrai, car un conflit permet de donner naissance à des liens développementaux et émotionnels.
• C’est vrai, car le public s’intéresse plus au conflit qu’à la solution.
• C’est faux, car votre histoire est suffisamment solide pour expliquer la valeur de vos produits de vos services.
• C’est faux, car un conflit ne fait que diminuer le lien de ce que vous essayez de communiquer.

Complétez la phrase : Le conflit dans l’histoire de votre contenu doit se concentrer sur ____________.

• les besoins des prospects
• la phase des prospects dans le parcours d’achat
• les problèmes des prospects
• Toutes les réponses ci-dessus

Complétez la phrase : Lorsque vous racontez une histoire et que le personnage est votre audience, vous devriez raconter l’histoire à ___________.

• la première personne
• la deuxième personne
• la troisième personne
• Aucune des propositions ci-dessus

Laquelle des propositions suivantes n’est pas une meilleure pratique de storytelling ?

• Créer un attrait émotionnel via votre contenu
• Faire preuve de cohérence et d’authenticité
• Utiliser la troisième personne
• Faire preuve de clarté et de concision

Vrai ou faux ? Le conflit dans cet article de blog est le retour au travail après les congés d’été.

• Vrai
• Faux

Complétez la phrase : Cet article de blog est écrit à _____________.

• la première personne
• la deuxième personne
• la troisième personne
• Aucune des propositions ci-dessus

Vrai ou faux ? Lorsque vous souhaitez stimuler vos idées, il vaut mieux s’attacher à un sujet précis et une source en particulier.

• Vrai
• Faux

Vous créez du contenu pour un concessionnaire automobile. Vous cherchez l’inspiration car vous voulez générer de nouvelles idées de contenu pour une promotion saisonnière à venir. Quelle source pourrez-vous trouver utile et inspirante ?

• Le magazine Auto Moto
• Le Monde
• L’Express
• Toutes les réponses ci-dessus

Vrai ou faux ? Une fois des contenus lus, il est préférable d’essayer de générer des idées immédiatement.

• C’est vrai, car le contenu est encore frais dans votre esprit.
• C’est vrai, car les meilleures idées naissent dans les 30 premières secondes qui suivent la lecture d’un contenu.
• C’est faux, car votre cerveau doit avoir le temps d’absorber les informations.
• C’est faux, car vous devez tout d’abord noter des concepts pour tout organiser.

Comment pouvez-vous découvrir les habitudes de lecture de vos buyer personas ?

• a. En incluant une question sur un formulaire
• b. En interrogeant quelques-uns de vos meilleurs clients
• c. En établissant la liste des publications que vous lisez
• d. Réponses A et B
• e. Toutes les réponses ci-dessus

Vous effectuez une recherche Google “Promener des chiens” et vous remarquez que l’on vous propose des suggestions utiles sur des recherches populaires, comme « Promener des chiens pour gagner de l’argent ». Cette fonctionnalité porte le nom de _________.

• Recherches associées
• Saisie semi-automatique
• Générateur de mots-clés
• Requêtes de recherche Google

Les éléments suivants sont nécessaires pour chaque brainstorming de contenu, sauf :

• Un modérateur
• Un ordre du jour clair
• Au moins cinq personnes
• Des aides visuelles

Complétez la phrase : Afin de créer une ambiance agréable pour un brainstorming d’entreprise, il est conseillé de commencer avec _________.

• l’appel des personnes présentes
• des brise-glaces
• les objectifs de l’équipe
• la répartition en groupes

Vrai ou faux ? L’objectif d’une boîte à idées est que chacun structure les idées rassemblées.

• Vrai
• Faux

Tous les exemples ci-dessous correspondent à un objectif SMART, sauf :

• Augmenter le trafic de 30 % par an.
• Réduire de façon significative le temps que l’équipe consacre à la création de contenu.
• Ajouter cinq nouveaux formats de contenu au site web d’ici la fin de l’année.
• Tous les exemples ci-dessus correspondent à un objectif SMART.

Parmi les propositions suivantes, laquelle ne représente pas l’un des éléments à inclure dans un audit de contenu ?

• La phase du parcours d’achat
• La longueur des contenus
• La phase du cycle de vie
• Le titre des contenus

Vous venez de décrocher le poste de vos rêves en tant que créateur de contenu dans une start-up locale. Lors de votre première semaine, votre responsable hiérarchique vous demande d’effectuer un audit de contenu pour que vous puissiez vous familiariser avec les contenus de l’entreprise, mais aussi les organiser. Comment pouvez-vous commencer à chercher le contenu qui existe déjà ?

• En parlant avec l’équipe commerciale
• En parlant avec les salariés les plus anciens de l’entreprise
• En parcourant le CRM et le CMS de l’entreprise
• Toutes les réponses ci-dessus

En matière de stratégie de contenu à long terme, quels aspects d’un buyer persona sont importants ?

