Réponses Certification Création de contenu et de publicités sur LinkedIn

Réponses Certification Création de contenu et de publicités sur LinkedIn

Questions:

Les émoticônes ne servent à rien dans les posts LinkedIn, car il s’agit d’un réseau professionnel.

• Faux
• Vrai

Déborah définit sa stratégie de contenu funnel complet. Dans un premier temps, devrait-elle se consacrer à l’analyse des données démographiques sur les abonnés de sa Page LinkedIn ?

• Oui, c’est un moyen d’identifier le contenu le plus pertinent pour ses potentiels clients.
• Non, ses abonnés ne correspondent pas forcément au profil de son client idéal. De telles informations pourraient donc l’induire en erreur.

Quelle est la différence entre les pages Produit et les pages Vitrine ?

• L’objectif des pages Vitrine est de présenter les lancements de produits, alors que les pages Produit sont conçues pour établir la notoriété de la marque.
• Les pages Vitrine sont idéales pour informer vos prospects sur les solutions de votre entreprise tandis que les pages Produit sont indiquées pour créer une communauté d’ambassadeurs fiables autour d’un produit spécifique.

Quel format favorise l’amélioration du taux de clics (CTR) ?

• Statique
• Carrousel

Lequel de ces rôles ne correspond PAS à un rôle d’administration d’une Page LinkedIn ?

• Super Admin
• Analyste
• Éditeur de contenu
• Admin Contenu
• Responsable produit

Hélène configure les accès administrateur de son équipe pour sa Page LinkedIn afin que chacun puisse créer, gérer et mettre en avant des posts organiques. Quelles sont les deux options qu’elle pourrait sélectionner ?

• Analyste
• Éditeur de contenu
• Admin général
• Super Admin
• Admin Contenu

Les abonnés aux Pages exposés à la fois à du contenu organique et à du contenu payant ont 61% plus de chance de convertir que ceux qui ne sont exposés qu’à des publicités.

• Vrai
• Faux

Une page Vitrine n’est pas toujours liée à une Page LinkedIn.

• Faux
• Vrai

Camille souhaite augmenter son taux de conversion. Le meilleur conseil à suivre pour elle serait de…

• Combiner marketing de marque et marketing de la demande à travers des médias organiques et des médias payants
• Se concentrer sur le marketing de la demande à travers les médias payants
• Se concentrer sur le marketing de la demande à travers les médias organiques

Alfred envisage d’inclure des vidéos dans sa stratégie de contenu. Sélectionnez trois façons d’exploiter les vidéos.

• Réaliser des démonstrations de produit
• Proposer des vidéos présentant un argumentaire commercial
• Adopter une seule approche pour toutes les vidéos
• Proposer des vidéos avant, pendant et après un événement
• Raconter l’histoire de votre marque

Patricia a besoin d’identifier les sujets populaires au sein de son secteur, dans sa région et en fonction du niveau hiérarchique. Quels filtres devrait-elle appliquer aux statistiques de sa Page ?

• Intitulé de poste
• Niveau hiérarchique
• Secteur
• Fonction
• Lieu

Marie aimerait travailler pour une entreprise de technologie. Elle commence donc à suivre plusieurs sociétés dans ce secteur. Que doit-elle consulter pour trouver la mission, la vision et les valeurs de l’entreprise ?

• L’onglet Posts
• L’onglet Produits
• L’onglet À propos
• L’onglet Personnes

Les événements LinkedIn en direct donnent aux organisations la possibilité de programmer des événements virtuels et de les diffuser en direct à leur audience sous des formats vidéo ou audio uniquement.

• Faux
• Vrai

Jordan veut créer plus de contenu always on. Quelle tactique devrait-il essayer ?

• Publier des nouvelles, des articles de blog, dévoiler les coulisses du secteur, communiquer sur la culture d’entreprise
• Publier des rapports annuels, des articles de recherche, des insights du secteur
• Publier des infographies, des livres blancs, des vidéos et des guides.

Des études ont montré que les publicités comportant des visages sont jusqu’à 11 fois plus susceptibles d’être remarquées.

• Vrai
• Faux

D’après LinkedIn, les contenus non éphémères ne sont pas aussi importants que les contenus nouveaux publiés en temps opportun.

• Vrai
• Faux

L’objectif de Robert consiste à interagir avec de nouvelles audiences. Quelle est la meilleure stratégie à suivre pour cela ?

• Définir une stratégie de contenu organique pour sa Page LinkedIn, axée sur la publication plus régulière de contenu
• Regarder ce que fait la concurrence et établir une stratégie similaire et optimisée pour attirer de nouvelles audiences qui suivent déjà ses concurrents.
• Consulter les informations sur la Page pour identifier le contenu qui suscite le plus d’engagement auprès de son audience cible et utiliser les médias payants pour obtenir plus d’abonnés partageant des intérêts similaires

80% des interactions avec le Sponsored Content se font sur des appareils mobiles.

• Vrai
• Faux

Après avoir créé votre page Produit, celle-ci est immédiatement publiée.

• Vrai
• Faux

Quel est l’un des avantages des pages Produit ?

• Les pages Produit contiennent une fonctionnalité permettant de vendre vos produits directement à partir de ces pages
• Les pages Produit permettent de mettre en avant les témoignages de vos employés.
• Les pages Produit permettent de compiler les recommandations des clients satisfaits

Sarah a été récemment recrutée pour gérer la Page LinkedIn d’une entreprise. Sélectionnez les tactiques qu’elle devrait explorer pour développer le contenu de cette Page.

• Rassembler les contenus existants consacrés à un même thème et les compiler pour faire une infographie
• Établir un planning pour publier une vidéo par jour
• Créer et tester de nouveaux contenus pour voir quels posts suscitent le plus d’engagement
• Voir s’il existe des livres blancs dont les informations pourraient être diffusées sous forme de contenus courts

Alicia constate que l’engagement autour de ses publicités LinkedIn est plus faible que ce qu’elle avait envisagé. Quelles sont les deux stratégies qu’elle peut utiliser pour que les visuels de ses publicités incitent les utilisateurs à s’arrêter dessus ?

