Quel intérêt y a-t-il à effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?
- En indiquant aux marketeurs si une campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qui n’aurait pas eu lieu autrement, un test A/B leur permet de mieux comprendre le comportement de ces utilisateurs.
- En diffusant des campagnes spécifiques l’une après l’autre, un test A/B permet d’intercaler une période de ralentissement entre les tests afin d’affiner les résultats.
- Une campagne test est diffusée en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes, comme la saisonnalité, qui pourraient fausser les résultats.
- En testant plusieurs variables à la fois, un test A/B fournit aux annonceurs des informations leur permettant d’ajuster rapidement leurs campagnes.