Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?
- Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés.
- Créer autant de campagnes que possible pour atteindre les objectifs commerciaux.
- Segmenter la structure de compte par appareil et par type de correspondance pour personnaliser les créations.
- Concevoir des campagnes autour de leviers d’optimisation manuels spécifiques.
Explication:
Pour améliorer les performances des solutions basées sur l’IA dans une structure de compte Google Ads, axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés est la bonne pratique à suivre. Cette réponse est correcte car elle met l’accent sur l’alignement des campagnes et des groupes d’annonces avec les objectifs commerciaux spécifiques de l’entreprise. En structurant le compte de cette manière, les annonceurs peuvent optimiser efficacement leurs campagnes pour maximiser les conversions ou le retour sur investissement, plutôt que de se limiter à une segmentation rigide par canal. Cela permet une utilisation plus intelligente des solutions basées sur l’IA comme les enchères intelligentes, qui peuvent ajuster automatiquement les enchères pour atteindre les objectifs définis, qu’il s’agisse de maximiser les conversions, d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique, ou d’autres indicateurs clés de performance (KPI). En évitant de cloisonner les campagnes par canal et en adoptant une approche plus holistique axée sur les objectifs, les annonceurs peuvent également réduire la complexité de la gestion du compte, tout en permettant à l’IA de Google d’optimiser les performances de manière plus efficace et intégrée à travers différentes plateformes publicitaires comme le Réseau de Recherche, le Réseau Display, et d’autres. Ainsi, cette approche non seulement améliore la pertinence des annonces pour les utilisateurs, mais aussi optimise les résultats financiers globaux de la campagne publicitaire.