Quelle stratégie budgétaire est fréquemment utilisée dans les entreprises de marketing traditionnelles ?
- Des budgets annuels fixes qui ne changent pas même si la demande fluctue tout au long de l’année
- Des budgets totalement flexibles basés sur l’évolution du cours des actions
- Des budgets trimestriels dont l’augmentation n’a pas besoin d’être approuvée
- Pas de budget fixe pour une période ou une initiative donnée
Explication:
Dans les entreprises de marketing traditionnelles, la stratégie budgétaire fréquemment utilisée est celle des budgets annuels fixes qui ne changent pas même si la demande fluctue tout au long de l’année. Cette approche permet aux entreprises de planifier à long terme en déterminant un montant fixe alloué aux activités marketing pour l’année entière, indépendamment des variations saisonnières ou des changements imprévus dans le marché. Elle offre une certaine prévisibilité financière et permet de mieux contrôler les dépenses en évitant des ajustements constants qui pourraient perturber la stabilité financière. En conséquence, les entreprises peuvent concentrer leurs efforts sur l’exécution stratégique à long terme sans se préoccuper des fluctuations à court terme de la demande ou des coûts, tout en maintenant une cohérence dans leurs initiatives marketing. Cette stratégie nécessite cependant une gestion rigoureuse pour optimiser l’allocation des ressources et s’assurer que le budget est utilisé de manière efficace pour atteindre les objectifs commerciaux fixés pour l’année. Ainsi, en choisissant des budgets annuels fixes, les entreprises de marketing traditionnelles privilégient la stabilité et la planification à long terme tout en minimisant les perturbations dues aux fluctuations du marché.