Réponses Certification Création de contenu et de publicités sur LinkedIn

En quoi vos initiatives de création de publicités sont-elles liées à votre stratégie créative ?

• Il s’agit de deux stratégies distinctes
• La stratégie créative est un plan global qui influence la création de publicités
• Ce sont les résultats des tests relatifs aux publicités que vous avez créées qui dictent votre stratégie

Explication:

La réponse correcte est La stratégie créative est un plan global qui influence la création de publicités. Cette réponse met en lumière la relation étroite entre les initiatives de création de publicités et la stratégie créative globale d’une entreprise. La stratégie créative représente un plan global qui guide la manière dont une marque communique avec son public cible à travers divers canaux, y compris la publicité. Elle définit les principes directeurs, les messages clés, les valeurs de marque et les éléments visuels qui doivent être intégrés dans toutes les communications de la marque, y compris les publicités. Ainsi, les initiatives de création de publicités sont directement influencées par cette stratégie créative, car elles doivent être cohérentes avec les objectifs et les valeurs de la marque, tout en transmettant efficacement le message souhaité à l’audience cible. En alignant les publicités sur la stratégie créative globale, une entreprise peut renforcer sa cohérence de marque, accroître sa reconnaissance et son engagement auprès de son public, et générer des résultats publicitaires plus efficaces. En revanche, considérer les initiatives de création de publicités et la stratégie créative comme deux stratégies distinctes serait une approche fragmentée et pourrait entraîner une incohérence dans la communication de la marque, ce qui pourrait compromettre l’efficacité de la publicité. De même, baser la stratégie créative uniquement sur les résultats des tests publicitaires serait réactif plutôt que proactif, et pourrait ne pas refléter fidèlement les valeurs et les objectifs à long terme de la marque. Ainsi, en reconnaissant que la stratégie créative influence la création de publicités, une entreprise peut optimiser ses efforts publicitaires pour atteindre ses objectifs marketing et commerciaux de manière plus cohérente et efficace.

En quoi les informations contenues dans les statistiques de la Page peuvent-elles être utiles à Lise ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Elles lui permettent de voir ce que les gens disent au sujet de sa marque
• Elles lui permettent de cerner la communauté professionnelle de sa marque
• Elles lui permettent de se comparer à ses concurrents

Explication:

La réponse correcte inclut Elles lui permettent de cerner la communauté professionnelle de sa marque et Elles lui permettent de se comparer à ses concurrents. Les statistiques de la Page fournissent à Lise des informations précieuses sur l’audience de sa marque et sa performance par rapport à ses concurrents sur LinkedIn. Tout d’abord, ces données lui permettent de mieux comprendre sa communauté professionnelle en fournissant des informations démographiques telles que l’emplacement géographique, le secteur d’activité et le niveau d’ancienneté des abonnés de sa Page. Cela lui permet d’adapter sa stratégie de contenu et de communication pour mieux répondre aux besoins et aux intérêts de son audience cible. De plus, en se comparant à ses concurrents à travers des métriques telles que la portée, l’engagement et la croissance des abonnés, Lise peut évaluer sa performance relative sur la plateforme et identifier des opportunités d’amélioration pour rester compétitive et renforcer sa présence sur LinkedIn. En utilisant ces données de manière stratégique, Lise peut optimiser ses efforts de marketing et de communication sur LinkedIn pour atteindre ses objectifs commerciaux et renforcer sa marque auprès de sa communauté professionnelle.

En quoi le contenu organique complète-t-il les médias payants ?

• C’est un moyen de gagner la confiance de potentiels clients exposés aux médias payants
• Cela étend votre portée auprès de nouvelles audiences que les médias payants ne peuvent pas atteindre
• C’est un moyen de remplacer une partie des efforts fournis pour les médias payants par de la publicité gratuite

Explication:

