Réponses à la Certification HubSpot sur le Marketing de Contenu

Quels résultats pouvez-vous obtenir en établissant des attentes sur les rapports avant le lancement d’une campagne ?

• Les objectifs SMART de la campagne permettent aux parties prenantes de ne pas être directement impliquées.
• Le contenu planifié pour la campagne évite à votre équipe de développer des supports imprévus qui n’entrent pas dans le cadre des objectifs SMART.
• Les objectifs SMART de la campagne alignent mieux votre travail avec les indicateurs clés des parties prenantes.
• Le contenu planifié pour la campagne aligne mieux votre travail avec les attentes trimestrielles du PDG.

Explication: La réponse correcte est Les objectifs SMART de la campagne alignent mieux votre travail avec les indicateurs clés des parties prenantes. En établissant des attentes sur les rapports avant le lancement d’une campagne, en particulier en définissant des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporellement définis (SMART), vous assurez une compréhension claire des résultats attendus de la part de toutes les parties prenantes. Cela permet à votre équipe de concentrer ses efforts sur les objectifs prédéfinis et d’adapter ses activités en fonction de ces attentes. L’alignement des objectifs SMART de la campagne avec les indicateurs clés des parties prenantes garantit que le travail effectué répond aux besoins et aux attentes des parties prenantes, ce qui favorise une meilleure coopération, une communication plus efficace et une évaluation plus précise des performances de la campagne. En conséquence, cela augmente les chances de succès de la campagne et permet à votre équipe de démontrer de manière tangible la valeur de son travail.

Quel type d’offre de contenu long pouvez-vous développer en vous basant sur des activités de contenu hebdomadaire ?

• Étude de cas
• E-book
• Webinar
• Toutes les réponses ci-dessus

Explication:

La réponse correcte est Toutes les réponses ci-dessus. Cette option est correcte car chaque type d’offre de contenu mentionné – une étude de cas, un e-book et un webinaire – peut être développé en se basant sur des activités de contenu hebdomadaires. Une étude de cas peut être construite progressivement en recueillant des données et des informations au fil du temps pour illustrer un succès ou un défi rencontré par un client. De même, un e-book peut être élaboré en rassemblant et en compilant régulièrement des articles ou des informations précieuses publiées chaque semaine. Enfin, un webinaire peut être planifié et préparé en fonction des sujets ou des thèmes abordés dans les activités de contenu hebdomadaires, offrant ainsi une plateforme pour discuter en profondeur et interagir avec le public sur des sujets pertinents. Cette approche permet non seulement de maximiser l’utilisation efficace du contenu déjà créé, mais aussi de maintenir l’intérêt et l’engagement du public grâce à une variété d’offres de contenu qui répondent à différents besoins et préférences.

Quel est le moment le plus efficace pour booster du contenu sur les réseaux sociaux ?

• Quand il génère de bons résultats
• Quand il comprend un lien vers un site web
• Quand il parle de l’un de vos produits ou services
• Vous devez booster tous les posts sur les réseaux sociaux, et ce, quel que soit le contexte

Explication: La réponse correcte est Quand il génère de bons résultats. Booster du contenu sur les réseaux sociaux est le plus efficace lorsque ce contenu génère déjà de bons résultats organiques. Cela signifie que le contenu suscite déjà un intérêt et une interaction de la part de votre public cible. En boostant ce type de contenu, vous capitalisez sur son succès initial et amplifiez son impact en le présentant à une audience plus large. Booster du contenu qui fonctionne bien organiquement augmente les chances d’obtenir des résultats encore meilleurs et de maximiser le retour sur investissement de votre campagne de promotion payante. En outre, cela vous permet de concentrer vos ressources sur le contenu qui résonne le plus avec votre public, ce qui contribue à une stratégie de promotion plus efficace et ciblée. Booster du contenu simplement pour le booster, sans prendre en compte ses performances organiques, peut conduire à un gaspillage de ressources et à des résultats moins optimaux.

Que pouvez-vous tester avec vos e-mails marketing à l’aide d’un A/B test ?