• Utiliser des photos de vraies personnes
• Utiliser des images monochromes
• Ajouter des formes à ses images

Quelle est la définition d’une page Vitrine ?

• C’est une extension de votre Page LinkedIn
• C’est une page conçue pour mettre en avant vos bureaux régionaux
• C’est une page à part entière avec moins de fonctionnalités qu’une Page LinkedIn

Lorsqu’il est question d’une approche marketing en continu, que signifie un contenu always on ?

• Du contenu conçu pour susciter l’intérêt de votre audience
• Du contenu facile à consommer et qui nécessite peu d’investissement
• Du contenu nécessitant beaucoup d’investissement et qui est adapté à la génération de leads

Karine planifie la publication de son contenu pour atteindre des décideurs lorsqu’ils sont les plus actifs sur LinkedIn. À quel moment devrait-elle publier ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• En soirée
• Pendant le week-end
• Pendant les horaires de travail
• Une fois par semaine seulement

Le contexte et l’étape où se situe un utilisateur au moment où il voit votre contenu sont aussi importants que le contenu en lui-même.

• Faux
• Vrai

Sur votre Page LinkedIn, vous pouvez cibler des audiences spécifiques avec des posts organiques.

• Vrai
• Faux

Quels sont les deux avantages de la création d’une stratégie de contenu qui offre un équilibre entre marketing de marque et de demande ?

• Stimuler la croissance et les bénéfices à long terme
• Gagner en latitude pour fixer les prix des produits
• Générer une réponse immédiate que l’on peut suivre

Quand utiliser une page Vitrine ?

• Lorsque vous souhaitez présenter votre collaborateur de l’année
• Lorsque vous souhaitez mettre en avant une marque, une filiale ou une initiative en particulier
• Lorsque votre entreprise a remporté une récompense dans votre secteur
• Lorsque vous ajoutez une nouvelle fonctionnalité à un produit

Cameron souhaite créer une page Vitrine. Quelle est la première étape ?

• Établir une stratégie claire et cohérente pour la page Vitrine, qui respecte la structure globale de la page de l’entreprise, notamment les besoins et la taille de la communauté
• Trouver le nom de la page Vitrine
• Concevoir le contenu à présenter dans la page Vitrine, en s’assurant qu’il est cohérent avec les besoins et la taille de la communauté

Charles cherche des solutions pour rendre ses publicités plus uniques, afin que les utilisateurs reconnaissent sa marque lorsqu’ils voient de nouvelles publicités. Quelles astuces doit-il envisager pour renforcer la cohérence de ses publicités ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Utiliser des icônes similaires
• Utiliser le logo de sa marque
• Utiliser le même texte dans toutes les publicités
• Utiliser des couleurs similaires
• Utiliser la même image dans toutes les publicités

Alice travaille à définir sa stratégie de contenu. D’après LinkedIn, quelle devrait être sa priorité ?

• La demande
• La marque
• Autant la marque que la demande

Pourquoi est-il judicieux d’utiliser l’onglet Mon entreprise pour se mettre en relation avec ses collaborateurs ?

• Ce n’est pas une bonne idée, car vos collaborateurs peuvent diffuser des messages inadaptés à votre stratégie auprès de votre communauté d’abonnés
• Vos effectifs peuvent inviter leurs propres réseaux professionnels à consulter l’onglet Mon entreprise
• Vos collaborateurs sont une précieuse ressource lorsqu’il s’agit de partager vos contenus organiques et d’étendre la portée de votre marque

Ronaldo est en train de créer un titre pour sa publicité. Il a plusieurs options pour communiquer sa proposition de valeur. Choisissez la phrase la plus pertinente pour sa publicité.

• “Pour une fidélisation de la clientèle plus simple et plus rapide”
• “Boostez la fidélisation de votre clientèle”
• “Augmentez de 30% la fidélisation de votre clientèle”
• “Augmentez la fidélisation de votre clientèle par rapport à vos concurrents”

Quel indicateur Catherine devra-t-elle utiliser en premier lieu si elle souhaite cerner les audiences professionnelles qui suivent sa Page ?

• Les données démographiques sur ses abonnés
• Les tendances en matière de visiteurs uniques au fil du temps
• Les données démographiques sur ses visiteurs
• Les indicateurs d’engagement

Combien de temps à l’avance pouvez-vous programmer un post sur votre Page LinkedIn ?

• 3 mois
• 4 mois
• 2 mois
• 1 mois

Sur le tableau de bord des statistiques de la Page, vous pouvez voir le profil de chacun de vos abonnés ainsi qu’un récapitulatif des données démographiques les concernant.

• Faux
• Vrai

Charles cherche à savoir qui parmi ses collaborateurs réagit au contenu de sa Page LinkedIn. Que doit-il faire ?

• Consulter l’onglet Activité sur sa Page LinkedIn et filtrer par employés
• Consulter les statistiques disponibles dans l’onglet Mon entreprise
• Consulter le tableau de bord des notifications des employés

Les entreprises qui publient chaque semaine des posts sur leur Page LinkedIn voient les interactions avec leur contenu doubler.

• Faux
• Vrai

Sélectionnez trois tactiques que LinkedIn recommande pour obtenir de meilleurs résultats en termes de stratégie marketing.

• Identifier le contenu existant qui répond aux besoins de votre audience
• Définir des objectifs SMART
• Cibler votre audience avec le plus de précision possible
• Coordonner les équipes internes

Adeline est chargée de booster l’acquisition de talents grâce à la nouvelle Page LinkedIn de son entreprise. 70% des abonnés sont des employés et 30% de potentielles nouvelles recrues. Quelle est la stratégie de contenu recommandée ?

• Commencer par interagir avec les deux audiences directement et promouvoir la culture d’entreprise
• Créer du contenu visant uniquement les employés pour étendre la portée de l’entreprise de manière organique
• Développer du contenu visant uniquement les potentielles nouvelles recrues et mettre en avant les formulaires Lead Gen

Xavier cherche à susciter un engagement immédiat de la part de sa communauté professionnelle sur la Page LinkedIn de son entreprise. Quelle tactique doit-il mettre en place ?

