Un responsable du marketing digital qui travaille pour un grand revendeur gère le budget de ses campagnes avec une flexibilité maximale. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour maximiser les résultats obtenus avec son budget flexible ?
- Utiliser des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères pour maximiser la flexibilité des campagnes et permettre à l’IA de fonctionner de façon optimale.
- Créer un budget spécifique pour les campagnes tests et les évolutions imprévues du marché.
- Ajuster les objectifs de performances tous les mois ou tous les trimestres pour optimiser les solutions basées sur l’IA.
- Plafonner les budgets au niveau des dépenses quotidiennes moyennes pour qu’ils ne soient pas gaspillés pendant les périodes saisonnières.
Explication:
Pour maximiser les résultats obtenus avec un budget flexible tout en gérant les campagnes pour un grand revendeur, un responsable du marketing digital devrait suivre la bonne pratique suivante : utiliser des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères pour maximiser la flexibilité des campagnes et permettre à l’IA de fonctionner de façon optimale. Cette réponse est correcte car l’utilisation de budgets partagés permet de répartir de manière dynamique les dépenses publicitaires entre différentes campagnes en fonction des performances et des opportunités de conversion. Les stratégies de portefeuille d’enchères quant à elles permettent à l’IA de Google Ads d’optimiser les enchères automatiquement pour maximiser les résultats, en tenant compte des objectifs prédéfinis comme le retour sur investissement ou le coût par acquisition. Cela assure une flexibilité maximale tout en maintenant une efficacité optimale des dépenses publicitaires, en adaptant continuellement les budgets et les enchères aux conditions changeantes du marché et aux comportements des consommateurs. En revanche, les autres options comme la création de budgets spécifiques pour les tests ou l’ajustement périodique des objectifs de performance ne garantissent pas nécessairement une gestion aussi agile et optimisée des dépenses publicitaires, ni une adaptation en temps réel grâce à l’IA. Ainsi, en suivant la pratique des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères, le responsable du marketing digital peut non seulement maximiser l’efficacité de chaque dollar dépensé en publicité, mais aussi ajuster rapidement les campagnes pour atteindre les objectifs commerciaux définis de manière flexible et proactive.