En configurant une stratégie d’enchères dans Search Ads 360, le principal objectif commercial de votre client est de déterminer le temps qu’il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce. Quelle métrique est-il important qu’il suive ?
- Le délai de conversion
- La période d’apprentissage
- Le ROAS cible
- Le coût par acquisition (CPA) cible
Explication:
Pour déterminer le temps qu’il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce dans Search Ads 360, il est essentiel de suivre le délai de conversion. Cette réponse est correcte car le délai de conversion mesure la durée écoulée entre l’interaction initiale d’un utilisateur avec une annonce (comme un clic) et la conversion finale (comme un achat). Pour un client dont l’objectif principal est de comprendre le parcours d’achat de ses consommateurs, il est crucial de savoir combien de temps s’écoule en moyenne avant qu’un utilisateur ne convertisse après avoir interagi avec une annonce. En surveillant le délai de conversion, votre client peut ajuster ses stratégies d’enchères et ses tactiques marketing pour optimiser les conversions et améliorer l’efficacité de ses campagnes publicitaires. En revanche, la période d’apprentissage fait référence à la phase initiale où une nouvelle stratégie d’enchères commence à collecter des données pour s’ajuster efficacement, ce qui n’est pas directement lié au temps de conversion des utilisateurs. Le ROAS cible et le CPA cible sont des objectifs financiers spécifiques utilisés pour mesurer la rentabilité des campagnes publicitaires, mais ne fournissent pas d’informations directes sur le temps nécessaire pour qu’un utilisateur effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce. Ainsi, en surveillant attentivement le délai de conversion dans Search Ads 360, votre client peut obtenir des informations précieuses sur le comportement d’achat des consommateurs et ajuster ses stratégies marketing en conséquence pour maximiser les conversions et les revenus.