• Proposer du contenu affirmant son leadership d’opinion
• Proposer un sondage
• Créer un formulaire Lead Gen

Louisa souhaiterait faire une analyse des abonnés de sa Page LinkedIn. Quel outil doit-elle utiliser ?

• Les statistiques de la Page
• Les indicateurs de la Page
• L’activité de la Page
• Les insights de la Page

Yousef vient de créer la Page LinkedIn de sa start-up, mais il ne parvient pas à déterminer le type de contenu qu’il devrait publier, ni à quelle fréquence. Quelle serait une première étape judicieuse ?

• Définir ses objectifs
• Attendre que la Page ait atteint 500 abonnés, puis leur demander quel contenu les intéresserait
• Copier ce que font les autres

Ariane gère la stratégie organique de son entreprise sur LinkedIn sans tenir compte de la stratégie de l’équipe Paid Media.. Cela permet d’obtenir des taux de conversion supérieurs et des coûts par conversion moindres.

• Faux
• Vrai

Les événements en direct sur LinkedIn ne nécessitent pas d’outil de diffusion tiers.

• Faux
• Vrai

Quelle est la conséquence directe d’une stratégie axée uniquement ou principalement sur les conversions ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• On passe à côté d’un impact business bien plus conséquent sur le long terme
• On passe à côté d’une grande partie du parcours de l’audience
• Le taux de conversion augmente
• Le nombre d’abonnés à la Page diminue

Sélectionnez trois effets possibles lorsque l’on associe contenu organique et contenu payant.

• Vous pouvez déployer vos efforts sur différents objectifs marketing
• La probabilité d’une conversion des audiences affiche une hausse de 61%
• La portée générale est étendue
• Vos coûts par conversion sont réduits de 12%

À quoi sert la fonctionnalité Notification aux employés ?

• Vous pouvez mettre à l’honneur certains collaborateurs dans votre onglet Mon entreprise
• Vous pouvez augmenter la visibilité d’un post auprès de vos collaborateurs en sélectionnant le bouton “Envoyer une notification aux employés”, dans le coin supérieur droit de votre post dans le fil d’actualité administrateur
• Vous pouvez envoyer un e-mail aux employés depuis votre Page LinkedIn

Créer une Page LinkedIn est la meilleure manière de…

• Créer une communauté professionnelle et d’entrer en relation avec elle de manière authentique et adaptée
• Cibler directement votre contenu organique vers de nouvelles audiences au-delà de vos abonnés
• Créer une stratégie organique qui se substitue aux médias payants

Joseph crée sa stratégie publicitaire. Son objectif est de capter l’attention de son public et de raconter une histoire. Quels sont les deux facteurs qu’il devrait prendre en considération lors de l’élaboration des visuels et du texte ?

• Il faut privilégier les photos plutôt que les illustrations
• Les visuels et le texte doivent aller ensemble
• Le texte doit comporter plus de 150 caractères
• Les publicités doivent être cohérentes et reconnaissables

Xavier a créé une nouvelle Carousel Ad pour soutenir le lancement du nouveau produit de son entreprise. Quelles sont les deux actions qu’il devrait entreprendre avant de lancer la campagne ?

• Demander à un collègue de regarder la publicité pour avis
• Concevoir la campagne et changer l’image, le titre et le texte pour chaque publicité
• Créer la campagne de manière à pouvoir tester une variable à la fois

Pour générer de l’engagement autour d’une Page LinkedIn, il convient de publier une vidéo, car ce format est plus susceptible d’amorcer une discussion que tout autre type de contenu.

• Vrai
• Faux

D’après LinkedIn, quel est le facteur qui favorise le plus l’engagement avec une publicité ?

• Le texte
• Le visuel
• La police de caractères
• Les formes
• Le format

George travaille à définir sa stratégie de contenu pour sa page LinkedIn. Quel type de contenus doit-il envisager d’utiliser ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Les études de cas
• Les guides
• Uniquement les vidéos
• Les contenus existants provenant d’autres plateformes
• Les contenus de type leadership d’opinion qui présentent les meilleures performances
• Les rapports de recherche

Sur un appareil mobile, le texte est tronqué au-delà de combien de caractères ?

• 200
• 300
• 100
• 150

David souhaite initier une conversation constructive avec la communauté de sa Page LinkedIn. Quel type de contenu serait le plus efficace à cette fin ?

• Les PowerPoint
• Les PDF
• Les images
• Les questions
• Les sondages

D’après LinkedIn, quel type d’espace est-il recommandé d’utiliser dans vos visuels ?

• L’espace négatif
• L’espace positif
• L’espace contextualisé

Karima envisage de créer un contenu de taille plus importante qu’elle pourra utiliser plusieurs fois. Quelles seraient les deux tactiques optimales ?

• Rassembler certains de ses articles les plus partagés affirmant son leadership d’opinion et en faire un eBook disponible sur demande
• Créer une série d’articles ciblés sur les nouvelles fonctionnalités de son produit
• Proposer un entretien de fond avec son product manager et le segmenter en une série de vidéos courtes contenant des astuces pratiques
• Rassembler tout le contenu de la FAQ liée au lancement de son nouveau produit et créer un tutoriel vidéo sur cette base

Sélectionnez trois objectifs qu’une Page LinkedIn peut vous aider à atteindre.

• Identifier les posts populaires de vos concurrents
• Établir la notoriété de votre marque
• Créer une communauté
• Générer des leads

En quoi le contenu organique complète-t-il les médias payants ?

• C’est un moyen de gagner la confiance de potentiels clients exposés aux médias payants
• Cela étend votre portée auprès de nouvelles audiences que les médias payants ne peuvent pas atteindre
• C’est un moyen de remplacer une partie des efforts fournis pour les médias payants par de la publicité gratuite

Comment favoriser l’amélioration du taux de conversion (CVR) ?

• Avec une interpellation de l’audience au début du texte
• Sans interpellation de l’audience dans le texte

Les événements audio en direct nécessitent un outil de diffusion tiers.

