Réponses à la Certification HubSpot sur le Marketing de Contenu

Vous venez de décrocher le poste de vos rêves en tant que créateur de contenu dans une start-up locale. Lors de votre première semaine, votre responsable hiérarchique vous demande d’effectuer un audit de contenu pour que vous puissiez vous familiariser avec les contenus de l’entreprise, mais aussi les organiser. Comment pouvez-vous commencer à chercher le contenu qui existe déjà ?

• En parlant avec l’équipe commerciale
• En parlant avec les salariés les plus anciens de l’entreprise
• En parcourant le CRM et le CMS de l’entreprise
• Toutes les réponses ci-dessus

Explication: Pour commencer à chercher le contenu existant dans une start-up locale lors d’un audit de contenu, vous pouvez utiliser toutes les réponses ci-dessus. Cette réponse est correcte car chaque méthode proposée offre une perspective différente et complémentaire sur le contenu de l’entreprise. En parlant avec l’équipe commerciale, vous pouvez identifier le contenu qui a été utilisé dans le processus de vente et comprendre les besoins et les préoccupations des clients. En parlant avec les salariés les plus anciens de l’entreprise, vous pouvez découvrir du contenu historique ou des ressources souvent oubliées mais potentiellement précieuses. En parcourant le CRM (Customer Relationship Management) et le CMS (Content Management System) de l’entreprise, vous avez accès à une documentation organisée et exhaustive sur les interactions avec les clients et les ressources disponibles. En combinant ces approches, vous obtenez une vue d’ensemble plus complète du contenu existant, ce qui vous permet de mieux comprendre les forces et les faiblesses actuelles de la stratégie de contenu de l’entreprise et de proposer des recommandations pour l’améliorer. Ainsi, en utilisant toutes les réponses proposées, vous maximisez vos chances de recueillir des informations pertinentes et utiles pour mener à bien l’audit de contenu et vous familiariser avec les contenus de la start-up.

Vous pouvez mesurer la notoriété de votre marque avec tous les éléments suivants, sauf :

• Le nombre de communiqués de presse disponibles sur votre site web.
• Le degré d’engagement sur vos réseaux sociaux.
• Les liens entrants dirigeant vers votre site web.
• Votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Explication: La réponse correcte est Le nombre de communiqués de presse disponibles sur votre site web. Mesurer la notoriété de votre marque implique d’évaluer la perception et la reconnaissance de votre marque parmi votre public cible. Les communiqués de presse disponibles sur votre site web ne sont pas un indicateur direct de la notoriété de votre marque, mais plutôt une mesure de la communication proactive de votre entreprise avec les médias et le public. En revanche, le degré d’engagement sur vos réseaux sociaux, les liens entrants dirigeant vers votre site web et votre classement dans les résultats des moteurs de recherche sont des métriques plus pertinentes pour évaluer la notoriété de votre marque. L’engagement sur les réseaux sociaux indique l’intérêt et l’interaction des utilisateurs avec votre contenu, les liens entrants signalent la crédibilité et l’autorité de votre site web, tandis que le classement dans les résultats des moteurs de recherche reflète la visibilité et la reconnaissance de votre marque en ligne.

Vous effectuez une recherche Google “Promener des chiens” et vous remarquez que l’on vous propose des suggestions utiles sur des recherches populaires, comme « Promener des chiens pour gagner de l’argent ». Cette fonctionnalité porte le nom de _________.

• Recherches associées
• Saisie semi-automatique
• Générateur de mots-clés
• Requêtes de recherche Google

Explication: La fonctionnalité qui propose des suggestions utiles sur des recherches populaires lorsque vous effectuez une recherche Google, comme « Promener des chiens pour gagner de l’argent », porte le nom de Saisie semi-automatique. Cette réponse est correcte car la saisie semi-automatique est une fonctionnalité de Google qui complète automatiquement votre recherche en vous suggérant des phrases basées sur les recherches populaires associées au terme que vous saisissez. Cette fonctionnalité est conçue pour vous aider à affiner votre recherche et à trouver rapidement des informations pertinentes en suggérant des termes et des phrases qui pourraient vous intéresser. Les autres options, telles que les recherches associées, le générateur de mots-clés ou les requêtes de recherche Google, ne décrivent pas spécifiquement la fonctionnalité de suggestion automatique de Google, ce qui rend la réponse Saisie semi-automatique la plus appropriée pour identifier cette caractéristique particulière de la recherche Google.

Vous demandez à vos collègues de fournir leur feedback sur un article de blog que vous avez récemment écrit. Lorsqu’ils vous renvoient leur feedback, vous remarquez qu’ils ont modifié directement votre document. S’agit-il d’une meilleure pratique pour le processus d’édition du contenu ?