• Données démographiques
• Défis
• Caractéristiques
• Toutes les réponses ci-dessus

Complétez la phrase : Lorsque vous créez du contenu destiné au parcours d’achat dans le cadre d’une stratégie de contenu à long terme, il est important qu’il se focalise sur ___________.

• La phase de prise de conscience
• La phase de considération
• La phase de décision
• Toutes les réponses ci-dessus

Vrai ou faux ? Un parcours d’achat est en constante évolution. Il est donc indispensable de mettre à jour le profil de votre buyer persona à mesure que vous recueillez de nouvelles informations à son sujet.

• Vrai
• Faux

Complétez la phrase : Pour que votre calendrier de contenu reste agile, il ne doit pas dépasser plus de ___________.

• deux semaines
• un mois
• trois mois
• six mois

Tous les exemples ci-dessous sont des attributs d’un workflow de création de contenu, sauf :

• Identifier les influenceurs extérieurs qui contribueront
• Identifier et organiser le rôle chargé de tâches précises
• Déterminer le budget nécessaire pour terminer cette initiative
• Répartir toutes les tâches requises pour terminer une initiative précise

Vous demandez à vos collègues de fournir leur feedback sur un article de blog que vous avez récemment écrit. Lorsqu’ils vous renvoient leur feedback, vous remarquez qu’ils ont modifié directement votre document. S’agit-il d’une meilleure pratique pour le processus d’édition du contenu ?

• C’est vrai, car un éditeur qui complète votre contenu s’assure que celui-ci sera apprécié de ses lecteurs.
• C’est vrai, car le rôle d’un éditeur de contenu est d’apporter les modifications qu’il estime pertinentes.
• C’est faux, car l’éditeur aurait dû utiliser le suivi des modifications pour vous montrer où il suggère des corrections.
• C’est faux, car l’éditeur aurait dû planifier une réunion pour discuter de chaque modification proposée afin que vous puissiez les effectuer ensemble.

Vrai ou faux ? Vous devez utiliser une convention de dénomination cohérente pour enregistrer et identifier facilement vos fichiers.

• Vrai
• Faux

Vrai ou faux ? Votre infrastructure de création de contenu doit rester cohérente au fil du temps.

• C’est vrai, car la meilleure façon de demeurer efficace consiste à conserver un même processus.
• C’est vrai, car l’investissement nécessaire pour la mise à jour d’un processus peut être important et chronophage.
• C’est faux, car votre processus doit évoluer parallèlement aux objectifs et aux contenus de votre entreprise pour les soutenir.
• C’est faux, car votre processus doit être mis à jour à chaque fois qu’un nouveau membre vient compléter votre équipe.

Vrai ou faux ? Pour produire du contenu de qualité, vous devez embaucher un créateur interne.

• Vrai
• Faux

Que pouvez-vous faire pour rendre un titre plus attrayant ?

• a. Élargir le thème
• b. Faire une promesse aux lecteurs
• c. Rédiger un titre de plus de cinq mots
• d. Utiliser des caractères spéciaux pour que le titre se démarque

Complétez la phrase : Lorsque vous créez un titre pour votre contenu, vous devez rédiger ___________ titres différents.

• 1
• 5-10
• Au moins 10
• Plus de 10

La question suivante porte sur l’article de blog montré ci-dessous. Cet exemple illustre quel type de format de titre ?

• Format sous forme de liste
• Format « Comment »
• Format « Les secrets de »
• Format de l’angle négatif

Vrai ou faux ? Les rédacteurs efficaces commencent par remplir les points principaux de leur contenu, et n’écrivent l’introduction et la conclusion qu’après.

• C’est vrai, car il peut être difficile d’écrire une introduction en premier lieu sans savoir la direction que prendra le contenu.
• C’est vrai, car l’introduction est la partie la plus facile à écrire.
• C’est faux, car écrire l’introduction d’abord aide à aligner le reste de l’article.
• C’est faux, car vous devriez écrire votre conclusion avant l’introduction.

Vrai ou faux ? Dans la mesure du possible, vous devez utiliser un vocabulaire recherché dans vos écrits.

• C’est vrai, car un vocabulaire recherché vous donne une image de crédibilité et de confiance.
• C’est vrai, car les consommateurs optent pour les entreprises qui semblent plus intelligentes que leurs concurrents.
• C’est faux, car un vocabulaire recherché nuit à votre image de crédibilité et de confiance.
• C’est faux, car un vocabulaire recherché prend trop d’espace sur une page.