• Faux
• Vrai

Thomas vient de créer la Page LinkedIn de son entreprise. Que doit-il faire pour commencer à créer une communauté ? Sélectionnez quatre réponses.

• Réagir et commenter le fil d’actualité des hashtags afin de créer un lien avec sa communauté
• Découvrir les contenus populaires auprès de son audience cible
• Repartager les meilleures @mentions et le meilleur contenu LinkedIn de ses collaborateurs
• Mettre en avant ses collaborateurs en valorisant leur travail de manière personnalisée
• Créer une série de posts pour mettre en évidence les caractéristiques de ses produits

En quoi vos initiatives de création de publicités sont-elles liées à votre stratégie créative ?

• Il s’agit de deux stratégies distinctes
• La stratégie créative est un plan global qui influence la création de publicités
• Ce sont les résultats des tests relatifs aux publicités que vous avez créées qui dictent votre stratégie

Simon a conscience de la volatilité des audiences dans le funnel marketing et sait que chaque personne se situe à une étape différente avec un besoin différent. Quelle stratégie de contenu devrait-il suivre ?

• Une stratégie marketing axée sur les conversions
• Une stratégie active en continu
• Une stratégie marketing organique cohérente

Anna souhaite organiser un événement en direct et voudrait que ses collègues l’aident à assurer la modération. De quel type d’accès ses collègues ont-ils besoin pour cela ?

• Administrateur de Page
• Administrateur de l’événement
• Accès en lecture seule

Quels sont les éléments que LinkedIn conseille d’inclure afin que vos visuels sortent du lot tout en restant cohérents ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Un rendu monochrome
• Des images de visages réels
• Des formes
• Des polices

S’il veut que sa stratégie de contenu sur LinkedIn soit un succès, Ivan sait qu’il doit coopérer avec différentes équipes autour de la formulation du message de son entreprise.

• Faux
• Vrai

Quels éléments ne sont pas couramment associés à des publicités sur LinkedIn ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Les illustrations
• Les visuels issus d’une banque d’images
• Les couleurs vives
• Les photos de personnes réelles

Martine ne sait pas comment harmoniser ses objectifs marketing avec ses stratégies pour les médias organiques et payants. Que doit-elle faire ?

• Elle doit s’appuyer sur les publicités payantes pour le marketing de marque et de demande et réserver le contenu organique aux tactiques visant à nurturer les utilisateurs à la moitié du funnel
• Elle doit équilibrer les contenus organiques et payants à toutes les étapes du funnel marketing.
• Elle doit s’appuyer sur les publicités payantes pour le marketing de la demande et réserver le contenu organique aux actions visant à établir la notoriété de la marque et à nurturer

Giovanni gère tous les canaux de son entreprise sur les réseaux sociaux. Quelles sont les deux actions recommandées par LinkedIn pour maximiser l’utilisation de son contenu sur tous les canaux ?

• Réutiliser les campagnes d’e-mail très performantes sous forme de Message Ads sur LinkedIn
• Partager les statistiques sur son audience LinkedIn sur les autres réseaux
• Répéter le même message sur l’ensemble des réseaux sociaux pour avoir une portée maximale
• Réutiliser les publications les plus performantes sur d’autres réseaux sociaux sous forme de Sponsored Content sur LinkedIn

Farah est en train de créer de nouvelles publicités Sponsored Content. Elle prévoit d’utiliser des hashtags pour les publicités payantes. S’agit-il là d’une bonne pratique recommandée par LinkedIn ?

• Oui, LinkedIn recommande toujours d’ajouter des hashtags dans les publicités payantes, car ils renforcent l’engagement.
• Non, LinkedIn ne recommande pas spécialement l’usage de hashtags pour les publicités payantes, car cela peut détourner les utilisateurs de l’action à laquelle on veut les inciter.

Johanna a des difficultés à trouver du contenu à partager sur LinkedIn pour son entreprise. Quelles sont les trois tactiques qu’elle devrait essayer ?

• Demander à ses employés de proposer du contenu
• Créer de nouveaux contenus
• Recycler des contenus existants
• Envisager de faire appel à un partenaire marketing LinkedIn

L’entreprise de Jean publie un article de recherche. Il souhaite soutenir cette publication à l’aide de canaux organiques et payants. Quelles options doit-il envisager ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Publier des infographies de l’article de recherche dans des posts
• Réaliser un entretien avec l’équipe de recherche et rédiger un article sur le processus
• Encourager les dirigeants de l’entreprise à publier des posts concernant l’article de recherche
• Organiser un événement en direct sur LinkedIn avec les chercheurs pour discuter de leurs conclusions

Combien de pages Produit pouvez-vous créer par Page LinkedIn ?

• 15
• 45
• 25
• 35

Lorsque vous publiez des articles sur votre Page, quelles sont les deux bonnes pratiques recommandées par LinkedIn ?

• Attirer l’attention avec du contenu media
• Ne pas publier plus de 500 mots
• Terminer vos articles par un sondage
• Privilégier les listes à puces ou les sections courtes qui facilitent la lecture

Quels sont les deux moyens d’utiliser votre contenu existant pour avoir un impact maximal à moindre coût ?

• Décomposer un article de recherche en plusieurs infographies
• Effectuer des recherches et rédiger un article
• Il ne faut pas réutiliser les contenus préexistants, car ils perdent en efficacité
• Réutiliser une publication sur un autre réseau social qui a suscité un engagement intéressant

Séverine n’a pas le temps ni les ressources nécessaires pour créer autant de contenu qu’elle le voudrait. Quelles sont les deux recommandations qu’elle devrait suivre ?

• Se contenter d’une stratégie où elle reproduit les posts des autres auxquels elle est elle-même réceptive
• Recycler des contenus existants
• Personnaliser des photos issues d’une banque d’images pour les adapter aux directives de la marque

Sélectionnez trois outils que vous pourriez utiliser dans le cadre de votre stratégie organique.

