Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, lesquelles des statistiques suivantes diffèrent mais restent complémentaires ?
- Les conversions
- Les engagements
- Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
- Le retour sur investissement (ROI)
Explication:
Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, les conversions diffèrent mais restent complémentaires. Cette réponse est correcte car les deux plates-formes mesurent les conversions de manière légèrement différente tout en fournissant des perspectives complémentaires sur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des campagnes publicitaires. Search Ads 360 se concentre principalement sur les conversions directement attribuées aux clics sur les annonces payantes gérées par la plate-forme, offrant ainsi une vue détaillée et précise des performances des campagnes publicitaires payantes. En revanche, Google Analytics 4 utilise un modèle d’attribution multi-touches qui prend en compte diverses interactions des utilisateurs avec le site Web avant une conversion, permettant une analyse plus globale du parcours client et des interactions sur le site, même si elles ne sont pas directement liées à une annonce payante spécifique. Ainsi, bien que les chiffres précis de conversions puissent varier entre les deux plates-formes en raison de leurs méthodes d’attribution différentes, combiner les données de Search Ads 360 avec celles de Google Analytics 4 permet d’obtenir une vue d’ensemble plus complète et intégrée des performances marketing, aidant ainsi les annonceurs à prendre des décisions éclairées sur l’optimisation des campagnes et l’allocation des budgets publicitaires.