• C’est vrai, car un éditeur qui complète votre contenu s’assure que celui-ci sera apprécié de ses lecteurs.
• C’est vrai, car le rôle d’un éditeur de contenu est d’apporter les modifications qu’il estime pertinentes.
• C’est faux, car l’éditeur aurait dû utiliser le suivi des modifications pour vous montrer où il suggère des corrections.
• C’est faux, car l’éditeur aurait dû planifier une réunion pour discuter de chaque modification proposée afin que vous puissiez les effectuer ensemble.

Explication: C’est faux, car l’éditeur aurait dû utiliser le suivi des modifications pour vous montrer où il suggère des corrections. Cette réponse est correcte car la modification directe d’un document sans utiliser la fonctionnalité de suivi des modifications peut rendre difficile la compréhension des modifications apportées et la collaboration entre les parties impliquées. L’utilisation du suivi des modifications permet à l’éditeur de mettre en évidence les modifications qu’il propose, offrant ainsi au rédacteur une meilleure visibilité sur les changements et lui permettant de décider lesquels accepter ou rejeter. De plus, cette méthode favorise une communication transparente et efficace, car le rédacteur peut facilement voir où des ajustements ont été suggérés et pourquoi. Planifier une réunion pour discuter de chaque modification proposée peut être chronophage et inefficace, tandis que l’utilisation du suivi des modifications permet une révision plus flexible et autonome du contenu. En permettant au rédacteur de comprendre clairement les modifications suggérées, le suivi des modifications facilite également le processus d’apprentissage et d’amélioration continue pour les futurs projets de rédaction. Ainsi, en identifiant que l’utilisation du suivi des modifications est une meilleure pratique pour le processus d’édition du contenu, on souligne l’importance de la collaboration efficace et transparente entre les rédacteurs et les éditeurs pour produire un contenu de haute qualité.

Vous analysez les résultats de vos réseaux sociaux et vous constatez que Facebook dépasse systématiquement votre compte Twitter et votre page LinkedIn. Quelles sont les étapes suivantes ?

• Le message publié sur Facebook générant de bons résultats, vous devez le partager sur tous les réseaux.
• Vous devez analyser plus en détail les résultats générés sur Facebook pour voir quels posts soutiennent vos futures idées de contenu.
• Vous devez consacrer tout votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux à Facebook afin de pouvoir booster tous vos posts à l’avenir.
• Toutes les réponses ci-dessus

Explication: La réponse correcte est Vous devez analyser plus en détail les résultats générés sur Facebook pour voir quels posts soutiennent vos futures idées de contenu. Lorsque vous constatez que Facebook dépasse systématiquement Twitter et LinkedIn en termes de performance sur les réseaux sociaux, il est important de comprendre ce qui contribue à ce succès. Plutôt que de simplement partager le contenu de Facebook sur d’autres plateformes, une analyse approfondie des résultats de Facebook peut vous fournir des informations précieuses sur les types de contenus, les formats ou les sujets qui résonnent le mieux avec votre public sur cette plateforme spécifique. En identifiant ces facteurs de succès, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu sur les autres réseaux sociaux pour maximiser votre efficacité et votre engagement. Cette approche basée sur les données vous permet d’optimiser vos efforts de contenu et d’obtenir des résultats plus performants sur l’ensemble de vos canaux de médias sociaux.

Votre responsable hiérarchique vous demande d’établir un rapport sur la façon dont votre campagne de contenu a contribué à ses objectifs de génération de leads. Quel indicateur analysez-vous pour démontrer sa contribution ?

• Le nombre total de leads générés grâce à votre campagne
• L’augmentation de la notoriété de votre marque
• Les abonnés à votre blog générés grâce à votre campagne
• Les interactions sur les réseaux sociaux

Explication: La réponse correcte est Le nombre total de leads générés grâce à votre campagne. L’analyse du nombre total de leads générés par la campagne de contenu est essentielle pour démontrer sa contribution aux objectifs de génération de leads. Les leads sont des prospects qualifiés qui ont manifesté un intérêt pour les produits ou services de l’entreprise, et leur nombre constitue un indicateur clé de la performance de la campagne en matière de conversion. En examinant le nombre de leads générés, vous pouvez évaluer directement l’efficacité de la campagne à attirer et à convertir de nouveaux prospects, ce qui fournit des données tangibles sur sa contribution à la réalisation des objectifs de génération de leads de l’entreprise. Comparé à d’autres métriques telles que l’augmentation de la notoriété de la marque, les abonnés au blog ou les interactions sur les réseaux sociaux, le nombre de leads générés offre une mesure plus directe et significative de l’impact de la campagne sur la croissance et la conversion des prospects.