• Les articles pour les Pages
• Les Video Ads
• Les pages Produit
• Le Sponsored Messaging
• L’onglet Mon entreprise

En quoi les informations contenues dans les statistiques de la Page peuvent-elles être utiles à Lise ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Elles lui permettent de voir ce que les gens disent au sujet de sa marque
• Elles lui permettent de cerner la communauté professionnelle de sa marque
• Elles lui permettent de se comparer à ses concurrents

Quelles sont les deux actions que vous pouvez entreprendre sur votre page Produit ?

• Inviter des utilisateurs à publier des recommandations de vos produits
• Mettre en avant vos clients
• Ajouter un bouton “Acheter maintenant”

Laquelle des expressions suivantes permet de se reconnaître dans un texte et d’inciter un utilisateur à cliquer ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• “Découvrez une nouvelle opportunité de…”
• “Nous espérons que notre solution vous plaira…”
• “Comment…”
• “Nous sommes des experts…”

Sélectionnez trois raisons pour lesquelles il est important d’assurer une présence active à toutes les étapes du funnel avec les solutions organiques et payantes de LinkedIn.

• Pour établir une relation de confiance avec votre audience
• Pour faire en sorte que votre message soit vu plus souvent par davantage de membres du comité d’achat
• Pour suivre les tendances marketing, la concurrence et les conseils de LinkedIn
• Pour faire en sorte que votre marque soit présente à toutes les étapes du parcours client
• Pour identifier plus facilement les audiences en bas du funnel

Louisa crée ses publicités pour LinkedIn. Quels sont les éléments principaux qu’elle doit prendre en considération ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Les visuels
• Les textes
• Les tests
• Les formats

Alexandra compte créer la Page LinkedIn de son entreprise. Que doit-elle faire avant cela ?

• Laisser sa Page générer une base d’abonnés clients avant de faire sa première publication
• Commencer à publier sans plus attendre
• Commencer une discussion à partir du fil d’actualité des hashtags
• Définir ses objectifs pour guider sa stratégie de contenu

Comment pouvez-vous atteindre l’objectif de générer des leads grâce à votre Page LinkedIn ?

• En faisant la promotion de vos produits
• En créant un formulaire Lead Gen dans la section À propos
• En identifiant et en répondant aux besoins de votre communauté

Au moment de définir sa stratégie de contenu sur LinkedIn, Albert sait que la concurrence est rude pour capter l’attention de son audience. Quels conseils devrait-il suivre pour que sa publicité soit remarquée ?

• Créer des posts avec un texte long
• Utiliser du contenu visuel tel que des images ou des vidéos
• Ajouter plusieurs calls-to-action à la fin de sa publicité

LinkedIn recommande de ne pas utiliser le même contenu pour vos stratégies de contenu payant et organique.

• Faux
• Vrai

Amélie est en train de créer un calendrier de contenu pour sa Page LinkedIn. D’après LinkedIn, à quelle fréquence doit-elle publier des posts ?

• Au moins 7 fois par semaine
• Au moins 4 fois par semaine
• Au moins 1 fois par semaine
• Au moins 5 fois par semaine

Comment allier contenu organique et publicités ?

• Il faut leur attribuer des objectifs différents et les audiences doivent pouvoir les différencier.
• Ces deux types de contenu doivent être complémentaires et créer une expérience interconnectée et fluide afin que les audiences ne voient pas de différence entre les deux.

Bruno souhaite savoir qui mentionne sa marque sur LinkedIn. Que doit-il faire ?

• Parcourir son flux d’actualité
• Consulter l’onglet Activité sur sa Page LinkedIn et filtrer par mentions
• Consulter le tableau de bord des statistiques sur sa Page LinkedIn et regarder l’engagement des utilisateurs

L’analyse de votre contenu existant représente-t-elle l’une des premières étapes à suivre lorsque vous mettez en place une stratégie funnel complet ?

• Oui
• Non

Vous avez 5 fois plus de chances de générer des interactions avec une vidéo sur LinkedIn qu’avec n’importe quel autre type de contenu.

• Vrai
• Faux

Astrid vient de créer la Page LinkedIn de son entreprise. Parmi les bonnes pratiques suivantes, lesquelles lui conseilleriez-vous de suivre à mesure qu’elle augmente ses posts organiques ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Ajouter des hashtags
• Ajouter plusieurs boutons call-to-action dans chaque post
• Ajouter des vidéos et des images

Hélène est en train d’adapter une image pour y ajouter un message important, mais l’espace n’est pas suffisant. Quelle est la meilleure décision à prendre dans ce cas ?

• Élaborer un message plus concis
• Réduire la taille de la police pour que l’intégralité du message tienne sur l’image
• Superposer le texte sur des éléments de l’image

L’objectif de Fabien est de nurturer ses clients actuels. Que doit-il faire ?

• Regarder combien d’entre eux suivent sa marque sur LinkedIn. Puis, inviter les autres personnes de sa base de données à suivre sa Page LinkedIn et proposer du contenu organique pour échanger avec eux
• Regarder combien d’entre eux suivent sa marque sur LinkedIn et sont impliqués dans le processus d’achat Opter ensuite pour une combinaison de contenus organiques et de médias payants pour les faire évoluer dans le funnel
• Publier un post pour demander lesquels des abonnés à sa Page sont aussi des clients actuels Appliquer ensuite une stratégie de contenu organique pour les nurturer avec du contenu sur mesure

Marine souhaite obtenir des informations sur ce que les utilisateurs disent au sujet de sa marque. Quel outil doit-elle utiliser ?

• Insights de la Page
• Activité sur la Page
• Suggestions de contenu
• Statistiques de la Page

Valérie est rédactrice de contenu pour une grande marque. Elle commence à plancher sur plusieurs slogans pour une future campagne. Quelle est la longueur de texte recommandée par LinkedIn pour une publicité Sponsored Content ?

• Moins de 200 caractères
• Moins de 150 caractères
• Moins de 100 caractères
• Moins de 50 caractères
• Moins de 250 caractères

Quelles sont les stratégies recommandées pour que votre marque soit reconnaissable dans le fil d’actualité LinkedIn ?

