Votre client examine ses rapports et constate que Search Ads 360 utilise un ancien modèle d’attribution linéaire de base généré pour suivre les conversions au lieu du modèle d’attribution basée sur les données qu’il a configuré la semaine précédente. Pourquoi Search Ads 360 utilise-t-il par défaut l’ancien modèle ?
- Le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données.
- Le modèle a été créé lors de la période d’apprentissage des stratégies d’enchères.
- Les données historiques sont transférées au nouveau modèle.
- La stratégie d’enchères contient trop de mots clés.
Explication:
Search Ads 360 utilise par défaut un ancien modèle d’attribution linéaire de base plutôt que le modèle d’attribution basée sur les données configuré par le client la semaine précédente parce que le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données. Cette réponse est correcte car Search Ads 360 requiert un volume minimal de clics et de conversions pour commencer à appliquer un modèle d’attribution basée sur les données. Ce modèle nécessite une quantité significative de données afin de calculer les crédits de conversion de manière précise en tenant compte de multiples points de contact publicitaires avant la conversion. Si le compte du client ne satisfait pas encore à ces exigences en termes de volume de données, Search Ads 360 continuera à utiliser l’ancien modèle d’attribution linéaire de base par défaut pour assurer une certaine crédibilité dans l’attribution des conversions malgré des données moins abondantes. En revanche, la création du modèle pendant la période d’apprentissage des stratégies d’enchères n’est pas la raison principale pour utiliser l’ancien modèle, bien que cela puisse influencer temporairement les données disponibles. Les données historiques transférées ou la présence de trop de mots clés dans la stratégie d’enchères ne sont pas des explications directes pour l’utilisation continue de l’ancien modèle d’attribution. Ainsi, en comprenant que Search Ads 360 privilégie la précision des modèles d’attribution basée sur les données avec des volumes de données adéquats, votre client peut ajuster ses attentes et ses stratégies en fonction du développement progressif de ses campagnes publicitaires pour une meilleure optimisation et compréhension des performances publicitaires.