• Des variantes de vos e-mails
• La ligne d’objet de votre e-mail
• Le corps de votre e-mail
• Le segment de contacts

Explication: Des variantes de vos e-mails est la réponse correcte. Cette option souligne la nature polyvalente des tests A/B en marketing par e-mail, qui permettent de tester différentes versions d’un e-mail pour déterminer laquelle obtient les meilleurs résultats en termes de taux d’ouverture, de taux de clics ou d’autres métriques importantes. Les tests A/B peuvent être utilisés pour tester différentes variantes de la ligne d’objet, du corps de l’e-mail, du design, du call-to-action (CTA), de la disposition du contenu, des images, et bien plus encore. En testant ces variations, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur les préférences et les comportements de leur audience, ce qui leur permet d’optimiser leurs campagnes pour obtenir de meilleurs résultats. Les autres options, telles que la ligne d’objet de l’e-mail, le corps de l’e-mail ou le segment de contacts, sont des éléments spécifiques qui peuvent être testés dans le cadre d’un test A/B, mais elles ne capturent pas la gamme complète des possibilités offertes par cette méthode de test.

Que pouvez-vous faire pour rendre un titre plus attrayant ?

• a. Élargir le thème
• b. Faire une promesse aux lecteurs
• c. Rédiger un titre de plus de cinq mots
• d. Utiliser des caractères spéciaux pour que le titre se démarque

Explication: Faire une promesse aux lecteurs. Cette réponse est correcte car rendre un titre plus attrayant implique souvent de capter l’attention du lecteur en lui offrant une promesse claire et convaincante de ce qu’il trouvera dans le contenu. En faisant une promesse aux lecteurs, vous leur donnez une raison de cliquer et de lire l’article, en mettant en avant les bénéfices ou les solutions qu’ils peuvent attendre de la lecture. Un titre qui fait une promesse claire et pertinente adresse directement les besoins ou les désirs du public cible, suscite son intérêt et l’incite à en savoir plus. Cela peut être fait en utilisant des mots d’action, des chiffres, des avantages tangibles ou en posant une question qui pique la curiosité. En revanche, élargir le thème peut rendre le titre moins spécifique et moins percutant, tandis que rédiger un titre de plus de cinq mots ou utiliser des caractères spéciaux peut rendre le titre encombré ou difficile à lire, ce qui peut diminuer son attrait. Ainsi, en identifiant que faire une promesse aux lecteurs est une stratégie efficace pour rendre un titre plus attrayant, cette réponse met en avant l’importance de capturer l’attention et l’intérêt du public dès le départ pour maximiser l’engagement avec le contenu.

Vrai ou faux ? Pour produire du contenu de qualité, vous devez embaucher un créateur interne.

• Vrai
• Faux

Explication: Faux. Cette réponse est correcte car produire du contenu de qualité ne nécessite pas nécessairement l’embauche d’un créateur interne. Bien qu’avoir un créateur interne puisse offrir certains avantages, comme une connaissance approfondie de l’entreprise et de ses processus, ainsi qu’une disponibilité constante pour travailler sur des projets de contenu, il existe de nombreuses autres options pour produire du contenu de qualité. Par exemple, l’externalisation du contenu à des pigistes ou à des agences spécialisées peut offrir une expertise spécialisée, une variété de perspectives et une flexibilité dans la gestion des charges de travail. De même, le contenu généré par les utilisateurs, les collaborations avec des influenceurs ou des experts de l’industrie, ainsi que la curation de contenu provenant de sources fiables peuvent également produire un contenu de haute qualité sans nécessiter l’embauche d’un créateur interne à temps plein. Ce qui importe le plus dans la production de contenu de qualité, c’est la compétence, la créativité, la compréhension du public cible et la cohérence dans la livraison du message de la marque, plutôt que le statut d’employé ou de pigiste. Ainsi, en identifiant que l’embauche d’un créateur interne n’est pas une condition préalable pour produire du contenu de qualité, cette réponse met en lumière l’importance de considérer une variété d’options de création de contenu pour répondre aux besoins spécifiques de l’entreprise et du public cible.