• Utiliser la même image dans différentes publicités au fil du temps pour que les utilisateurs s’en souviennent et l’associent à votre marque
• Proposer différentes publicités contenant la même couleur, la même icône et le même style de manière cohérente
• Placer votre logo dans la zone la plus visible de l’image

D’après LinkedIn, combien de temps à l’avance est-il recommandé de programmer un événement en direct ?

• 2 à 4 semaines avant l’événement
• 1 semaine avant l’événement
• 6 à 8 semaines avant l’événement

Anne crée une publicité Carousel Ad. Quelle approche doit-elle adopter pour sa conception ?

• Chercher à concevoir des vignettes de styles différents pour les rendre plus attrayantes
• Veiller à respecter la continuité visuelle afin d’assurer une cohérence en ce qui concerne l’aspect des différentes vignettes

Réutiliser du contenu existant ou très performant pour en faire du contenu organique sur votre Page LinkedIn dévalorise votre marque.

• Faux
• Vrai

Sofia crée une nouvelle vidéo. Quelles sont les quatre caractéristiques qui permettront de la rendre plus percutante ?

• Ciblée, pertinente, digeste, concrète
• Ciblée, pertinente, profonde, concrète
• Différente, opportune, profonde, saisissante
• Actuelle, longue, pertinente, concrète

Lors de la conception d’un texte, quelles sont les deux stratégies recommandées pour que celui-ci se distingue dans le fil d’actualité tout en ayant une valeur ajoutée pour les utilisateurs ?

• Proposer de longs contenus de type leadership d’opinion qui explorent en profondeur un sujet spécifique
• Limiter chaque publicité à un seul message
• Commencer par un message qui invite clairement à une action
• Utilisez un titre racoleur dans les 150 premiers caractères

Julie a été recrutée pour définir la stratégie de contenu d’une entreprise sur LinkedIn. Quelles sont les cinq étapes à suivre pour commencer ?

• Analyser la typologie d’abonnés de l’entreprise
• Tirer profit des stratégies des concurrents dans un premier temps
• Coordonner les équipes internes
• Définir des objectifs mesurables
• Définir clairement les objectifs et le positionnement de l’entreprise sur les réseaux sociaux
• Contrôler le contenu existant de l’entreprise

Lionel a été recruté pour concevoir des visuels pour le lancement d’une start-up sur LinkedIn. Quelles sont les deux bonnes pratiques LinkedIn qu’il devrait suivre ?

• Choisir une couleur, une icône et un style cohérents sur chaque visuel pour que l’audience reconnaisse plus facilement la marque
• Tester différentes variables en même temps pour voir laquelle est la plus probante
• Utiliser la même image dans chaque publicité pour créer une cohérence visuelle et attirer l’attention
• Essayer des couleurs vives, des illustrations et des photos de vraies personnes

D’après LinkedIn, combien de secondes avez-vous pour capter l’attention des utilisateurs qui font défiler leur fil d’actualité sur LinkedIn ?

• 5 secondes
• 10 secondes
• 8 secondes
• 3 secondes

D’après la description de LinkedIn, laquelle de ces comparaisons entre le contenu organique et les médias payants est exacte ?

• Le contenu organique est moins efficace que les médias payants pour renforcer la notoriété de la marque
• Le contenu organique vous aide à atteindre une audience qui connaît déjà votre marque, tandis que les médias payants permettent à votre entreprise de se tourner vers de nouveaux territoires et utilisateurs
• Le contenu organique consiste en des posts, tandis que les médias payants incluent des bannières numériques et des Video Ads

En termes de campagnes de contenu pour vos actions marketing majeures, il serait judicieux d’utiliser… Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Actualité
• Des rapports annuels
• Des insights du secteur

Isabelle soumet à la direction de son entreprise une idée de campagne vidéo sur LinkedIn dont le but serait d’informer les clients au sujet d’un produit complexe. La direction approuve la campagne, mais ne dispose pas du budget nécessaire pour réaliser une vidéo de qualité professionnelle. Que devrait faire Isabelle ?

• Consacrer tout le budget à la production d’une seule vidéo
• Se renseigner sur la possibilité de réaliser elle-même des vidéos de démonstrations et d’entretiens avec des experts.
• Abandonner son idée puisqu’elle n’a pas le budget qu’il faut pour aller au bout de sa vision

Julia crée actuellement un post organique pour la Page LinkedIn de son client. Que doit-elle garder à l’esprit ?

• Le contenu doit consister en un texte long
• Le contenu doit refléter les opinions d’autres marques
• Le contenu doit uniquement contenir des visuels issus d’une banque d’images afin de capter l’attention de l’audience
• Le contenu doit être conçu pour pouvoir être vu sur un petit écran tactile (p. ex. un smartphone).

Sélectionnez deux raisons pour lesquelles LinkedIn recommande de définir l’objectif qui motive la création de votre Page LinkedIn.

• Pour en informer votre communauté
• Pour construire votre stratégie organique en adéquation
• Pour s’en servir lors du processus de configuration

Matthieu souhaite créer du contenu “Sing” pour attirer l’intérêt de ses audiences et leur faire savoir que son entreprise peut les aider à résoudre leurs problèmes. Quelles tactiques doit-il envisager ?

• Publier des rapports annuels et trimestriels, des articles de recherche et des insights du secteur
• Publier des infographies, des livres blancs et des guides
• Publier des nouvelles et des articles de blog et communiquer sur la culture d’entreprise

Ivan veut créer des pubs pour promouvoir un nouveau rapport. Il devrait varier le format de son contenu, notamment en créant des Carousel Ads et des Video Ads.

• Faux
• Vrai

Joseph a récemment lancé sa start-up et il envisage de créer plusieurs pages Vitrine pour promouvoir ses différents produits. Est-ce une approche recommandée par LinkedIn ?

• Oui, les pages Vitrine sont un excellent outil pour mettre en évidence différentes lignes de produits, différentes marques et initiatives
• Non, cette approche aurait tendance à entraîner une fragmentation excessive

Des études montrent que le contenu BtoB a davantage d’influence lorsqu’il est partagé à la fois sur LinkedIn et sur d’autres réseaux sociaux.