Complétez la phrase : La phrase suivante est un exemple de voix ____________. « Les courses ont été faites par ton père. »

• Active
• Passive
• Réactive
• Subtile

Comment pourriez-vous corriger cette phrase en éliminant les mots superflus ? « Je veux juste vraiment aller au supermarché pour faire les courses afin de tout préparer pour la semaine. »

• « Je veux vraiment aller au supermarché pour faire les courses afin de tout préparer. »
• « Je veux juste aller au supermarché pour faire les courses afin de tout préparer pour la semaine. »
• « Je veux aller au supermarché pour faire les courses pour tout préparer pour la semaine. »
• « Je veux vraiment aller au supermarché pour faire les courses afin de tout préparer pour la semaine. »

Vrai ou faux ? Vous ne devez pas utiliser d’acronymes dans vos textes.

• C’est vrai, car cela aide à éviter tout sentiment de confusion.
• C’est vrai, car supprimer les acronymes rend votre contenu plus agréable.
• C’est faux, car vous pouvez utiliser les acronymes avec modération.
• C’est faux, car votre audience comprendra ce que les acronymes signifient.

Combien de temps devez-vous attendre avant de republier du contenu sur un nouveau site web ?

• Vous ne devez pas attendre Vous devez le republier immédiatement
• Une semaine
• Deux semaines
• Cela dépend, vous devez attendre d’avoir au moins cinq liens entrants.

Un de vos articles de blog génère d’excellents résultats et vous souhaitez le republier. Sur quelles plateformes devriez-vous le partager ?

• Sur autant de sites web que possible : plus votre contenu sera partagé sur de nombreux sites, et plus il recevra d’impressions.
• Seulement sur les sites web avec lesquels vous travaillez en partenariat afin que vous n’ayez pas à payer.
• Seulement sur les sites web qui sont pertinents pour votre entreprise et votre secteur d’activité.
• Vous ne devriez pas republier du contenu, car cela créerait des problèmes de doublons.

Lorsque vous republiez du contenu, comment pouvez-vous vous assurer que l’article republié se démarquera de sa version originale dans les résultats des moteurs de recherche ?

• En actualisant le titre
• En faisant appel à un nouvel auteur
• En ajoutant des sous-titres à chaque section
• Toutes les réponses ci-dessus

Vos collègues et vous êtes réunis pendant une session de brainstorming. Vous imaginez cinq thèmes pour votre e-book, et vos collègues vous disent que c’est tout ce dont vous avez besoin. Que répondez-vous ?

• « Oui, il n’y a pas raison de continuer si nous avons suffisamment de thèmes pour notre e-book. »
• « Oui, nous pourrons toujours en identifier d’autres plus tard en cas de besoin. »
• « Non, nous devons avoir au moins dix thèmes connexes pour chaque e-book que nous voulons créer. »
• « Non, nous devrions noter autant de thèmes connexes que possible. »

Vrai ou faux ? Vous ne devez inclure un call-to-action à un article de blog qu’une fois votre offre lancée.

• C’est vrai, si vous n’avez pas de call-to-action pertinent, vous ne devez pas en inclure.
• C’est vrai, car une fois que votre article de blog est publié, la mise à jour des calls-to-action au fil du temps n’est pas considérée comme une meilleure pratique.
• C’est faux, car vous devez toujours fournir une étape suivante, même s’il s’agit de s’inscrire à une newsletter.
• C’est faux, car l’ajout d’un call-to-action pertinent à un article de blog améliore votre SEO.

Quel type d’offre de contenu long pouvez-vous développer en vous basant sur des activités de contenu hebdomadaire ?

• Étude de cas
• E-book
• Webinar
• Toutes les réponses ci-dessus

Vrai ou faux ? La promotion naturelle de contenu a pour avantage de vous permettre de montrer votre contenu à un audience très précise.

• Vrai
• Faux

Pour augmenter la visibilité d’un lancement de produit à venir, votre responsable hiérarchique décide de tripler le budget consacré à la promotion payante. Sur quels canaux allez-vous répartir ces fonds ?

• Twitter
• LinkedIn
• Google
• Réponses A et B
• Toutes les réponses ci-dessus

Quel est le moment le plus efficace pour booster du contenu sur les réseaux sociaux ?

• Quand il génère de bons résultats
• Quand il comprend un lien vers un site web
• Quand il parle de l’un de vos produits ou services
• Vous devez booster tous les posts sur les réseaux sociaux, et ce, quel que soit le contexte

Vrai ou faux ? Vous devez publier le même message sur tous les réseaux sociaux.

• C’est vrai, car lorsque vous publiez des messages redondants, vous vous assurez qu’ils seront vus par votre audience et vous bénéficiez de la meilleure portée possible.
• C’est vrai, car publier le même message vous aide à gagner du temps que vous pouvez consacrer à des initiatives plus importantes.
• C’est faux, car vous devez personnaliser le message pour la plateforme utilisée.
• C’est faux, car vous devez publier le même message sur Twitter et Facebook, mais mettre à jour celui de LinkedIn puisqu’il s’agit plus d’un réseau social professionnel.