Le contenu organique complète les médias payants de plusieurs manières, mais l’une des raisons principales est que c’est un moyen de gagner la confiance de potentiels clients exposés aux médias payants (Option 1). Alors que les médias payants peuvent aider à accroître la visibilité et à atteindre de nouvelles audiences, le contenu organique permet d’approfondir les relations avec ces audiences en offrant un contenu de qualité, authentique et pertinent. En fournissant du contenu organique engageant, éducatif et utile, les entreprises peuvent renforcer leur crédibilité, établir leur expertise et construire des relations durables avec leur public cible. Cette approche contribue à gagner la confiance des clients potentiels exposés aux médias payants, car elle montre que l’entreprise est engagée à fournir de la valeur ajoutée et à répondre aux besoins de son audience, au-delà de simplement promouvoir ses produits ou services. Ainsi, en combinant le contenu organique avec les médias payants, les entreprises peuvent maximiser l’efficacité de leur stratégie marketing en atteignant de nouvelles audiences tout en renforçant la confiance et l’engagement des clients potentiels. En revanche, bien que l’extension de la portée auprès de nouvelles audiences soit également une raison importante d’utiliser le contenu organique en complément des médias payants, cela ne capture pas complètement le rôle du contenu organique dans la construction de la confiance avec le public exposé aux médias payants. De même, le contenu organique ne remplace pas les efforts fournis pour les médias payants, mais plutôt il les complète en offrant une approche différente et complémentaire pour atteindre les objectifs marketing de l’entreprise.

Des études ont montré que les publicités comportant des visages sont jusqu’à 11 fois plus susceptibles d’être remarquées.

• Vrai
• Faux

Explication:

La réponse correcte est Vrai. Cette affirmation est soutenue par des études qui ont démontré que les publicités comportant des visages sont jusqu’à 11 fois plus susceptibles d’être remarquées. Les visages humains attirent naturellement l’attention des spectateurs, car ils établissent une connexion émotionnelle et suscitent un intérêt plus profond. Lorsqu’une publicité présente un visage humain, elle devient plus attrayante et captivante pour le public, ce qui augmente sa probabilité d’être remarquée et mémorisée. Cette tendance est largement exploitée dans le domaine de la publicité pour maximiser l’impact et l’efficacité des campagnes marketing. En intégrant des visages dans les publicités, les annonceurs peuvent augmenter leur visibilité, leur engagement et éventuellement leurs taux de conversion, ce qui en fait une stratégie efficace pour améliorer les performances des campagnes publicitaires.

Des études montrent que le contenu BtoB a davantage d’influence lorsqu’il est partagé à la fois sur LinkedIn et sur d’autres réseaux sociaux.

• Vrai
• Faux

Explication:

Vrai. Des études indiquent que le contenu BtoB bénéficie d’une plus grande influence lorsqu’il est partagé à la fois sur LinkedIn et sur d’autres réseaux sociaux. Cette approche multiplateforme permet d’atteindre un public plus large et diversifié, car différents réseaux sociaux attirent des audiences variées avec des intérêts et des comportements différents. LinkedIn est souvent considéré comme la plateforme principale pour le contenu BtoB en raison de son orientation professionnelle et de son public axé sur les affaires. Cependant, partager ce contenu sur d’autres plateformes sociales telles que Twitter, Facebook ou même Instagram peut aider à accroître sa visibilité et son impact. En exploitant la portée étendue de plusieurs réseaux sociaux, les entreprises peuvent augmenter leurs chances de toucher et d’engager efficacement leur public cible dans le domaine BtoB.

Déborah définit sa stratégie de contenu funnel complet. Dans un premier temps, devrait-elle se consacrer à l’analyse des données démographiques sur les abonnés de sa Page LinkedIn ?

• Oui, c’est un moyen d’identifier le contenu le plus pertinent pour ses potentiels clients.
• Non, ses abonnés ne correspondent pas forcément au profil de son client idéal. De telles informations pourraient donc l’induire en erreur.

Explication:

La réponse correcte est Oui, c’est un moyen d’identifier le contenu le plus pertinent pour ses potentiels clients. Analyser les données démographiques des abonnés de sa Page LinkedIn est essentiel pour Déborah dans sa stratégie de contenu funnel complet. Ces informations lui permettront de mieux comprendre son public cible, y compris ses caractéristiques démographiques telles que l’âge, le sexe, la localisation géographique, et plus encore. En comprenant les données démographiques de ses abonnés, Déborah peut créer un contenu plus ciblé et pertinent pour ses potentiels clients, ce qui améliorera l’engagement et renforcera les relations avec son audience. De plus, en utilisant ces informations pour adapter sa stratégie de contenu, elle peut mieux répondre aux besoins et aux intérêts de son public cible, ce qui peut conduire à des conversions plus élevées et à une meilleure performance globale de ses campagnes marketing sur LinkedIn.