• Vrai
• Faux

Alexandre ne dispose pas de nombreuses photos uniques. Que devrait-il envisager de faire lors de la conception de sa publicité ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.

• Publier le même contenu à plusieurs reprises
• Utiliser l’espace disponible sur des photos issues d’une banque d’images pour y ajouter du texte ou des mots-clés
• Personnaliser des photos issues d’une banque d’images afin qu’elles cadrent davantage avec sa marque
• Limiter le nombre de fois où il publie des contenus

Choisir des visuels où l’on voit des visages permettra à votre publicité de sortir du lot.

• Vrai
• Faux

• Hélène configure les accès administrateur de son équipe pour sa Page LinkedIn afin que chacun puisse créer, gérer et mettre en avant des posts organiques. Quelles sont les deux options qu’elle pourrait sélectionner ?
• Les abonnés aux Pages exposés à la fois à du contenu organique et à du contenu payant ont 61% plus de chance de convertir que ceux qui ne sont exposés qu’à des publicités.
• Camille souhaite augmenter son taux de conversion. Le meilleur conseil à suivre pour elle serait de…
• Alfred envisage d’inclure des vidéos dans sa stratégie de contenu. Sélectionnez trois façons d’exploiter les vidéos.
• Patricia a besoin d’identifier les sujets populaires au sein de son secteur, dans sa région et en fonction du niveau hiérarchique. Quels filtres devrait-elle appliquer aux statistiques de sa Page ?
• Marie aimerait travailler pour une entreprise de technologie. Elle commence donc à suivre plusieurs sociétés dans ce secteur. Que doit-elle consulter pour trouver la mission, la vision et les valeurs de l’entreprise ?
• Les événements LinkedIn en direct donnent aux organisations la possibilité de programmer des événements virtuels et de les diffuser en direct à leur audience sous des formats vidéo ou audio uniquement.
• Jordan veut créer plus de contenu always on. Quelle tactique devrait-il essayer ?
• Des études ont montré que les publicités comportant des visages sont jusqu’à 11 fois plus susceptibles d’être remarquées.
• D’après LinkedIn, les contenus non éphémères ne sont pas aussi importants que les contenus nouveaux publiés en temps opportun.
• L’objectif de Robert consiste à interagir avec de nouvelles audiences. Quelle est la meilleure stratégie à suivre pour cela ?
• 80% des interactions avec le Sponsored Content se font sur des appareils mobiles.
• Après avoir créé votre page Produit, celle-ci est immédiatement publiée.
• Alicia constate que l’engagement autour de ses publicités LinkedIn est plus faible que ce qu’elle avait envisagé. Quelles sont les deux stratégies qu’elle peut utiliser pour que les visuels de ses publicités incitent les utilisateurs à s’arrêter dessus ?
• Lorsqu’il est question d’une approche marketing en continu, que signifie un contenu always on ?
• Karine planifie la publication de son contenu pour atteindre des décideurs lorsqu’ils sont les plus actifs sur LinkedIn. À quel moment devrait-elle publier ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Le contexte et l’étape où se situe un utilisateur au moment où il voit votre contenu sont aussi importants que le contenu en lui-même.
• Cameron souhaite créer une page Vitrine. Quelle est la première étape ?
• Charles cherche des solutions pour rendre ses publicités plus uniques, afin que les utilisateurs reconnaissent sa marque lorsqu’ils voient de nouvelles publicités. Quelles astuces doit-il envisager pour renforcer la cohérence de ses publicités ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Alice travaille à définir sa stratégie de contenu. D’après LinkedIn, quelle devrait être sa priorité ?
• Pourquoi est-il judicieux d’utiliser l’onglet Mon entreprise pour se mettre en relation avec ses collaborateurs ?
• Quel indicateur Catherine devra-t-elle utiliser en premier lieu si elle souhaite cerner les audiences professionnelles qui suivent sa Page ?
• Combien de temps à l’avance pouvez-vous programmer un post sur votre Page LinkedIn ?
• Charles cherche à savoir qui parmi ses collaborateurs réagit au contenu de sa Page LinkedIn. Que doit-il faire ?
• Les entreprises qui publient chaque semaine des posts sur leur Page LinkedIn voient les interactions avec leur contenu doubler.
• Adeline est chargée de booster l’acquisition de talents grâce à la nouvelle Page LinkedIn de son entreprise. 70% des abonnés sont des employés et 30% de potentielles nouvelles recrues. Quelle est la stratégie de contenu recommandée ?
• Louisa souhaiterait faire une analyse des abonnés de sa Page LinkedIn. Quel outil doit-elle utiliser ?
• Ariane gère la stratégie organique de son entreprise sur LinkedIn sans tenir compte de la stratégie de l’équipe Paid Media.. Cela permet d’obtenir des taux de conversion supérieurs et des coûts par conversion moindres.
• Les événements en direct sur LinkedIn ne nécessitent pas d’outil de diffusion tiers.
• À quoi sert la fonctionnalité Notification aux employés ?
• Créer une Page LinkedIn est la meilleure manière de…
• Joseph crée sa stratégie publicitaire. Son objectif est de capter l’attention de son public et de raconter une histoire. Quels sont les deux facteurs qu’il devrait prendre en considération lors de l’élaboration des visuels et du texte ?
• D’après LinkedIn, quel est le facteur qui favorise le plus l’engagement avec une publicité ?
• George travaille à définir sa stratégie de contenu pour sa page LinkedIn. Quel type de contenus doit-il envisager d’utiliser ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• David souhaite initier une conversation constructive avec la communauté de sa Page LinkedIn. Quel type de contenu serait le plus efficace à cette fin ?
• D’après LinkedIn, quel type d’espace est-il recommandé d’utiliser dans vos visuels ?
• Karima envisage de créer un contenu de taille plus importante qu’elle pourra utiliser plusieurs fois. Quelles seraient les deux tactiques optimales ?
• En quoi le contenu organique complète-t-il les médias payants ?
• Comment favoriser l’amélioration du taux de conversion (CVR) ?
• Les événements audio en direct nécessitent un outil de diffusion tiers.
• En quoi vos initiatives de création de publicités sont-elles liées à votre stratégie créative ?