Vous analysez les résultats de vos réseaux sociaux et vous constatez que Facebook dépasse systématiquement votre compte Twitter et votre page LinkedIn. Quelles sont les étapes suivantes ?

• Le message publié sur Facebook générant de bons résultats, vous devez le partager sur tous les réseaux.
• Vous devez analyser plus en détail les résultats générés sur Facebook pour voir quels posts soutiennent vos futures idées de contenu.
• Vous devez consacrer tout votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux à Facebook afin de pouvoir booster tous vos posts à l’avenir.
• Toutes les réponses ci-dessus

L’optimisation de votre contenu vous aide à améliorer __________.

• la portée
• l’engagement
• les conversions
• Toutes les réponses ci-dessus

Vous pouvez mesurer la notoriété de votre marque avec tous les éléments suivants, sauf :

• Le nombre de communiqués de presse disponibles sur votre site web.
• Le degré d’engagement sur vos réseaux sociaux.
• Les liens entrants dirigeant vers votre site web.
• Votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Vrai ou faux ? Il est préférable de définir quelques indicateurs principaux et de s’y tenir.

• Vrai
• Faux

Complétez la phrase : Tous les facteurs suivants sont des signes d’engagement qui vous aident à comprendre l’efficacité de votre contenu, sauf :

• Les commentaires sur un article de blog récent
• Les mentions J’aime et les partages sur un post Facebook
• Le taux d’envoi d’e-mails
• Le partage de la page de remerciement d’une offre que quelqu’un vient de télécharger

Votre responsable hiérarchique vous demande d’établir un rapport sur la façon dont votre campagne de contenu a contribué à ses objectifs de génération de leads. Quel indicateur analysez-vous pour démontrer sa contribution ?

• Le nombre total de leads générés grâce à votre campagne
• L’augmentation de la notoriété de votre marque
• Les abonnés à votre blog générés grâce à votre campagne
• Les interactions sur les réseaux sociaux

Complétez la phrase : Votre réunion d’équipe a été un succès car vous avez pu démontrer le ROI de vos efforts de marketing de contenu. Toutefois, votre responsable hiérarchique veut plus de détails sur le chemin de contenu qui a permis de convertir des leads en clients. Pour cela, vous pouvez créer ______________.

• un rapport d’attribution
• un rapport sur les recommandations
• un rapport sur les ventes
• un rapport sur le service client

En analysant votre rapport d’attribution, vous remarquez que 85 % des leads convertis en clients ont téléchargé votre e-book d’introduction, mais que votre équipe commerciale ne convertit que 1 % des leads issus des réseaux sociaux. Comment pouvez-vous aider votre équipe commerciale à convertir davantage de leads générés grâce aux réseaux sociaux ?

• Vous vous assurez que tous les leads issus des réseaux sociaux reçoivent l’e-book d’introduction avant de parler à l’équipe commerciale.
• Vous consacrez plus de temps à partager vos articles de blog sur Facebook.
• Vous consacrez plus de ressources aux publicités payantes sur Twitter afin d’élargir votre influence à des canaux supplémentaires.
• Vous entrez en contact avec votre équipe commerciale afin de l’aider à convertir plus de leads.

Un mois après le début d’une campagne de génération de leads devant durer trois mois, il devient évident que votre plan actuel pour atteindre votre objectif de dix leads qualifiés par l’équipe commerciale (SQL) ne semble pas atteignable. Quelle option proposerez-vous durant votre prochaine réunion avec votre PDG ?

• Vous présentez un plan de contenu de campagne mis à jour pour atteindre les objectifs SMART définis, en vous basant sur les données du premier mois.
• Vous présentez des objectifs SMART mis à jour, qui sont mieux alignés avec les prévisions de SQL pour les deux mois restants de la campagne, en vous basant sur les données du premier mois.
• Vous vous abstenez d’établir un rapport sur la progression de cet objectif SMART précis pour la campagne, en espérant obtenir de meilleurs résultats durant les deux mois restants.
• Vous proposez de conserver les activités de marketing de contenu planifiées et les objectifs SMART actuels, en notant que les données recueillies au cours du premier mois ne sont pas suffisantes pour justifier la modification de votre objectif SMART.

Quels résultats pouvez-vous obtenir en établissant des attentes sur les rapports avant le lancement d’une campagne ?

• Les objectifs SMART de la campagne permettent aux parties prenantes de ne pas être directement impliquées.
• Le contenu planifié pour la campagne évite à votre équipe de développer des supports imprévus qui n’entrent pas dans le cadre des objectifs SMART.
• Les objectifs SMART de la campagne alignent mieux votre travail avec les indicateurs clés des parties prenantes.
• Le contenu planifié pour la campagne aligne mieux votre travail avec les attentes trimestrielles du PDG.