• Simon a conscience de la volatilité des audiences dans le funnel marketing et sait que chaque personne se situe à une étape différente avec un besoin différent. Quelle stratégie de contenu devrait-il suivre ?
• Anna souhaite organiser un événement en direct et voudrait que ses collègues l’aident à assurer la modération. De quel type d’accès ses collègues ont-ils besoin pour cela ?
• Martine ne sait pas comment harmoniser ses objectifs marketing avec ses stratégies pour les médias organiques et payants. Que doit-elle faire ?
• Giovanni gère tous les canaux de son entreprise sur les réseaux sociaux. Quelles sont les deux actions recommandées par LinkedIn pour maximiser l’utilisation de son contenu sur tous les canaux ?
• Farah est en train de créer de nouvelles publicités Sponsored Content. Elle prévoit d’utiliser des hashtags pour les publicités payantes. S’agit-il là d’une bonne pratique recommandée par LinkedIn ?
• Johanna a des difficultés à trouver du contenu à partager sur LinkedIn pour son entreprise. Quelles sont les trois tactiques qu’elle devrait essayer ?
• L’entreprise de Jean publie un article de recherche. Il souhaite soutenir cette publication à l’aide de canaux organiques et payants. Quelles options doit-il envisager ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Combien de pages Produit pouvez-vous créer par Page LinkedIn ?
• Lorsque vous publiez des articles sur votre Page, quelles sont les deux bonnes pratiques recommandées par LinkedIn ?
• En quoi les informations contenues dans les statistiques de la Page peuvent-elles être utiles à Lise ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Laquelle des expressions suivantes permet de se reconnaître dans un texte et d’inciter un utilisateur à cliquer ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Louisa crée ses publicités pour LinkedIn. Quels sont les éléments principaux qu’elle doit prendre en considération ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Alexandra compte créer la Page LinkedIn de son entreprise. Que doit-elle faire avant cela ?
• Comment pouvez-vous atteindre l’objectif de générer des leads grâce à votre Page LinkedIn ?
• Au moment de définir sa stratégie de contenu sur LinkedIn, Albert sait que la concurrence est rude pour capter l’attention de son audience. Quels conseils devrait-il suivre pour que sa publicité soit remarquée ?
• LinkedIn recommande de ne pas utiliser le même contenu pour vos stratégies de contenu payant et organique.
• Amélie est en train de créer un calendrier de contenu pour sa Page LinkedIn. D’après LinkedIn, à quelle fréquence doit-elle publier des posts ?
• Comment allier contenu organique et publicités ?
• Bruno souhaite savoir qui mentionne sa marque sur LinkedIn. Que doit-il faire ?
• L’analyse de votre contenu existant représente-t-elle l’une des premières étapes à suivre lorsque vous mettez en place une stratégie funnel complet ?
• Astrid vient de créer la Page LinkedIn de son entreprise. Parmi les bonnes pratiques suivantes, lesquelles lui conseilleriez-vous de suivre à mesure qu’elle augmente ses posts organiques ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Hélène est en train d’adapter une image pour y ajouter un message important, mais l’espace n’est pas suffisant. Quelle est la meilleure décision à prendre dans ce cas ?
• L’objectif de Fabien est de nurturer ses clients actuels. Que doit-il faire ?
• Marine souhaite obtenir des informations sur ce que les utilisateurs disent au sujet de sa marque. Quel outil doit-elle utiliser ?
• D’après LinkedIn, combien de temps à l’avance est-il recommandé de programmer un événement en direct ?
• Anne crée une publicité Carousel Ad. Quelle approche doit-elle adopter pour sa conception ?
• Réutiliser du contenu existant ou très performant pour en faire du contenu organique sur votre Page LinkedIn dévalorise votre marque.
• Lors de la conception d’un texte, quelles sont les deux stratégies recommandées pour que celui-ci se distingue dans le fil d’actualité tout en ayant une valeur ajoutée pour les utilisateurs ?
• Julie a été recrutée pour définir la stratégie de contenu d’une entreprise sur LinkedIn. Quelles sont les cinq étapes à suivre pour commencer ?
• Lionel a été recruté pour concevoir des visuels pour le lancement d’une start-up sur LinkedIn. Quelles sont les deux bonnes pratiques LinkedIn qu’il devrait suivre ?
• D’après LinkedIn, combien de secondes avez-vous pour capter l’attention des utilisateurs qui font défiler leur fil d’actualité sur LinkedIn ?
• D’après la description de LinkedIn, laquelle de ces comparaisons entre le contenu organique et les médias payants est exacte ?
• En termes de campagnes de contenu pour vos actions marketing majeures, il serait judicieux d’utiliser… Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Isabelle soumet à la direction de son entreprise une idée de campagne vidéo sur LinkedIn dont le but serait d’informer les clients au sujet d’un produit complexe. La direction approuve la campagne, mais ne dispose pas du budget nécessaire pour réaliser une vidéo de qualité professionnelle. Que devrait faire Isabelle ?
• Julia crée actuellement un post organique pour la Page LinkedIn de son client. Que doit-elle garder à l’esprit ?
• Matthieu souhaite créer du contenu “Sing” pour attirer l’intérêt de ses audiences et leur faire savoir que son entreprise peut les aider à résoudre leurs problèmes. Quelles tactiques doit-il envisager ?
• Ivan veut créer des pubs pour promouvoir un nouveau rapport. Il devrait varier le format de son contenu, notamment en créant des Carousel Ads et des Video Ads.
• Joseph a récemment lancé sa start-up et il envisage de créer plusieurs pages Vitrine pour promouvoir ses différents produits. Est-ce une approche recommandée par LinkedIn ?
• Des études montrent que le contenu BtoB a davantage d’influence lorsqu’il est partagé à la fois sur LinkedIn et sur d’autres réseaux sociaux.
• Alexandre ne dispose pas de nombreuses photos uniques. Que devrait-il envisager de faire lors de la conception de sa publicité ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
• Choisir des visuels où l’on voit des visages permettra à votre publicité de sortir du lot.